Требования потребителей к товару на мировом рынке и международная конкурентоспособность товара 1 страница

Ь-н

Т

I

Научно-технический прогресс как фактор развития общественной и рыночной конъюнктуры

Н

5, Ишеркстклк электронное средство развития товарное политик» фирмы 171

Этикет поведения в сети Интернет и задачи получения достоверной и добросовестной информации требуют перед рассылкой анкет выяснить у адресатов, согласны ли ониучаствовать вданном опросе, уведомить ад­ресатов. Кроме того, в ряде стран при сборе международной маркетинго­вой информации о потребителе необходимо уведомить его относительно целей сбора информации и ее использования. Однако на практике это большей частью не соблюдается, и базы данных международных компа­ний содержат такой объем конкретной информации о потребителях, имеющей конфиденциальный и личный характер, что это явно нарушает права человека, однако доказать такое положение бывает невозможно.

Информация получается из разного рода источников и имеет боль­шую ценность. Например, информация, которой обладают универ­сальные торговые фирмы Японии, по своему значению приравнива­ются к информационным базам Пентагона или Ватикана.

Заполнение анкет в сети Интернет весьма удобно. Также облегчена обработка заполненных анкет и систематизация результатов опроса. Для проведения опросов на Web-сервере разработаны многочислен­ные компьютерные программы, а также развивают свою деятельность специализированные компьютерные компании по проведению Web-опросов и работе с фокус-группами, в сети Интернет.

Собранная информация обосновывает управленческие решения компании в международном масштабе и обеспечивает высокое качест­во внутрифирменного прогнозирования и планирования. Преимуще­ствами информации, полученной с помощью Интернета, является ее оперативность, дешевизна, простота предоставления, получения и об­работки, широкая сфера источников и др.

5. Интернет как международное электронное средство развития товарной, коммуникационной, сбытовой и ценовой

политики фирмы

Интернет в современном международном маркетинге играет боль­шую роль в развитии коммуникационной, сбытовой, товарной и цено­вой политики.

Интернет и коммуникационная политика в международном маркетинге компании

Интернет и реклама. Компаний активно используют Интернет для организации рекламы своих товаров. Интернет-реклама позволяет ох­ватить практически весь земной шар, при этом максимально четко оп­ределяя целевую аудиторию.

Глава 7. Информационная среда международного маркетинга

Обычно реклама помещается на Web-странице компании, а также использует так называемые баннеры на тематических серверах других компаний или их групп и на поисковых серверах, обращение к кото­рым приводит к переходу пользователя на сайт компании-рекламода­теля. Тематические серверы позволяют арендовать пространство и держать на их страницах баннер с рекламой в течение специально ого­воренного и оплаченного времени. Поисковый сервер, помимо этого, может купить поисковую категорию (подраздел темы) и поисковое (ключевое) слово, и тогда рекламный баннер будет высвечиваться все­гда, когда пользователь при поиске будет обращаться к соответствую­щей тематике или к соответствующему поисковому слову, причем на всех соответствующих страницах (рис. 7.2).

Аренда

	,>	Тематический сервер	Рекламный сервер	\
	X*.	Рекламный сайт компании-рекламодателя
Потребитель-пользователь			N
ч
	т^ь	П он сков ы й 'сервер	Рекламный баннер
	г г	Аренда 1окугжа категори Гокупка ключеао! слова	и о

Рис 7 2. Размещение и пользование рекламой в Интернете

Работой по размещению рекламы на различных страницах Интер­нета занимаются специализированные Интернет-сети рекламных агентств, с которыми, как правило, и заключают соответствующие до­говоры компании-рекламодатели. Такие специализированные рек­ламные агентства имеют собственные централизованные Web-серве­ры. Некоторые из них предлагают серверы счислом контактов от одно­го до 5 млн в месяц.

В ряде случаев компания рассылает рекламные сообщения по спе­циальным спискам адресатов с помощью электронной почты. Этично использовать описки, составленные на основе согласия адресатов быть включенными в них. Это может быть членство в клубе приверженцев товаров данной фирмы, списки владельцев дисконтных карт данной компании и тд Списки могут продаваться, сдаваться и браться в арен­ду, однако здесь следует быть очень осторожным, чтобы не вызвать не­довольство со стороны адресатов рассылаемой рекламы.

