Понятие маркетинга, маркетинговая среда

Семинар №1

Планы семинаров

Тематический план изучения дисциплины для студентов очной формы обучения

Темы	Общее кол-во часов	Аудиторные часы	Самост. работа
Всего	Лекции	ГЗ/в т.ч в интерактивных формах	Семинары/в т.ч в интерактивных формах
Тема 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.
Тема 2. Маркетинговая среда.
Тема 3. Информационное обеспечение маркетинга и маркетинговые исследования.
Тема 4. Комплексное изучение рынка.
Тема 5. Анализ покупательского поведения потребителей.
Тема 6. Конкуренция и конкурентоспособность.
Тема 7. Анализ внутренней среды предприятия.
Тема 8. Сегментирование рынка и целевой маркетинг.
Тема 9. Товарная политика.
Тема 10.Ценовая политика.
Тема 11.Товародвижение и сбытовая политика.
Тема 12. Коммуникативная политика.
Тема 13. Разработка стратегий, планирование и контроль маркетинга.
Тема 14. Электронный маркетинг.
Диф. зачет
Итого

4.4. Планы групповых и семинарских занятий

4.4.1. Планы групповых и семинарских занятий со студентами очной формы обучения

Время: 2 часа

Обсуждаемые вопросы:

1. Что такое маркетинг?

· Определение и основные понятия маркетинга.

· Процесс управления маркетингом.

· Виды спроса и задачи маркетинга

· Отраслевые виды маркетинга, их особенности.

2. Какова роль маркетинга в прошлом и настоящем?

1. Чем отличаются друг от друга два подхода к управлению маркетингом: концепция совершенствования товара и концепция совершенствования производства?

2. Чем отличается маркетинг от коммерческих усилий по сбыту?

3. Почему некоторые организации переходят от концепции маркетинга к концепции социально-этического маркетинга?

Приведите примеры.

3. Какова окружающая среда маркетинга?

· Микросреда маркетинга.

· Макросреда маркетинга.

· Какова взаимосвязь маркетинга с другими функциями бизнеса? Пример конкретной компании.

· В чем разница между контактными аудиториями и потребителями? Пояснить на конкретном примере.

4. Что такое комплекс маркетинга?

Тестовые задания.

Из предлагаемых вариантов выберите ответы на следующие вопросы.

1. Какое определение маркетинга как самостоятельной научной дисциплины дает Ф.Котлер:

а) маркетинг — это наука о наиболее распространенных типах потребительского
поведения;

б) маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение
нужд и потребностей посредством обмена;

в) философия бизнеса;

г) маркетинг — это наиболее рациональная система управления производством и сбытом.

2. В чем, с точки зрения Ф. Котлера, заключается основной смысл «концепции маркетинга» как нового подхода к предпринимательской деятельности — в необходимости:

а) всемерно улучшать качество уже известных марок товаров, совершенствовать их
характеристики, стараться закрепиться на уже освоенных потребительских рынках;

б) проведения крупномасштабных мероприятий по стимулированию сбыта
потребительских товаров;

в) ориентировать свою деятельность на широко распространенные и доступные по цене
для основной массы потребителей товары;

г) ориентации на нужды и потребности покупателей как основу для производственной и

сбытовой деятельности.

Дата добавления: 2014-10-22