Маркетинг концертно-театральной деятельности и туризм

Эти два направления тесно связаны между собой. КТД способна при­влечь туристов, в том числе и иностранных, способствуя таким образом развитию туризма в регионе, а туризм стимулирует развитие новых на­правлений в КТД. Примеров тому можно привести немало.

Глава 35 Маркетинг концертно-театральной деятельности 357

В Германии постоянно устраиваются концерты и фестивали, во мно­гом рассчитанные натуристов. Так, если 1999 г. был объявлен Годом Гете, то 2000-й — Годом Баха. По всей стране, особенно в Лейпциге, где Бах жил и работал в кирхе Св. Томаса с хором мальчиков, прошло множество концертов. В каждой кирхе, в Доме-музее Баха, а также в Доме-музее Мендельсона проводились концерты. Кстати, иностранных туристов было не так уж много, но залы были целиком заполнены.

В Вене не только разработаны посещения Венской оперы (об этом го­ворилось выше). В Городском саду летом устраиваются платные концер­ты, на которых звучат произведения семьи Штраусов и других композиторов, артисты под музыку танцуют вальсы. В этом парке распо­ложен Курзал, где И. Штраус давал концерты. Зрители сначала посещают Курзал, где им рассказывают о Штраусе, а затем спускаются на концерт­ную площадку. Они сидят за столиками, им подают по бокалу шампан­ского, кавалеры могут купить розы своим спутницам у цветочниц, которые ходят в красивых старинных платьях с корзинами цветов между столика­ми. А в парке гуляет много молодежи и детей, которые тоже слышат эту прекрасную музыку. Таким образом устанавливается связь времен и пре­емственность поколений. Здесь же можно купить видео- и аудиокассеты, компакт-диски с этой музыкой. Разработаны также специальные «бетховен-ские» туры по Вене, где Л. Бетховен жил в общей сложности на 33 квартирах.

Весь мир ездит специально на спектакли в миланскую Ла Скала, в нью-йоркскую Метрополитен оперу, в лондонский Ковент-Гарден и т.д.

В нашей стране подобных традиций, к сожалению, практически нет. В России, в частности в Москве, культурная жизнь летом замирает. А ведь любой посетитель столичных городов, чьи интересы простираются дальше ГУМа и Гостиного Двора, планирует наряду с музеями посещение Большо­го, Мариинки (Кировского), МХАТа, Ленкома, БДТ и других театров (ква­лифицированные зрители стремятся посетить определенные спектакли, претензии других попроще). Есть и театры регионального значения: так, в Восточной Сибири славится Бурятский театр оперы и балета в Улан-Удэ.

Пользуются успехом Декабрьские вечера в Пушкинском музее в Москве. Последние несколько лет стали организовываться концерты в музеях-усадь­бах — Кускове, Шереметьевском дворце в Останкине, в Архангельском. Но реклама этих музыкальных событий очень слабая.

Раньше наши соотечественники стремились попасть в Тбилиси в зна­менитый Театр марионеток под руководством Р. Габриадзе, в Театр им. Палиашвили, на прославленные постановки Шекспира в Театре им. Шота Руставели под руководством Р. Стуруа. Интересные спектакли ставились в Киеве, Одессе, Риге, Тарту, Ташкенте и других городах и привлекали туристов со всего Советского Союза. Естественно, появление виз и тамо­жен, а кое-где и прямые гонения на русскоязычные театры — все это не способствует развитию данной традиции.

Раздел IX. МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ УСЛУГ

Дата добавления: 2014-10-23