Вопросы для обсуждения. Занятие 4. Маркетинговая продуктовая стратегия

Занятие 4. Маркетинговая продуктовая стратегия

4. Новые продукты в маркетинговой деятельности.

Практикум: «Разработка туристского продукта-новинки на рынок»

Задание: Исходя из того, что основным туристским продуктом, выпускаемым на рынок, является комплексное обслуживание, т.е. стандартный набор разнообразных услуг, продаваемый туристам в одном «пакете», разработайте туристский продукт-новинку. При создании продукта ориентируйтесь на нижеприведенные характеристики.

Критерий	Характеристика
Название продукта	Название должно быть ярким и лаконичным, чтобы сразу привлечь внимание туриста.
Актуальность создания	Насколько актуальным и востребованным будет этот турпродукт для данного региона?
Характеристика продукта	Потребительские качества и свойства продукта, наиболее привлекательные стороны для туристов.
Целевая аудитория	Для кого предназначен турпродукт? Кто его основной потребитель?
Основные туристические аттракции	Характеристика основных достопримечательностей и туристских объектов.
Количество человек в группе	Минимальное и максимально возможное количество туристов в группе.
Возрастной состав группы	Возможно ли участие родителей с детьми? Минимальный возраст детей. Возможно ли участие лиц преклонного возраста?
Оптимальный сезон для посещения	Время, когда данный турпродукт оставит у туриста наиболее благоприятное впечатление.
Продолжительность тура	Желательно разработать несколько вариантов программ и маршрутов различной продолжительности — например: на 2-3 дня, на 7 дней, на 12-14 дней. Интересы и возможности клиентов или партнеров, обращающихся к вам, могут существенно различаться, поэтому подобные варианты будут использоваться как «кирпичики» для подготовки окончательной программы тура применительно к пожеланиям заказчиков
Транспортное обеспечение	Укажите тип транспорта: автомобильный, железнодорожный, авиатранспорт, теплоходы и моторные лодки.
Программа тура	Подробное описание тура, с указанием времени посещения объектов, условий проживания, питания и т.д.
Условия проживания	Подробно опишите условия проживания: месторасположение, уровень комфорта, количество людей в номере, количество номеров. Наличие удобств, электричества, бани/сауны.
Организация питания	Характеристика предоставляемого питания. Особенности местной кухни.
Стоимость тура	Цена тура, что в нее включено. Особо отметьте, какие услуги должны оплачиваться туристами дополнительно к стоимости тура (например, обеды в ресторанах во время городских экскурсий, дополнительные напитки, и др.)
Дополнительные возможности	Какие программы и возможности можно предложить посетителям в дополнение к данному туру (обзорные экскурсии по городам, посещение этнографических и исторических достопримечательностей, спортивно-оздоровительные мероприятия, др.) Краткие описания этих достопримечательностей.
Примечания	Какие вещи и снаряжение туристам необходимо иметь с собой, факторы риска (эндемические заболевания, наводнения, сели, лавины) и необходимые меры предосторожности, вопросы обеспечения безопасности во время проведения программы, любые иные полезные сведения