5. Интернет как электронное средство развития товарной политики фирмы 173

Прямая почтовая e-mail-реклама дает большой эффект вследствие своей адресности и четкого определения целевой аудитории.

Выбор рекламных ресурсов в Интернете предполагает анализ сте­пени охвата целевой аудитории, стоимость рекламы, частоту подачи, частоту контактов и вызовов рекламного баннера, эффективность воздействия рекламы. При этом учитывается возможность для поль­зователей отключать каналы получения рекламных сообщений в ре­жиме «стоп» или «без графики». За эффективностью рекламы в сети Интернет, за эффективностью работы рекламных Интернет-агентств следят сами агентства и специальные независимые ревизионные бюро.

В случае узкой сегментации по определенному доменному имени (например, только jp (Япония), только ги (Россия) и т.д.), по опреде­ленной программе-браузеру, по определенной операционной системе стоимость рекламы возрастает, но если целевая аудитория выбрана правильно, это в значительной степени повышает эффективность рек­ламного воздействия.

Качество Интернет-рекламы во многом определяется качеством ее баннера, приглашающего и заинтересовывающего пользователя войти через него на рекламную страницу компании-рекламодателя. Web-сервер используется также для тестирования рекламных концепций на

стадии их разработки.

Интернет и public relations (PR). В настоящее время практически каждая компания имеет свое лицо в Интернете — Web-сервер, со­стоящий из нескольких Web-страниц, где она помещает, как в витри­не, основные данные о себе, своей истории и достижениях, новости компании, пресс-релизы, сообщения для акционеров, краткую ин­формацию о руководстве фирмы, об основных специалистах, п том числе и в области PR, о сфере их компетентности и ответственности, информацию о товарах-новинках, прайс-листы, спецификации, дан­ные о сроках доставки, объявления о распродажах, финансовую ин­формацию, архив пресс-релизов, регулярный информационный

бюллетень и т.д.

"Интернет позволяет компании предоставлять краткую и наиболее

востребованную информацию в режиме автоответчика. При этом Web-сервер компании имеет направленность не только на потенциальных покупателей, но и на широкую общественность, поэтому важно опре­делить стиль и тональность сообщений, особенности и содержание ин­формационного наполнения.

Информация, содержащая данные для связей с общественно­стью, может рассылаться и по электронной почте как в массовом пла-

174 Глава 7 Информационная среда международного маркетинга

не,так и по адресам специального списка рассылки, что более эффек­тивно.

Некоторые компании создают виртуальный пресс-центр, где со­держится более детальная информация о фирме и где можно вступить в диалог с ее специалистами. Если общая ПР-страница компании имеет свободный доступ, то доступ к такому пресс-центру у большинства компании бывает ограничен паролем в обмен на электронный адрес пользователя.

Интернет и стимулирование сбыта, С помощью Интернета рассы­лаются специальные сообщения о проводимых компанией акциях по стимулированию продаж. На Web-сайте компании организуются все­возможные конкурсы и лотереи для покупателей ее товаров, в катало­гах электронных магазинов предлагаются системы скидок с цены, электронные купоны, премии и т.д.

Готовыми целевыми аудиториями в международном маркетинге по сети Интернет могут выступать так называемые группы новостей, объединяющие пользователей Интернета по интересам, когда они сами берут нужную им информацию. В этом случае маркетолог может провести их сегментацию и размещать с соблюдением ее правил в нуж­ной группе (группах) новостей, включающей потенциальных покупа­телей, соответствующую, как правило, косвенную информацию о сво­ей фирме и ее товарах, атакже, если это допускается, пресс-релизы, ка­талоги, прайс-листы и т.д. и значительно повысить тем самым объемы их продаж. В международном маркетинге наиболее популярны группы новостей news: alt.business.import-export, news: alt.business.import-export only и др.

Интернет и электронная торговля -в международном маркетинге компании

• *

Электронная торговля с помощью сети Интернет позволяет осуще­
ствлять прямой сбыт и персональные продажи. По некоторым оценкам,
в 2002 г. общий объем продаж в мировой сети Интернет составил около
1 350млрддолл., вто время как в 1997 г. он равнялся только 8 млрд долл.

Компания открывает на Web-сервере «электронный магазин» с полным набором соответствующих операций, включая оформление заказа и оплату товара по специальным электронным каталогам. Поку­патели сами «заходят» на страничку и производят покупку.

