Концепція удосконалення товару

Вона передбачає, що споживачі віддають перевагу товарам із найвищою якістю та надійними експлуатаційними характеристиками, отже, підприємство має зосередити свої зусилля на постійному вдосконаленні товару.

Приділяючи увагу насамперед якості товарів, підприємство-виробник має на увазі, що споживачі зацікавлені у придбанні цих товарів, знають про наявність виробів конкурентів і роблять свій вибір, орієнтуючись на високу якість і погоджуються платити за неї вищу ціну (рис.2.).

Дослідження можливостей підвищення якості товарів
	Виробництво товарів
	Представлення товарів на ринку
	Продаж товарів високої якості за відповідною ціною

Рис. 2. Схема концепції удосконалення товару

Орієнтація товаровиробників на цю концепцію управління підприємством часто призводить до «маркетингової короткозорості», коли виробник «закохується» у власний товар, що забуває про потреби споживачів.

Дата добавления: 2014-01-07