Тема 5. Товары и их разработка

Общие требования при выборе сегмента

1. Основные характеристики сегмента должны быть количественно измеримы.

2. Потенциальная емкость сегмента должна быть достаточной, чтобы окупались производственные и маркетинговые издержки, и обеспечивалась прибыль.

3. Доступность выбранного сегмента для стратегии и тактики компании.

4. Учет реакции данного сегмента на применяемую маркетинговую политику.

Система маркетинговой информации

Система маркетинговой информации – постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за выполнением маркетинговых мероприятий.

Система маркетинговой информации

Маркетинговая Управляющие

среда по маркетингу

Схема маркетинвого исследования.

Товар – все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Виды товаров (продуктов):

1. Потребительские товары

2. Потребительские услуги

3. Товары и услуги производственного назначения.

Ассортиментная политика фирмы.

Товарный ассортимент – группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же сети торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.

Варианты товарного ассортимента

Мелкая Глубокая

Ширина	1 модель для каждой из нескольких аналогич-ных групп товаров	Много моделей для каждой из несколь-ких аналогичных групп товаров	Узкая
1 модель для каждой из нескольких различа-ющихся групп товаров	Много моделей для каждой из несколь-ких различающихся групп товаров	Широкая
Глубина

Позиционирование товара

Позиционирование товара означает систему определения места новой продукции в ряду товаров, уже обращающихся на рынке, с учетом восприятия потребителями всего ряда конкурирующих между собой изделий.

Организационные формы управления продуктом фирмы

– управляющий маркетингом

– управляющий продуктом

– комитет по планированию продукции

– управляющий новой продукцией

– венчурная группа

Жизненный цикл продукта

Виды и стадии жизненных циклов

V V V

Дата добавления: 2013-12-14