Уровни и функции маркетинга

Основные виды маркетинга.

Цели и задачи маркетинга. Этапы маркетингового цикла.

Цели: 1) Сделать рынок упорядоченным, «прозрачным», предсказуемым; 2)Ограничить стихийность рынка путем регулирования некоторых рыночных процессов; 3)Сделать конкуренцию упорядоченной, подчиняющейся определенным ограничениям, исключить возможность недобросовестной конкуренции; 4)Подчинить производство и торговлю требованиям рынка, т.е. интересам потребителя; 5)Разработать и внедрить рыночную деят-ть, принципы научно обоснованной технологии товародвижения и распределения; 6)Обеспечить высокую эффективность рекламной и другой маркетинговой деят-ти по влиянию на рынок.

Задачи: 1)Производство продуктов: качество, затраты, требования. 2) Сбыт продуктов: а)Изучение рынка: спрос и предложение; б)Меры воздействия на рынок: организация сбыта, торговля, реклама.

Этапы маркетингового цикла: 1. Маркетинговые исследования; 2.Стратегическое и оперативное планирование; 3.Разработка нового товара; 4.Продвижение товара; 5.Товародвижение; 6.Дистрибьюция.

Производственный маркетинг (главн.цели: поиск рынка сбыта, оценка его емкости, разработка нов.продукта, самосертификация и оценка конкурентоспособности продукта)

Торгово-сбытовой маркетинг (главн.цели: дистрибьюция и формирование канала товародвижения, организация сбыта и продажи, перемещение и складирование, изучение и прогнозирование покупательского спроса)

Маркетинг сферы услуг, где сочетаются производственный и сбытовой маркетинг, но в тоже время имеется своя специфика (нематериальных услуг, неспособных услуг к хранению и т.д.)

Маркетинг интеллектуального продукта (в том числе маркетинг информационного продукта и информ.технологий, когда продукт может иметь нематериальную форму и использовать особые формы его реализации и сервиса)

Международный маркетинг, предметом которого является внешнеэкономическая деятельность.

Маркетинг финансово-кредитного продукта и страхового дела, а так же маркетинг ценных бумаг, предметом которого являются различные формы биржевой и финансовой деят-ти.

Уровни: 1)Микромаркетинг (на уровне отдельного предприятия, в том числе внутр.маркетинг с персоналом собственной фирмы и внешн.маркетинг с клиентами, посредниками); 2)Макромаркетинг (т.е. участие гос-ных учреждений, отраслевых и региональных структур в управленческой деят-ти); 3)Глобальный (международный) маркетинг – деят-ть на внешнем, мировом рынке.

Имеется особая форма в виде мегамаркетинга, т.е. деят-ть транснациональных компаний.

Функции: 1. Планово-исследовательские, контрольные и организационные – это: маркетинговые исследования, разработка маркетинг.стратегии, составление плана и бюджета маркетинга, организация маркетинга. 2.Функции формирования рынка и ценообразования: поиск и раздел рынка сбыта, сегментирование, разработка нов.товара и модернизация старого, разработка ЖЦТ, разработка и защита марки товара. 3.Функции регулирования рынка: стимулирование спроса и предложения, регулирование товарных запасов и цен. 4.Функции товародвижения и дистрибьюции: выбор дистрибьюторов, формирование и эксплуатация каналов товародвижения, организация сбыта и продажи товаров, лизинга, факторинга и франчайзинга. 5.Функции управления продвижением товара: организация рекламной деят-ти, каналов маркетинговых коммуникаций, конкурентной борьбы и научная организация сервиса.

Дата добавления: 2015-01-03