Монополистического конкурента

АC min

МR

АС

Монополистического конкурента

Q Q Q

МR D

½ Q

Рис. 6.7. Краткосрочное равновесие

(затененным прямоугольником показана величина сверхприбыли монополистического конкурента, обладающего некоторой властью над ценой)

С другой стороны, данная модель рынка предполагает ценовую конкуренцию. Снижение цены в краткосрочном периоде могло бы помочь расширить рынок за счет конкурентов и получить сверхприбыль. Однако не

следует забывать, что эластичность спроса по цене у монополистического конкурента невысока, и получить сверхприбыль от расширения объема продаж затруднительно. Кроме того, возможности получения сверхприбыли

Р

МС

Е₁

Р₁

D

0 Q₁ Q

Рис. 6.8. Долгосрочное равновесие

могут быть связаны с сокращением средних издержек, а это, в свою очередь, зависит от усовершенствования или внедрения новых технологии. Финансирование научных разработок и их внедрения – дорогой, долгий и рискованный путь. Поэтому фирмы в конкурентной борьбе перемещаются из области ценового соперничества в область неценовой конкуренции.

Еще один фактор, затрудняющий получение монополистическим конкурентом сверхприбыли – невысокие барьеры вступления в отрасль. Поэтому появление новых фирм на рынке монополистической конкуренции – явления более частое, чем в условиях олигополии, что сокращает продолжительность получения сверхприбыли монополистическими конкурентами.

На рис. 6.8 показан результат разнонаправленного движения кривых спроса и средних издержек в долгосрочном периоде. Кривая спроса D на продукции фирмы сдвигается влево вследствие внедрения в отрасль

привлеченных сверхприбылью новых производителей, кривая средних издержек перемещается вверх в связи с дополнительными затратами фирмы на ведение неценовой конкуренции. Сверхприбыль исчезает, монополистический конкурент получает лишь нормальную прибыль в условиях неполной загрузки его производственных мощностей – в точке долгосрочного равновесия Е₁ средние издержки не достигли своего минимума АС_min. Но это - плата за разнообразие, за возможность выбора богатого спектра товаров и услуг, за более полное удовлетворение потребностей людей.

Итак, в отличие от монополиста, монополистическая конкуренции характеризуется относительно высокими барьерами вступления в отрасль и множественностью производителей. Эти условия определяют высокую степень соперничество между монополистическими конкурентами, ослабляя их власть над ценой.

3. На олигопольном рынке продукция может быть или не быть дифференцированной. Другими словами олигополия – это тип рынка несовершенной конкуренции, характеризующийся присутствием на рынке товара нескольких производителей. Таким образом, в олигополистической отрасли производителей больше, чем в условиях монополии, но значительно меньше, чем в условиях совершенной конкуренции. Из этого следует, что олигополист, в отличие от совершенного конкурента, обладает

определенной властью над ценой, но его власть, по сравнению с монополистом, ограничена количеством производителей, поделивших

рынок между собой. На ряде олигопольных рынков большинство фирм зарабатывают значительную прибыль на долговременном этапе, потому что ограничение доступа на олигопольный рынок делает сложным или

невозможным выход на рынок новых фирм. Олигополия является преобладающей формой современной рыночной структуру. К этим рынкам можно отнести автомобильная промышленность, производство стали, алюминия, нефтехимикатов, электрооборудования и компьютеров.

Если рынок разделен между двумя производителями, то такой тип рынка называется дуополией. Дуополия – частный случай олигополии, который чаще встречается в теоретических моделях, чем в реальной жизни. В условиях олигополии производятся как однородные, так и дифференцированные товары. Например, В США, по данным министерства

торговли страны, между четырьмя крупными производителями разделен весь рынок первичного свинца, примерно 90% производства пиво, сигарет, холодильников и стиральных машин. Великобритании и Германии 94% рынка сигарет находятся в руках трех производителей. Во Франции все 100% сигарет и холодильников производится тремя крупными фирмами. Таким образом, в условиях олигополии либо весь рынок поделен между несколькими производителями, либо часть рынка делят крупные фирмы, а остальное рыночное пространство занимает множество мелких производителей (монополистических конкурентов).

