Понятие конкурентоспособности продукции

Конкурентоспособность товара – это его полезность в качестве потребительной стоимости в конкретных условиях. Цель экономического анализа конкурентоспособности товара – выявить из группы аналогичных товаров такой товар, который отвечал бы определенным характеристикам и пользовался бы наибольшим спросом. Покупателя интересует способность товара удовлетворять конкурентную потребность. Учитываются при этом и технические характеристики товара, и цена, и престиж фирмы-изготовителя, и способность фирмы организовать действенную систему послепродажного обслуживания и пр. Так, если товар по техническим характеристикам превосходит все аналогичные товары, но из-за высокой цены вследствие высоких издержек производства он может стать неконкурентоспособным. Но, с другой стороны, низкая цена не всегда означает покупательский спрос.

По Кантору: «Конкурентоспособность продукции — это характеристика товара (услуги), отражающая его отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Два элемента - потребительские свойства и цена — являются главными составляющими конкурентоспособности товара (услуги)». Формула конкурентоспособности представлена ниже на рисунке 15.3.

Конкурентоспособность = Качество + Цена + Обслуживание

Рисунок 15.3. Формула конкурентоспособности

Повышение качества продукции определяет уровень конкурентоспо­собности предприятия (организации), темпы технического прогресса и вне­дрения инноваций, рост эффективности производства и экономии всех видов ресурсов представлены в таблице 15.1.

Показатели назначения	· Классификационные (мощность, грузоподъёмность) · Функциональной и технической эффективности (производительность)
· Конструктивные (размеры) · Состава и структуры
Эргономические показатели	· Гигиенические · Антропометрические · Физиологические и психофизиологические · Психологические
Показатели стандартизации и унификации	· Коэффициент применяемости · Коэффициент повторяемости · Коэффициент унификации для группы изделий
Показатели экономного использования	· Удельный расход материалов · Коэффициент полезного действия · Суммарная трудоёмкость продукции
Экологические показатели
Патентно –правовые показатели
Обобщающий показатель эффективности использования продукции

Таблица 15.1. Показатели качества

В свою очередь, показатель эффективности использования продукции, следует рассмотреть более подробно (таблица 15.2).

Таблица 15.2. Показатель эффективности использования продукции

· Ремонтопригодности

· Комплексные

· Сохраняемости

Показатели надёжности	● Безотказности · Долговечности · Ремонтопригодности · Комплексные · Сохраняемости
Показатели транспортабельности
· Средняя продолжительность изделия к транспортированию · Средняя трудоёмкость подготовки изделия к транспортированию · Средняя продолжительность погрузки изделия на средство транспорта определённого вида
Показатели безопасности
Эстетические показатели

Дата добавления: 2014-11-29