Важным электронным документом служит бланк заказа, разраба­тываемый компанией для продаж товаров не только через электрон-. ные сети: он может быть распечатан, заполнен от руки и отправлен по обычной почте. Специальные технологии, в том числе «электронные

5. Интернет как электронное средство развития товарной политики фирмы 175

тележки», весьма удобны при продаже товара через Интернет. Они об­легчают подбор товара, составление списка покупок, берут на себя рас­четную работу пользователя, автоматически просчитывая стоимость товара с включением доставки, потребительского налога и специаль­ных скидок, позволяют проверить наличие товара на складе, передать информацию в бухгалтерию и отдел доставки и многое другое.

В то время, когда оформляется платеж товара с электронной кар­точки покупателя, ему предлагают проверить заказ, познакомиться с рекламой новинок и т.п.

При этом компания собирает информацию о посетителях этой час­ти своего сервера, об объеме и содержании продаж, о маршруте их движения по страницам электронного магазина, какие страницы они наиболее часто посещают, какой информацией пользуются, как совер­шают покупки, достаточно ли им информации для решения о приоб­ретении товара и т.д., и вносит соответствующие коррективы, способ­ные улучшить работу виртуального магазина, ввести дополнительные услуги для покупателей.

Компания, открывшая электронный магазин, может давать ин­формацию клиенту о ходе выполнения его заказа либо с помощью со­общений e-mail, либо путем предоставления возможности самостоя­тельно отслеживать движение заказанного товара к потребителю.

Интернет и товарная политика в международном маркетинге компании

С помощью Интернета компания может привлечь посетителей своей страницы к инновационной работе: не только высказать основ­ные пожелания относительно усовершенствования товара, ной поуча­ствовать в разработке нового. Так, например, поступает известная «бриллиантовая» компания De Beers, которая предлагает желающим изобразить дизайнерские идеи в отношении ювелирных украшений, в

частности формы колец и т.д., которые ее специалисты изучают и учи­тывают при разработке новых изделий.

Web-сервер используется также для выяснения отношения потре­бителей к разрабатываемому товару, его упаковке — таким образом то­вар проходит всемирное предварительное интернет-тестирование.

Интернет и ценовая политика в международном маркетинге компании

С помощью списков рассылки компании рассылают прайс-листы своим клиентам. Web-сервер может быть задействован для изучения отношения потенциальных потребителей к тем или иным ценовым стратегиям компании касательно данного товара.

^17б Глава 7 Информационная среда международного маркетинга

6. Проблемы и перспективы развития международной

информационной среды

Основная задача перед фирмами в развитии международной ин­формационной среды заключается в интеграции и совместимости при­меняемых систем. Информационная технология наиболее вероятно повысит эффективность маркетинговых исследований в таких видах Деятельности, как производство и сбыт товаров производственного на­значения, расфасованных потребительских товаров и фармацевтики, страховании, банковском деле, оптовой торговле и т.д.

Имеются организационные и технические трудности при оплате товара через сеть, идентификации посетителя сайта, его подписи, правового статуса, т.е. стоит задача обеспечения правовой стороны оформляемых по Интернету контрактов и их исполнения. В частно­сти» это касается и вопросов налогообложения коммерческих сделок в Интернете, которые пока остаются свободными от любых фискаль­ных сборов.

Весьма остро стоит вопрос о необходимости повышения степени надежности и конфиденциальности сетей компании, обеспечении их надежной защиты от взлома Компании активно разрабатывают и со­вершенствуют методы шифрования информации, однако 100%-ной защиты добиться все равно не удается. Разрабатываются специальные технические стандарты для гарантирования компаниям защищенной

доставки соответствующей информации.

Следующее направление совершенствования международной ин­формационной среды — это повышение скорости передачи. Обеспечить высокую пропускную способность информации в сотни и тысячи раз призваны два американских проекта: Интернет нового поколения (Next Generation Internet — NGI) и Интернет-2.

, Контрольные вопросы

1. Какова роль информационной среды в международном маркетинге?

2. Какие основные виды информационных сетей используются в между­народном маркетинге?

3. Что такое Интернет, Экстранет, Интранет?

4-. В каких технологиях в настоящее время проявляется развитие средств связи н информации?

5. В чем птлимушества и недостатки использования e-mail в бизнесе и маркетинге?

<5. Каким обраэсхм находит применение Интернет в исследованиях и пла-нировании международного маркетинга?