Как мы видим, концентрация производства в различных отраслях не одинакова. Чем меньше производителей делят рынок между собой, тем выше степень монополистической власти в отрасли.

Для прогнозирования монополистического поведения фирм в отрасли рассчитывается индекс Герфиндаля. Данный индекс показывает степень

концентрации рынка и вычисляется посредством суммирования квадратов рыночных долей каждой фирмы в отрасли:

Н = S₁² +S₂² + ….+S_n²

Где Н – индекс Герфиндаля; S₁, S₂, S ₃, …,S_n – доли фирм на рынке, которые суммируются в порядке убывания (на первом месте – самая крупная доля) и определяется в процентах как отношение объема поставок фирмы к объему всего рынка. Например, если предложение какого – либо товара обеспечивают четыре фирмы с рыночными долями, скажем 60%, 20%, 10% и 10%, то Н = 3600 + 400 + 2 х 100 = 4200.

В случае чистой монополии, когда отрасль состоит из одной фирмы (n -1), индекс Герфиндаля будет равен 10000, т.е. S₁ = 100%, а Н = 100² = 10000. Если в отрасли две фирмы – дуополии, и рыночные доли их равны (50% у каждого), то Н = 50² + 50² = 5000.

Если не использовать индекс Н и ориентироваться только на количество фирм в отрасли, то можно подумать, что отрасль, где функционируют 5 фирм, более концентрирован, чем та, в которой действуют 6 фирм, однако здесь не учитывается показатель S. Например, в отрасли 6 фирм, одной из них Ы = 50%, а у других пяти – по 10 %. Тогда индекс Н = 50² + (10² х) = 3000, Когда же в отрасли 5 фирм, и у каждой равные доли, т.е. S = 20%, то

индекс Н = 20² х 5 = 2000. Таким образом, отрасль с шестью фирмами обладает большей степенью концентрации, чем отрасль, состоящая из пяти фирм, но не имеющая доминирующей фирмы. Концентрация рынка с

индексом Герфиндаля, не превышающим 1000, считается низкой. Индекс, равный 1800 и выше, - признак высокой концентрации.

Важно отметить, что в случае олигополии конкуренция носит преимущественно неценовой характер. Вкратце можно сказать, что неценовая конкуренция основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цены, а за счет других факторов: улучшения качества товаров, рекламы, послепродажного технического обслуживания и т.п.

От чего зависит количество олигополистов на рынке? Почему рынок автомобилей всей страны заполняется продукцией не более, чем четыре – пяти крупных производителей, в то время как оптимальное количество бензозаправочных станций для небольшого городка может быть не меньше

пятнадцати? Прежде всего, от технологии, которая определяет минимальный масштаб производства, начинающего давать прибыль. Если технология производства в отрасли такова, что положительный эффект масштаба (т.е постепенное снижение долгосрочных средних издержек по мере наращивания выпуска) сохраняется при гораздо большем объеме производства, но все же меньшем, чем в условиях монополии, то эта отрасль олигополистическая. Спрос на продукцию данной отрасли смогут удовлетворить несколько крупных производителей лишь совместно. При такой технологии продукция большого числа мелких фирм была бы слишком дорогой и убыточной. Размер мелкой фирмы не позволит использовать эффект масштаба и понизить средние издержки до уровня, приносящего прибыль. В то же время, может оказаться

неэффективным и слишком малое количество крупных фирм в отрасли. Для удовлетворения общего спроса они должны будут расширить объем производства за пределы оптимального. В результате крупные фирмы столкнутся с отрицательным эффектом масштаба (когда расширение выпуска повысит средние издержки), что также приводит к убыткам. Мы видим, что именно технология производства определяет размер фирмы, а значит, и количество олигополистов в отрасли. Таким образом, технология производства, связанная с эффектом масштаба, служит причиной возникновения олигополии и одновременно является естественным барьером для вступления в отрасль.

