Средства рекламы

Рекламу можно рассматривать как средство комму­никации, которая пытается перевести качество товаров на язык нужд и запросов потребителей. Это очень слож­ный процесс. Поэтому при проведении рекламной кам­пании решается прежде всего вопрос: какое средство информации использовать? Выбор средства зависит от характеристик тех людей, к которым обращаются, уров­ня их доходов и т. д.

Остановимся на кратких характеристиках некоторых средств рекламы, их достоинствах и недостатках. Рек­лама в газетах — одно из наиболее распространенных и часто используемых средств, занимающих ведущее мес­то по доле в общих расходах на рекламу в развитых стра­нах. Сильными сторонами этого вида являются: своев­ременность, распространение среди очень широкого круга потенциальных потребителей, относительно низ­кие затраты, возможность неоднократного повторения при достаточно большом объеме представляемой информации. К недостаткам газетной рекламы относятся труд­ности выделения того или иного рекламного сообщения среди других подобных, кратковременность существова­ния, а также далеко не полный охват интересующих рек­ламодателя потребителей подпиской на те или иные га­зеты (или их покупкой).

В отличие от газет журнальная реклама обладает эмо­циональным воздействием, при этом продукция рекла­мируемого предприятия может даже и не фигурировать в рекламе, достаточно показать в благоприятном свете самого товаропроизводителя. Реклама в журнале опирается на различные концепции. Вот некоторые из них:

• игра на эмоциональном отклике, здесь почти не требуется информации о товаре или предприятии,
а лишь используются образные символы;

• создание представлений об образе жизни; иначе говоря, представление о товаре дается как о харак­теристике определенного образа жизни, продукт связывается с некоторой обстановкой, ситуацией
и т. п.;

• доказательство рациональности для определенных групп потребителей, демонстрация того, что бла­годаря своим качествам продукт рассчитан на вла­дельцев, относящихся к соответствующей группе
(чаще всего — элитарной или специфической);

• демонстрация способа применения товара, т. е. изображается ситуация, в которой используется
соответствующий товар;

• показ рыночного присутствия товаропроизводителя; качество продукта рекламируется широким его
применением в соответствующей области;

• сравнение товара с хорошо известным аналогом, отражающее преимущества первого.

Реклама в журналах, обладая сильным эмоциональ­ным действием, стоит дорого и требует внимательного отношения и серьезности при обосновании выбора это­го средства рекламы.

Реклама по телевидению характеризуется прежде все­го значительным, прямо-таки резким возрастанием зат­рат на нее в последние 10— 15 лет практически во всем мире. Телевидение позволяет воспроизвести в совокуп­ности и образ, и звук, и движение, причем для очень большой аудитории, можно использовать запоминаю­щееся музыкальное сопровождение, показать товар в процессе работы или применения, усилить воздействие с помощью оригинальных эффектных приемов. Но цена телевизионной рекламы весьма велика.

Реклама по радио позволяет охватить широкую ауди­торию при сравнительно невысокой цене, но не обеспечивает подачу (изложение) деталей и подробностей. Есть три разновидности радиорекламы: информация о наличии товара в торговле, уведомление о некоторых изменениях в отношении товара (например, снижены цены), внушение некоторого звукового эффекта, сопро­вождающего использование товара, в комбинации с произношением его названия.

Уличная реклама включает использование придорож­ных рекламных щитов, надписей на стадионах и спорт­площадках, фасадной рекламы, подвижных или непод­вижных моделей, общественного транспорта и т. п..

Дата добавления: 2014-01-04