Контрольные вопросы 177

7. Как может Интернет использоваться в международной товарной поли­тике?

8 Как может Интернет использоваться в международной коммуникаци­онной политике⁷

9 Что такое электронная торговля и какова ее роль в развитии сбытовой политики международного маркетинга современной компании⁹

10. Назовите проблемы и перспективы развития международной инфор­мационной среды

Раздел III

ИЗУЧЕНИЕ МИРОВОГО РЫНКА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

Глава 8

МИРОВОЙ РЫНОК И РЫНОЧНАЯ КОНЪЮНКТУРА В СИСТЕМЕ МЕЖДУНАРОДНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ

ИССЛЕДОВАНИЙ

/. Понятие мирового рынка и его классификация • 2. Понятие экономической и рыночной конъюнктуры и ее место в маркетинговых исследованиях • 3, Научно-технический прогресс как фактор развития общехозяйственной и рыночной конъ­юнктуры • 4. Фазы цикла и колебания конъюнктуры мирового рынка • 5. Факто­ры развития экономической и рыночной конъюнктуры- их классификация и меха­низм взаимодействия

1- Понятие мирового рынка и его классификация

Многочисленные обследования и опросы руководящего персонала фирм показывают, что изучение рынка, и прежде всего мирового, яв­ляется важным направлением маркетинговых исследований, способ­ствующим обеспечению высокой конкурентной позиции компании и ее товаров, в том числе и в международных масштабах. Так, опрос, проведенный на пороге XXI в. среди 276 американских компаний, представляющих основные отрасли промышленности, показал, что 99% опрошенных активно занимаются изучением рынка. Согласно данным другого обследования, проведенного в тот же период в Вели­кобритании, 97% фирм систематически изучают рынки сбыта, причем для крупных ТНК эта цифра равна 100%.

Комплексное исследование рынка, по мнению деловых кругов, является инструментом, помогающим бизнесмену избежать оши­бок, снизить риск при принятии им рыночных управленческих ре­шений.

Товарный рынок — система экономических связей, во-первых, между производителями и потребителями данного товара и, во-вторых, внутри групп производителей и потребителей. Основной

I Понятие мирового рынка и его классификация 179

формой связей первого типа является купля-продажа, второго — конкуренция.

Товарные рынки, взаимодействуя через механизм межотраслевой конкуренции, формируют национальный рынок в целом. В ходе исто­рического развития рыночные отношения выходят за рамки нацио­нальных границ и формируются международные, или мировые, товар­ные рынки, Функционируют они в тесном взаимодействии с соответст­вующими рынками отдельных стран и регионов.

При классификации по территориальному признаку исключитель­но важен с методологической и практической точек зрения вопрос оп­ределения и структуризация понятия «мировой рынок».

Условно первичным элементом этой системы является внутрен­ний рынок, под которым подразумевают сферу товарного обмена, ограниченную государственными границами, совокупность эконо­мических отношений товаропроизводителей и потребителей в кон­тексте реализации товара. Отличие внутреннего рынка от националь­ного заключается в появлении у последнего такого важного элемента функционирования экономического механизма большинства стран, как экспортно-импортные операции. Таким образом, национальный рынок — это сфера осуществления внутриторговых и внешнеторго­вых операций.

Исходя из вышеизложенного, мировой рынок логично опреде­лить как совокупность национальных рынков, включающих как внут-риторговые, так и внешнеторговые операции. Таким образом, ми­ровой рынок — понятие значительно более широкое, чем междуна­родные торговые операции, за счет включения такого важного элемента, как внутренняя торговля. При этом внутренняя торговля обеспечивает преимущественную долю всех торговых операций ми­рового рынка.

Существует огромное разнообразие товарных рынков, в том числе и мировых, с присущими им условиями формирования и факторами развития экономической конъюнктуры. Для каждого товарного рынка и каждого этапа развития его конъюнктуры характерно свое сочетание факторов, определяющих особенности и параметры краткосрочных и долгосрочных тенденций, среднесрочных колебаний и краткосрочных изменений, их относительную значимость, ранжирование во взаимо­действии друг с другом.

Практическая направленность, конъюнхтурных исследований оп­ределяет специфику подходов и методов классификации мировых то­варных рынков (табл. 8Л).