К другим барьерам, ограничивающим доступ на олигополистический рынок, следует отнести патентование и лицензирование, контроль над ресурсами, а также крупные финансовые расходы на рекламу. Существуют и поведенческие барьеры. Олигополисты, разделившие рынок и получающие устойчивую прибыль, могут агрессивно отреагировать на появления новых фирм: вступать в сговор, обрушить цены и т.д. Их мотивация понятна: ведь

новые фирмы нарушают сложившиеся в отрасли объем производства, приносящий прибыль.

Важной чертой олигополии, отличающей ее от других типов несовершенной конкуренции, является взаимозависимость фирм в отрасли. Олигополисты не только конкуренты, но и одновременно негласные партнеры. При небольшом количестве производителей в отрасли фирме – олигополисту необходимо планировать свою стратегию с учетом поведения остальных участников рынка. Ведь размер ее прибыли зависит от объема выпуска и цен, установленных другими олигополистами. Например, если фирма – олигополист произведет слишком мало продукции, то цены на нее

будут выше, чем у других участников олигополистического рынка. Если, наоборот, фирма увеличит выпуск настолько, что ее цены будут ниже уровня цен в отрасли, то это может вызвать агрессивную реакцию других олигополистов. В обеих случаях фирма сталкивается с угрозой падения прибыли. Таким образом, поведение олигополистов связана взаимозависимостью.

В экономической теории выделяются такие модели ценового поведения олигополистов, как ломанная кривая спроса, тайный сговор, лидерство в ценах, принцип ценообразования «издержки плюс».

Ломанная кривая спроса. Идея ломаной кривой принадлежит американскому экономисту П. Суизи, описавшему ее в 40 –х гг. ХХ в. В данной модели анализируется реакция олигополистов на изменение поведения их конкурента. Существует две основных линии поведения участников рынка в ответ на изменение цен фирмой – олигополистом (назовем ее фирма А). В первом случае при повышении или снижении цен данной фирмой конкуренты могут оставить без внимания ее действия и сохранят прежний уровень цен.

Во втором случае конкуренты могут следовать за фирмой – олигополистом, изменяя цену в ту же сторону. Тогда изменение цены существенно не отразится на объеме спроса на продукцию «фирмы А»: при повышении цены рынок фирмы лишь немного сократится, а при понижении – может слегка увеличится, так как сокращение или увеличение объемов

продаж равномерно распределяться на всех участников олигополистического рынка. В этом случае кривая спроса «фирмы А» будет иметь низкую эластичность по цене.

В ответ на повышение цены «фирмы А» другие фирмы скорее проявят

вялую реакцию и не последуют примеру этой фирмы. Напротив, в ответ на снижение цены, другие фирмы, скорее всего, последуют за ней, желая сохранить свои доли на рынке. Таким образом, в сложившихся условиях олигополисту не выгодно менять объем Q₁ и установившуюся цену Р₁, что и обеспечивает жесткость цен на олигополистическом рынке.

Тайный сговор (картель). Фирмы – олигополисты могут ограничить конкуренцию между собой, а также предотвратить вступления в отрасль новых фирм, заключив тайное соглашение. Предметом соглашения может стать выравнивание или фиксация цен, либо закрепление долей поставок продукции на рынок. Допустим, что в условиях тайного сговора фирмы – олигополисты производят однородную продукцию и выравнивают цены, как в случае понижения, так и в случае их повышения, а также имеют одинаковые предельные издержки. В таком случае они могут

максимизировать прибыль подобно чистой монополии. Тогда объем производства картеля будет меньшим, чем он был бы в условиях совершенной конкуренции, а цена, которую устанавливают участники картеля, большей, чем при совершенной конкуренции. Например, соглашение стран – членов ОПЕК, которым неоднократно удавалось поднять цены на нефть посредством относительно небольшого ограничения выпуска.

