Тема 8. Міжнародні засоби комунікації

Тема 7. Ціноутворення на світовому ринку

Тема 6. Стратегія виходу на міжнародний ринок

Тема. 3. Міжнародні маркетингові дослідження

ЗМІСТ

Вступ (к.е.н., доц. Герик В.А.) 4

Тема 1. Міжнародні аспекти маркетингу

1.1. Сутність і мета міжнародного маркетингу. 5

1.2. Концепція міжнародного маркетингу. 7

1.3. Типи і форми міжнародного маркетингу. 10

1.4. Етапи переходу фірми до міжнародного маркетингу. 14

Тема 2. Міжнародне маркетингове середовище

2.1. Міжнародне економічне середовище. 17

2.2. Політико-правове середовище. 20

2.3. Фактори культурного порядку. 23

3.1. Маркетингова інформаційна система. 28

3.2. Типологія маркетингових досліджень. 31

3.3. Інтернет як засіб проведення маркетингових досліджень. 34

Тема 4. Вибір закордонних ринків

4.1. Аналіз міжнародних ринків. 43

4.2. Підходи до вибору зовнішнього ринку. 46

Тема 5. Сегментація світового ринку

5.1. Сутність і мети міжнародної сегментації. 50

5.2. Підходи до міжнародної сегментації. 51

5.3. Критерії сегментації світового ринку. 53

5.4. Стратегії ціноутворення на міжнародних ринках. 55

6.1. Стратегія міжнародної діяльності фірми. 57

6.2. Присутність за рубежем. 60

6.3. Особливості окремих стратегій проникнення. 61

7.1. Особливості ціноутворення. 65

7.2. Ціноутворення на світових товарних ринках різного типу. 67

7.3. Методи визначення зовнішньоторговельних цін. 69

7.4. Цінові стратегії на світовому ринку. 73

8.1. Поняття маркетингових засобів комунікацій. 76

8.2. Особливості реклами на закордонних ринках. 80

8.3. Підходи до міжнародних рекламних компаній. 85

8.4. Міжнародні ярмарки і салони.

Тема 9. Міжнародна політика продукту

9.1. Типи міжнародного маркетингового комплексу. 88

9.2. Поняття експортного товару. Концепція нового товару. 89

9.3. Експортна товарна політика. 93

9.4. Міжнародна товарна політика.

Тема 10. Товарорух в міжнародному маркетингу

10.1. Організація товароруху на закордонних ринках. 98

10.2. Торгова мережа як елемент каналу розподілу. 103

Література 109

Дата добавления: 2013-12-13