Населения

Численность всего

Аудитория носителя

Численность

Медианоситель(рекламоноситель) - это конкретный представитель медиаканала, где размещается рекламное сообщение.

Медиаканал это совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их потребителями.

Понятие канала и носителя рекламы.

Критерии выбора каналов рекламы

Характеристика иных каналов рекламы.

Характеристика наружной рекламы и рекламы на транспорте.

Коммуникационная характеристика рекламы в прессе

Характеристика телевидения и радио как каналов распространения рекламы.

Понятие канала и носителя рекламы.

Тема 8. Каналы распространения рекламы.

Литература см. темы 5, 6,7.

Успех рекламной коммуникации в значительной мере определяется правильным выбором каналов передачи рекламного обращения.

Процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам, получил название «медиапланирование».

В медиапланировании следует различать понятия: «медиаканал» и «медианоситель».

Например, медиаканалом является телевидение, а медианосителем телеканал ОНТ и конкретная программа.

Главными маркетинговыми решениями в процессе медиапланирования являются определение рейтинга медиаканала или медианосителя, степени охвата целевой аудитории и оптимальной частоты рекламных контактов. Так, если появился на рынке новый товар, то основная задача состоит в увеличении степени охвата потребителей, а если необходимо информировать о конкретных особенностях товара или формировать положительное восприятие его потребителями, то возникает необходимость в большом количестве рекламных контактов, т.е. наибольшей их частоте.

Данные показатели достаточно легко находить на основе специальных программ по медиапланированию (например, MEDIAC, ROSTAR и др.). Данные программы позволяют находить компромиссные решения по расценкам на размещение рекламных посланий, по размеру и цвету (для печатной рекламы), по длительности роликов (для теле- и радиорекламы), а также решения по выбору календарных графиков и использования различных видов рекламных кампаний. При отсутствии денежных средств на приобретение таких программ маркетологи должны уметь рассчитывать данные показатели.

Рейтинг носителя может быть определен на основе следующей формулы:

Рейтинг носителя = ------------------------- х 100%

В рекламной практике для каждого медиа рассчитывается свой рейтинг и используется свое название. К примеру, для обозначения рейтинга в телевизионной панели используется аббревиатура TVR(сокращение от TV Rating), а на радио существует другое обозначение данного показателя. Все рейтинговые показатели могут выражаться в процентах и в тысячах человек генеральной совокупности.

Показатель степени охвата рекламоносителя (медианосителя) целевой аудиторией используется для определения части аудитории, которая должна быть охвачена рекламным посланием.

Дата добавления: 2014-01-13