При картельном сговоре каждая фирма получает свою квоту выпуска продукции, которую она, согласно условиям договора, не должна превышать, чтобы не подорвать монопольную власть на цену. Проблема устойчивости картеля зависит от того, насколько сильны стимулы его участников соблюдать условия сговора. Если один из участников попытается в обход других увеличит свою квоту выпуска, то при условии, что все остальные соблюдают условия договора, «обманщик» получит большой доход. Ведь его доля на рынке недостаточно велика, чтобы повлиять на монопольно установленную цену. Таким образом, нарушитель сможет продать больше продукции по монопольно высокой цене. Но если и другие участники картеля попытаются обмануть своих партнеров и поступят аналогично нарушителю, то объем их совместного предложения на рынке так увеличится, что монопольная цена рухнет, упав до конкурентного уровня.

Однако картельные объединения недолговечны. Почему? Во – первых, тайный сговор противоречит антитрестовскому законодательству, и высок риск его раскрытия. Во – вторых, олигополистам тяжело договориться по цене и объемам долей рынка, так как, выпуская даже однородную

продукцию, они на практике имеют различные предельные издержки и кривые спроса. В – третьих, как мы заметили выше, участники тайного

соглашения имеют серьезное искушение нарушить свою квоту выпуска с целью максимизации своей и только своей прибыли. И наконец, четвертая причина. Жизнь картеля ограничивается выгодностью сговора, основанной на высоком спросе. Как только спрос перестанет расти и начнет снижаться, фирмы будут вынуждены сократить выпуск. Из –за недоиспользования мощностей средние издержки фирм – олигополистов возрастут. В таких условиях картельные соглашения, как правило, разрушаются.

Лидерство в ценах. В данной модели олигополисты координируют свое поведение посредством молчаливого согласия следовать за лидером. Такая модель поведения олигополистов в странах с развитой рыночной экономикой особо распространена в обрабатывающей промышленности.

Самая крупная и технически передовая фирма отрасли устанавливает цену, а другие, менее весомые фирмы, придерживаются этой цены. Следуя и за понижением, и за повышением цены лидера, ведомые фирмы являются «ценополучателями». Фирма – лидер меняет цены редко и осторожно, учитывая возможности более мелких фирм. Успех олигополистов заключается в максимизации совместной прибыли. Например, в США лидер сигаретной промышленности «Рейнольсдс» в течение двадцати лет только шесть раз изменяла цены на продукцию отрасли. Весомой причиной для установления новой цены является изменение издержек на единицу продукции (повышение или понижение цен факторов производства, изменение налоговых ставок и т.д.).

Ценообразование по принципу «издержки плюс». Модель ценового поведения «издержки плюс» используется как в случае раздела рынка несколькими крупными производителями, так и при наличии олигополиста – лидера. Ее привлекательность заключается в простате и универсальности. Цена на продукцию устанавливается по принципу: средние издержки плюс прибыль, исчисленная как процент от уровня средних издержек. Но какую прибыль и какие средние издержки закладывать в цену? Ведь размер средних издержек зависит от объема выпуска, а прибыль – от вечно колеблющегося объем продаж. Поэтому фирмы планируют средний объем выпуска, например, 75 – 80% от полной загрузки производственных мощностей. «Плюс», или надбавка, планируется как минимальная

экономическая прибыль, исходя из средней нормы прибыли отрасли последних лет. Формула «издержки плюс» составляет основу ценообразования, вокруг которой, в зависимости от текущей конъюнктуры,

цена может колебаться. Используя такую модель, олигополисты с почти одинаковыми средними издержками, смогут автоматически выравнивать цены и максимизировать совместную (общую) прибыль.

У олигополистической структуры рынка есть свои плюсы и минусы. Находясь в условиях взаимозависимости, олигополисты устанавливают

цены очень взвешенно, пересматривают их весьма редко и осторожно. Олигополистическая власть над ценой не так значительно, как у монополиста, следовательно, олигополии приносят обществу меньше невосполнимых потерь от сознательного недопроизводства по сравнению с монополией. Однако технологические и другие барьеры вступления в олигополистическую отрасль все же высоки. Создавая условия для технологически статичного развития, они слишком ослабляют стимулы для

разработки и внедрения прогрессивных технологий, к удешевлению продукции, серьезно ограничивают конкуренцию со стороны новых фирм.

