Планирование рекламной кампании

1.Формулирование эффектов коммуникации — целей и задач рекламной кампании.

2.Проведение маркетинговых исследований:

— определение целевых групп;

— создание усредненного демографического портрета целевых групп (пол, возраст, привычки, образ жизни);

— какие СМИ предпочитают целевые группы, когда потребляют информацию;

— что ценит целевая группа в предлагаемом товаре, услуге.

3.Позиционирование фирмы, товара или услуги.

4.Определение потребностей, которые удовлетворяет коммерческое предложение.

5.Определение рекламного бюджета.

6.Принятие решения о выборе разработчиков и ис­полнителей рекламной кампании:

— силами своих специалистов;

— обращение к консультантам;

— обращение в рекламное агентство.

7.Назначение ответственных исполнителей.

8.Разработка креативной (творческой) идеи:

— принцип, концепция (юмор, солидность, носталь­гия, приключения, романтика; спорт, искусство, эротика, эпатаж, патриотизм, пафос, народность и пр.);

— разработка слогана, персонажей, образов;

— их тестирование у целевых групп и затем корректи­ровка.

9. Создание оригинал-макетов для наружной рекламы
или в печати, а также радио- и телероликов.

10.Окончательный выбор печатных изданий, радио­станций, телеканалов и программ на них.

11.Распределение рекламного бюджета по рекламо­носителям.

12.Разработка графиков выхода рекламных сообще­ний для каждого рекламоносителя.

13.Организация методов определения эффективности рекламной кампании.

Принципы формирования рекламного бюджета. Всего используют пять принципов:

1) от наличных средств;

2)в процентах к сумме продаж, оборота (в среднем 2-3%);

3)исходя из поставленных целей;

4)ориентация на ближайших конкурентов;

5)исходя из прошлогоднего бюджета плюс поправка на инфляцию.

Дата добавления: 2013-12-13