L80 Глава 8 Мировой рынок и рыночная конъюнктура

Таблица 8 1 Классификация мировых товарных рынков

Классификационный признак	Тип рынка
Структура хозяйства страны	1 Рынки стран с экономикой типа натурального хозяйства
	2 Рынки стран — экспортеров сырья
	3 Рынки развивающихся стран
	4 Рынки новых индустриальных стран
	5 Рынки промышленно развитых стран
Уровень доходов и харак­тер их распределения	1 Рынки стран с низким уровнем доходов (очень низ­ким и преимущественно низким)
в стране	2 Рынки стран с очень низким и очень высоким
	уровнями доходов
	3 Рынки стран с низким, средним и высоким уровня­ми доходов
	4 Рынки стран с преимущественно средним уровнем семейных доходов
Территориальный охват	1 Внутренний рынок
	2 Национальный рынок
	3 Региональный рынок
	4 Мировой рынок
	5 Глобальный рынок
Тоиарно-отраслевой с многоуровневой	1 Мировой рынок машин и оборудования 2 Мировой рынок минерального сырья и топлива
детализацией	3 Мировой рынок сельскохозяйственного сырья
	4 Мировой рынок продовольственных товаров 5 Мировой рынок лесных товаров
Сфера производства	1 Мировой рынок промышленных товаров (сырье, продовольствие, машины и оборудование)
	2 Мировой,рынок продукции интеллектуального творчества (достижения науки, технологии, ноу-хау, произведения искусства, книги и др)
	3. Мировой рынок потребительских товаров
Характер конечного использования	1. Мировые рынки товаров производственного назна­чения
	2. Мировые рынки пот^бнтельских товаров
Срок использования	1. Мировые рынки товаров долговременного пользования
товаров	Z Мировые рынки товаров краткосрочного пользования
	3. Мировые рынки товаров одноразового пользования

I Понятие мирового рынка и его классификация '°'

Окончание тйбп 8 I

Классификационный признак	Тин рынка
Организационная струк­тура торговли (различные условия торювли и харак­тер взаимоотношений между продавцами и покупателями)	1 Мировой рынок а) открытый б) закрытый в) преференциальный 2 Внутренний рынок а) оптовый б) розничный

Поясним приведенную классификацию типов товарных рынков. Привлекательность страны в качестве рынка сбыта той или другой продукции определяется прежде всего двумя характеристиками: струк­турой хозяйства и уровнем и распределением доходов в стране. Струк­тура хозяйства определяет производственный спрос, т.е. спрос на сырье, материалы, машины и оборудование, инструменты Группе промышленно развитых стран свойственна передовая структура хо­зяйства" промышленность носит широкодиверсифицированный ха­рактер, значительно развита сфера услуг, доля сельского хозяйства невелика В группе развивающихся стран структура хозяйства пред­ставлена прежде всего сельским хозяйством и горнодобывающей про­мышленностью, имеющими экспортную направленность

Промышленно развитые страны являются основными экспортера­ми и импортерами промышленных товаров При этом они ориентиру­ются главным образом на наукоемкие отрасли Большой размах и мно­гообразие производственной деятельности делают промышленно раз­витые страны с их богатыми рынками сбыта, привлекательными для любых товаров. Значительно способствуют этому усиление процессов специализации и кооперирования на основе международного разделе­ния труда, а также научно-технический прогресс,

Новые индустриальные страны уделяют большое внимание разви­тию обрабатывающей промышленности и ее диверсификации. Они все больше полагаются на импорт различного сырья и продукции тя­желого машиностроения¹.

Развивающиеся страны, страны — экспортеры сырья богаты од­ним или несколькими видами природных ресурсов Большую часть ва­лютных поступлений для нужд развития своей экономики они получа­ют за счет экспорта этих ресурсов. К таким странам относится в на­стоящее время и Россия, тошшвно-сырьевые ресурсы в экспорте которой составляют около 90%.

182 Глава 8 мировой рынок и рыночная конъюнктура

Уровнем и характером распределения доходов в стране определя­ется прежде всего спрос на потребительские и продовольственные то­вары. Обобщающим показателем уровня доходов является величина валового внутреннего продукта (ВВП) в расчете на душу населения в стране.

Классификация рынков ло товарно-отраслевому признаку с мно­гоуровневой детализацией принята во всех исследовательских учреж­дениях, обслуживающих интересы сферы внешнеэкономической дея­тельности

В группу рынков машин и оборудования входят различные рынки ма­шинно-технических изделий, такие, как, общего машиностроения; электротехнического и приборостроения, транспортного машино­строения.

