Специфика рекламной работы

Требования к рекламе

Реклама должна:

• соответствовать требованиям Закона РФ «О рекламе» (быть правдивой, заведомо не вводящей в заблужде­ние, соответствующей, корректной, не оскорблять моральных и этических норм и др.);

• рассчитанной на установленные целевые аудитории;

• быть понятной;

• быть оригинальной и легко запоминаемой;

• образной, эмоциональной;

• по возможности содержать персонаж, содействующий формированию определенного стереотипа;

• сообщать конкурентные преимущества товара или ус­луги в соответствии с позиционированием;

• формировать положительный имидж фирмы или то­вара;

• показывать конкретные выгоды предложения;

• быть системной, многоразовой;

• не содержать упоминания о конкурентах. Говоря о них плохо, вы наживаете себе врагов, а говоря хоро­шо — делаете им бесплатную рекламу.

Реклама не должна без разрешения изображать опре­деленных людей или ссылаться на них, будь то частное лицо или официальные представители.

Специфика рекламной работы выражается в следую­щем. Это работа, как правило, в условиях острого дефици­та времени, так как заказчик выбирает то рекламное агентство, которое обещает более короткие сроки испол­нения. Или необходимо быстро организовать рекламу скоропортящегося продукта. Или планируется выйти на рынок быстрее конкурентов.

Специфика рекламной работы предъявляет особые требования к рекламистам.

Они должны обладать рядом обязательных личностных свойств:

— образностью мышления;

— генерировать (творить) новые, оригинальные идеи и подходы;

— уметь разбираться в психологии;

— владеть пером;

— иметь развитое чувство юмора;

— иметь художественное и эстетическое чутье; жела­тельно хорошо разбираться в литературе и музыке, уметь рисовать, писать стихи; владеть компьютерной графи­кой;

— быть коммуникабельным;

— иметь аналитический склад ума, быть наблюдатель­ным;

— быстро считать;

— уметь работать в команде.

Необходимо отметить, что профессионал в области рекламы обязательно должен быть и хорошим маркетоло­гом. Он обязан уметь изучать рынок, просчитывать его тенденции и перспективы развития; оценивать положе­ние фирмы на рынке, ее позицию, уметь разрабатывать стратегию фирмы и т.д.

Дата добавления: 2013-12-13