Тема 10. РЕКЛАМА

1. Реклама: понятие, цели и классификация

2. Средства распространения рекламы

3. Рекламное сообщение: понятие и этапы создания

4. Содержание рекламной кампании

1. Реклама: понятие, цели и классификация

Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителя.

Реклама – это информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью их реализации и создания спроса на них.

Основные цели рекламы следующие:

1. Учет и развитие некоторых еще не осознанных потребностей определенной группы потенциальных покупателей.

2. Стимулирование сбыта путем расширения спроса на этапе внедрения и роста товаров и поддержание спроса на этапе зрелости товара.

3. Получение дополнительной информации от потребителей (реклама с обратной связью).

4. Ослабление воздействия конкурирующей рекламы (или самого товара). Задача – сказать о своих достоинствах так, чтобы по существу достичь целей своей контрстратегии, а формально никого не задеть.

5. Привлечение общественного внимания к делам и замыслам фирмы, формирование положительного мнения у законодательной или исполнительной власти, создание привлекательного образа той или иной технологии и т.д.

Таким образом, у рекламы есть две основные задачи: информация и формирование благоприятного образа товаров и услуг в глазах потребителей и создание имиджа самой фирмы у населения, общественности и властей.

Необходимо отметить, что в некоторых случаях рекламная деятельность не приносит положительного результата и причинами такого положения бывает следующее:

- товар не отвечает нуждам потребителей;

- у товара нет четкой адресности и трудно эффективно выбрать объект рекламного воздействия;

- низкая квалификация исполнителей рекламы;

- ограниченность в средствах заказчика;

- исполнитель неверно выбрал ключевые элементы рекламного воздействия, неточно определил временные характеристики рекламной кампании, неверно выбрал средства распространения рекламы и т.д.;

- рекламе помешали внешние обстоятельства: ответные шаги конкурентов, непредвиденные экономические и социальные события и т.д.

Классификацию рекламы можно проводить по следующим критериям.

1. По типу целевой аудитории: реклама в сфере бизнеса и реклама для индивидуального потребителя.

2. По степени концентрации на определенном сегменте аудитории: селективная реклама и массовая реклама.

3. В зависимости от размеров территории, охватываемой рекламной деятельностью: локальная, региональная, общенациональная, международная и глобальная.

4. По предмету рекламной коммуникации: товарная реклама, престижная реклама, реклама идеи, реклама личности и реклама территории.

5. В зависимости от стратегической цели, которую преследует рекламная кампания: формирование спроса, стимулирование сбыта и позиционирование (перепозиционирование) товара.

6. В зависимости от цели рекламной кампании конкретного товара в увязке с его жизненным циклом: информационная, убеждающая и напоминающая.

7. По характеру воздействия на аудиторию: жесткая и мягкая реклама.

8. По средствам распространения рекламы: печатная (полиграфическая) реклама, реклама в прессе, теле- и радиореклама, наружная реклама, компьютерная реклама, сувенирная реклама и реклама на транспорте.

Дата добавления: 2013-12-13