Bentley Cars Limited

Jaguar Cars

Alfa Romeo Fabbrica Automobili

Bugatti Veyron W16

Invicta SI

Класс: дорогое спорткупе, некогда самый дорогой английский авто­мобиль.

Основные рынки: Англия, Швейцария.

Конкуренты: Mercedes SL/CL.

Классификация моделей: 1 модель.

Уровень продаж: 4-5 тыс. автомобилей в год.

Стоимость в Европе: 70 000 ф. ст.

Технологии брендинга____________________________________________ 67

Принадлежит независимой группе британских предпринимателей.

Класс: дорогой суперродстер, самый мощный и быстрый серийный автомобиль (1001 л. с.).

Основные рынки: Германия, Италия, США.

Конкуренты: Ferrari Enzo, Mercedes SLR.

Классификация моделей: 1 модель, Veyron — название одного из первых Bugatti.

Уровень продаж: по заказу, 10-20 автомобилей в год.

Стоимость в Европе: около 600 000 евро.

Принадлежит: VWGroup. -H

2. Фирмы, философией которых является сохранение традиций, ди­зайна, конструкций моделей автомобилей, стиля, наименований, цено­вой политики, определенных целевых аудиторий с высокими требова­ниями (Alfa Romeo, Jaguar Cars, Bentley, Rolls-Royce, Morgan).

Класс: позиционируется как производитель спортивных автомоби­лей «с характером». Марке более 80 лет. Выпускаются автомобили сег­мента С, D, Е, родстер, спортверсии всех моделей, купе и внедорожник.

Основные рынки: Европа, Япония.

Конкуренты: SEAT, Audi.

Классификация моделей: индексы, сохранение старых обозначений. Сегмент С - Alfa 147, D - Alfa 156, Е - Alfa 166, родстер - GTV, спортверсия — СТА.

Уровень продаж: около 200 000 в год, продажи падают.

Стоимость в Европе: от 19 до 40 000 евро. г

Принадлежит FIAT.

Класс: представительские и спортивные автомобили, сегменты D, E, F, купе и кабриолеты.

Основные рынки: США, Англия.

Конкуренты: Mercedes-Benz, Bentley, Lexus.

Классификация моделей: совпадает с исходной в сегменте F — Jaguar XJ и Jaguar XJR (спортивная версия), и в классе купе и кабрио­летов — Jaguar XK и Jaguar XKR (спортивная версия), остальные сег­менты называют по-новому: Х-Туре, S-Type.

Уровень продаж: 250 000 в год

Стоимость в Европе: от 32 до 130 тыс. евро.

Принадлежит: Ford Motors.

68____________________________________________________ Глава IV

Класс: марке более 100 лет, представительские лимузины, кабрио­леты и купе, до недавнего времени были объединены с Rolls-Royce. Для марки характерен спортивный имидж.

Основные рынки: США, Япония, Англия.

Конкуренты: Rolls-Royce, Maybach.

Классификация моделей: в соответствии с предшественниками, а также их именами: купе — Continental, GT, седаны — Arnage/Arnage Т.

Уровень продаж: около 10 000 в год.

Стоимость в Европе: от 150 до 290 000 евро.

Принадлежит: VW.

3. Выпуск популярной в прошлом модели марки с переосмыслени­ем ее назначения и характерным новым позиционированием («Mini Cooper», «Ford Thunderbird»). При этом возможны варианты:

а) фирма Mini Cars, принадлежавшая концерну Rover, выпускала с
1959 по 2000 г. модели «Mini Cooper», «Mini One». В настоящее
время они считаются устаревшими. После покупки концерном
BMW прав на торговую марку «New Mini» автомобили «Mini
Cooper» и «Mini One» обрели новую жизнь. По сути, выпуск тор­
говой марки не прерывался на длительный срок;

б) выпуск автомобиля «Ford Thunderbird» не осуществлялся в течение
почти 35 лет и был возобновлен в честь 100-летия основания Ford.

Дата добавления: 2014-11-07