Цели исследования могут носить

Задачи маркетингового исследования.

• Определение условий, при которых достигается наилучшее соотношение между спросом и предложением

товаров на рынке

• Определение конкурентных позиций конкретных видов продукции и самого предприятия на изучаемом рынке,

чтобы организовать производство конкурентоспособной продукции и получить максимальную прибыль

Анализ спроса.

• Уровень покупательской способности населения

• Определить факторы предпочтения (т.е. почему нравится именно этот товар)

• Перспективы роста потребности в каком-либо товаре

• Иметь сведения о потребности в какой-либо новой продукции

• Какова динамика обновления продукции, обеспечивающей спрос

Ёмкость рынка – это максимально-возможный объём реализации товара при сложившемся уровне и соотношении цен. Характеризуется спросом и предложением. Выражается в стоимостных и натуральных показателях.

Ер = П + О + И + Э; (1)

• Где П – производство;

• О – остатки товарно-материальных запасов;

• И – импорт товаров;

• Э – экспорт товаров.

различают 2 уровня ёмкости рынка:

Реальная емкость рынка – это первый уровень и отражает действительно емкость рынка.

Потенциальный уровень определяется личными и общественными потребностями и отражает адекватный им объем реализации товаров.

• Факторы, влияющие на формирование ёмкости рынка.
Общие:

• Социально-экономические факторы

• Объём и структура товарного предложения

• Ассортимент и качество товара

• Размеры экспорта и импорта.

• Покупательская способность населения

• Численность населения

• Уровень и соответствие цен на товары

• Степень насыщенности рынка

• Географическое расположение рынка

• Состояние сбытовой, торговой и сервисной сети.

Специфические (определяют развитие рынков отдельных товаров)

• Природно-климатические условия

• Изменение моды

• Национально-бытовые традиции

• Достигнутый уровень обеспеченности в регионе

Маркетинговые исследования включают 5 этапов:

1. Выявление проблемы или цели исследования, постановка задач.
2. Определение и конкретизация цели исследования.
3. Определение источников информации. Оптимальный выбор первичной и вторичной информации.
4. Анализ собранных данных.

1. Ознакомительный характер – собрать предварительные данные проливающие свет на проблему и позволяющие предложить возможные пути их решения

2.Описательный характер – необходимо определить или опровергнуть конкретные цифры.

3 эксперимент- проверить причино-следственную связь между двумя событиями.

Сбор первичной информации осуществляются с помощью 4 методов:

а) Опрос.

б) Наблюдение.

в) Эксперимент.

г) опрос фокус группы.

3 типа маркетинговых исследований:

1. Разведочное исследование. Это маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации для лучшего определения проблемы исследования. Такое исследование проводится 2 путями: а) Опрос респондентов. б) анализ производственно сбытовой деятельности.

2. Описательные исследования, направленные на изучение и описание маркетинговой проблемы, и отношение потребителя к данной проблеме. При использовании этого метода необходимо ответить на следующие вопросы: Где? Что? Кем? Когда?

3. Казуальные исследования. Это маркетинговые исследования, проводимые для проверки гипотез относительно причин наследственных связей. Обычно задают вопрос почему. При казуальных методах используют экономическо-математические и статистические методы.

Все маркетинговые исследования делятся на 2 группы:

1.количественный метод – статистические методы, корреляционный анализ, экономический анализ;

Отличительные черты: формализация, массовость

2.качественный метод – опрос, наблюдение, эксперимент, анализ протокола.

Метод анализа протокола, при котором описываются словесно все факторы и аргументы при приеме определенных решений.

Панельный метод – это выборочная совокупность опрашиваемых единиц, которые подвергаются повторяющимся исследованиям.

Дата добавления: 2014-01-05