Вопрос 3.Этапы развития

Вопрос 2. Эволюция маркетинга

Методы маркетинга прошли длительный путь развития и они постоянно менялись, совершенствовались с учетом и в соответствии с развитием рыночных отношений.

В экономической литературе выделяется 4 периода в развитии маркетинга, каждый из которых имел свои приемы и способы.

1860-1930 гг. - “метод товарной ориентации” - означает стремление улучшить качество товара, исходя прежде всего из собственных представлений изготовителя о набор полезных качеств товара, услуги. Вкусы и запросы покупателя были вторичны. Причина заключалась, прежде всего, в нехватке товара и как следствие этого - превышение спроса над предложением.

1930-1950 гг. - “метод сбытовой ориентации”, то есть стремление обеспечить максимум продаж благодаря рекламе и другим методам, привлекающим покупателя к приобретению товара. В этот период произошло обострение конкуренции, хотя еще имелся большой объем неудовлетворенного спроса.

1950-1960 гг. - “метод рыночной ориентации” заключается в выделении товаров, пользующихся особым спросом из-за высокой потребительской стоимости и обеспечение максимума их продаж. В этот период рынок уже был насыщен, и только большое разнообразие товаров могло привлечь покупателя, который уже в этом периоде стал диктовать свою волю производителю товаров.

1960 годы и по настоящее время возник метод - “маркетинговое управление”, который содержит в себе следующие приемы:

- долгосрочное (5 - 15 лет) перспективное планирование действий фирмы;

- целенаправленные исследования рынка, товара и покупателей;

- использование комплексных методов формирования спроса и оптимизирования сбыта;

- ориентация на товары рыночной новизны, удовлетворяющие потребности тщательно рассчитанной группы возможных покупателей.

1. к.19 в. - н.20 в. - хар-ся:

- наличием монополий

- практически отсутствует конкуренция

- роль потребителей на рынке минимальна;

2. 1913 г. - период наивысшего развития экономики;

3. 1914-1918 г. - мировая экономика работает на войну. 7 ноября 1917 года Россия выпадает из процессов мировой экономики;

4. 1918-1929 г. - формирование рын. отн-й, к-рые хар-ся:

- наличием предприятий-конкурентов,

- диверсификацией товаров,

- потребители начинают играть более активную роль.

Но незнание основ рын. хоз-ва (отсутствие изучения потребителей, конкуренции, рассчитывания прогнозов на рынке) привело к затовариванию продукцией и, как следствие, к эк.кризису;

5. 1929-1933 -кризис, эк.война

6. 1933-1939 г. - формирование основ рын. ведения хоз-ва и зарождение соответствующей науки - маркетинга;

7. 1939-1945 - 2 мир.война

8. к. 40-х - н. 50-х - восстановление нар. хозяйства. Сформировалось рын.хозяйство. Сформировалась наука маркетинг.

9. к. 50-х - к.80-х - происходит дальнейшее развитие маркетинга. Появляется социально-этичный маркетинг - учитывает интересы общества в целом и каждого в отдельности, что выражается в:

- защите окружающей среды

- рациональном использовании природных ресурсов

- совершенствовании сферы соц. услуг

- миграционных процессах

- глобализации экономики.

10. к.80-х-н.90-х Россия входит в мировое экон. пространство и начинает строить свою эк-ку на рын. принципах

11. с к.90-х Ко-маркетинг - новое направление, которое предполагает осуществление совместной маркетинговой деятельности всеми участниками процесса разработки производства, продвижения товаров и/или услуг.

Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей потребителей с одной стороны, и на получение максимальной прибыли с другой;

Дата добавления: 2014-12-07