4. Преобладающее большинство рынков в современных условиях характеризуется тем или иным сочетанием конкуренции и монополии. Конкуренция способствует развитию общественного производства, стимулирует научно – технический прогресс. Это связано с тем, что предприятия вынуждены постоянно совершенствовать свою продукцию и технологии, чтобы иметь преимущества или, по крайней мере, не отстать от конкурентов. Вместе с тем, совершенная конкуренция, будучи «предоставленной самой себе», превращается в конкуренцию несовершенную. Поэтому еще в конце ХIХ в. в промышленно развитых странах Запада и прежде всего, в США была осознана необходимость поставить определенный заслон деструктивным силам монополизации.

Монопольные силы проявляются, прежде всего, со стороны достаточно мощных производителей, объединений, государства. Их воздействия также неоднозначно. С одной стороны, они ограничивают разрушительное воздействие сил конкуренции. С другой, поскольку подобное регулирование часто подчиняется узким целям тех сил, которое его осуществляют, оно может вести к застойным явлениям. Абсолютная монополия крупных производителей при подавлении конкурентных сил сдерживает научно – технический прогресс и тормозит развитие производства. В мире зачастую принято считать монопольным такое положение, когда одна фирма удерживает 30% рынка.

Понимая негативные тенденции монополизации экономики, правительства предпринимают определенные меры против фирм, злоупотребляющих своим монопольным положением. Антитрестовское (антимонопольное) законодательство представляет собой одну из форм государственного регулирования экономики. Наиболее разработанным принято считать антимонопольное законодательство США, имеющее к тому же и наиболее давнюю историю. Оно базируется на «трех китах», т.е. трех основных законодательных актах:

1.Закон Шермана (1890г.). Этим законом запрещается тайная монополизация торговли, единоличный контроль в той или иной отрасли, сговорах о ценах.

2.Закон Клейтона (1914 г.) запрещал ограничительную деловую практику в области сбыта, ценовую дискриминацию (не во всех случаях, а тогда, когда это не диктуется спецификой текущей конкуренции), определенные виды слияний, переплетающиеся директораты и др.

3. Закон Робинсона – Пэтмэна (1936 г) – запрет на ограничительную деловую практику в области торговли: «ножницы цен», ценовая дискриминация и др.

В законах Шермана и Клейтона определяются нечестные приемы, включая монополистические объединения. В современной практике антимонопольного регулирования часто проводятся различия между картелями в зависимости от того, оперируют ли они на внешнем (мировом) рынке или затрагивают конкуренцию внутри страны. Большинство стран строго контролируют процессы образования картелей на внутреннем рынке, в то время как создание

экспортных картелей даже поощряется (так как это отвечает интересам данной страны в целом).

Общими целями антитрестовских законов разных стран являются:

1) охрана и поощрение конкуренции;

2) контроль над фирмами, занимающими монопольные позиции на рынке;

3) контроль над ценообразованием;

4) защита интересов потребителей;

5) содействие операциям мелких и средних фирм.

Незаконными признаются:

1) соглашения между фирмами, занимающими господствующее положение на рынке, направленные на территориальный раздел рынков сбыта:

2) соглашения о долях производства с целью манипулирования объемом и характером предложения;

3) установления согласованных цен;

4) поглощения и слияния, если они ведут к значительному усилению доминирующих позиций отдельных фирм на рынке.

Чтобы осудить фирму по антитрестовскому законодательству, надо доказать, что фирма является монополистом и что она использует не принятые в деловой практике и этике приемы поведения на рынке. Возбудить дело о нарушении этого законодательства может как государственный орган (в США, например, - Федеральная торговая комиссия), так и частные фирмы, пострадавшие от монополистической

практики. Для разбирательства во всех странах, имеющих антитрестовское законодательство, созданы специальные суды.

Дата добавления: 2014-11-29