В группу рынков минерального сырья и топлива включены рынокто-плива и энергетического сырья (уголь, нефть и нефтепродукты, при­родный газ, уран), рынки минерального сырья (руды черных и цветных металлов, бокситы, первичные и вторичные металлы); рынки химиче­ского сырья и сельскохозяйственных удобрений.

В группу рынков сельскохозяйственного сырья, продовольственных и лесных товаров; рынки промышленного сельскохозяйственного сырья (хлопок, шерсть, натуральный каучук); рынки лесных товаров (дело­вая древесина, пиломатериалы, целлюлоза и т д.); рынки продовольст­венного сырья (зерно, сахар, животные и растительные масла, мясо, кофе, фрукты, рыба и рыбопродукты).

Подобная классификация обусловлена тем, что национальная ста­тистика большинства государств и статистика международных органи­заций, и прежде всего ООН, строится по отраслевому признаку

Принципиально важное значение имеет классификация рынков с точки зрения условий торговли и характера взаимоотношений между продавцами и покупателями, поскольку указанные условия являются

важными факторами формирования цен на этих рынках, их уровней и стабильности. Организационная структура рынков складывается в за­висимости от условий торговли на товарных рынках и характера групп продавцов и покупателей. На внутреннем рынке различают два секто­ра — оптовый и розничный. Оптовая торговля — это посредническое звено между товаропроизводителями и розничной торговлей. Она опе­рирует относительно крупными партиями, осуществляется по опто­вым ценам, часто иегхользует форму кредита и тд.

Розничная торговля представляет собой форму торговли, посредст­вом которой Товар поставляется конечному потребителю. Она осуще­ствляется по розничным ценам, сопряжена _с набором различных ус­луг, оказываемых потребителю.

I Понятие мирового рынка и его классификация 1 S3

В структуре большинства мировых товарных рынков можно разли­чить два основных сектора — закрытый и открытый, которые обладают собственными принципами торговли и ценообразования; эти секторы, в свою очередь, могут быть условно разбиты на сегменты

Закрытый мировой рынок представляет собой товарный рынок, где взаимодействуют продавцы и покупатели, связанные различными фор­мами некоммерческих отношений: юридической зависимостью, систе­мой долевого участия и финансового контроля, соглашениями о специа­лизации и кооперировании, специальными торгово-экономическими, валютно-кредитными, военно-политическими и специфическими дого­ворами, которые не носят сугубо коммерческого характера,

Основные сегменты закрытого мирового рынка — это внутрифир­менные поставки, представляющие товарооборот между филиалами, дочерними и головными предприятиями крупных (преимущественно транснациональных) корпораций; поставки между аффилированными (зависимыми) компаниями, субпоставки товаров, осуществляемые мелкими и средними формально независимыми фирмами, выступаю­щими подрядчиками монополий или олигополии в рамках специализа­ции и кооперирования производства; специальная торговля, представ­ленная поставками товаров в рамках «помощи», по долгосрочным кон­трактам, бартерные и компенсационные сделки, сделки «свич» и т.д.

Важнейшими особенностями, присущими формированию конъ­юнктуры в закрытом секторе товарного рынка, являются преоблада­ние различных форм регулирования, ограниченное влияние конъюнк­турных факторов и свободных механизмов рынка, относительная ус­тойчивость рыночных цен. Однако эти цены не являются мировыми и не могут служить справочными ценами.

Открытый сектор мирового рынка представляет собой сферу обыч­ной коммерческой деятельности практически неограниченного круга независимых покупателей и продавцов. Отсутствие специфических связей (некоммерческих) между контрагентами предопределяет отно­сительную неустойчивость складывающихся между ними отношений. Для них характерны заключение краткосрочных коммерческих сделок (насрокдо 1—1,5 лет); операции на свободном рынке, представленные главным образом сделками на бирже и ринке спот; частые и резкие ко­лебания цен. Цены открытого мирового рынка являются мировыми и могут служить справочными ценами.

Промежуточное положение на стыке двух основных рыночных сек­торов занимают торговые операции, характеризующиеся специфически­ми особенностями обоих упомянутых секторов, но вьщеляемые в особую преференциальную зону. Сюда следует отнести торговые сделки по долго­срочным контрактам, торговлю региональных торгово-экономических

Дата добавления: 2014-12-29