Werbung

Thematischer Wortschatz

1. (an)bieten etw. A (Produkte / Dienstleistungen anbieten)

2. das Angebot

3. das Angebot verbessern

4. das Besondere am Angebot

5. das Werbegeschenk

6. der Mitbewerber

7. der Werbeslogan (der Werbespruch)

8. der Werbetexter (die Werbetexterin)

9. der Wettbewerbsraum

10. die Attraktivität eines Produktes

11. die Kundenzielgruppe verändern

12. die Kundschaft

13. die Probleme erkennen / lösen

14. die Werbeagentur

15. die Werbekampagne

16. die Werbewirksamkeit (die Werbewirkung)

17. Dinge (Produkte) täglichen Bedarfs

18. einen Werbeplan aufstellen

19. reagieren auf etw. A

20. Verkaufs-und Werbemaßnahmen

21. Werbeanstrengungen der Firma

Aufgabe 1. Interpretieren Sie diese Wörter und Wortverbindungen auf Deutsch.

Aufgabe 2. Schreiben Sie aus dem Text alle Wörter heraus, die mit dem Thema “Werbung” eng verbunden sind. Erzählen Sie den Text nach.

Mittel der Kommunikationspolitik eines Unternehmens sind die Werbung, die Verkaufsförderung und die Öffentlichkeitsarbeit. Mit der Werbung und mit der Verkaufsförderung wird versucht, den Absatz eines Unternehmens bzw. еiner Unternehmensgruppe zu fördern. Dabei wird immer eine bestimmte Zielgruppe angesprochen. Die Öffentlichkeitsarbeit hat dagegen die Funktion, das Image eines Unternehmens und seiner Leistungen aufzubauen, zu verbessern und zu verändern. Mit der Öffentlichkeitsarbeit werden nicht nur die potentiellen Kunden, sondern alle Geschäftspartner sowie auch staatliche Institutionen angesprochen. Die Werbeziele werden aus den Marketingzielen abgeleitet. Werbeziele sind z.B.: die Einführung eines neuen Produktes (Einführungswerbung), die Erinnerung der Kunden an ein bereits eingeführtes Produkt (Stabilisierungswerbung), die Steigerung des Absatzes (Expansionswerbung). Zur Еrreichung dieser Ziele werden verschiedene Werbemittel:

- die Handzettel, die auf der Straβe an die Passanten verteilt werden;

- die Annonce oder Anzeige in der Presse (viele Zeitschriften sind auf die Werbung angewiesen);

- das Plakat an der Wand oder auf einer Litfaβsäule;

- der Werbefilm im Kino oder im Fernsehen, der Werbespot;

- die Lichtreklame.

Mit Hilfe dieser Werbemittel transportieren die Werbeträger (z.B. Fernsehen) die Werbebotschaften zu den potentiellen Kunden.

Die Werbung hat sich so stark entwickelt, daβ sie heute von geschulten Fachleuten betrieben wird. Ein Werbefeldzug (eine Werbeaktion) ist ein richtiges Geldgeschäft mit allen Risiken, die damit verbunden sind. Die Werbung arbeitet ja mit psychologischen Mitteln. Es handelt sich darum, den Verbraucher davon zu überzeugen, daβ er das angepriesene (gelobte) Erzeugnis nicht entbehren kann und daβ es besser als die anderen ist (daher die zahlreichen Su­perlative). Empfindet er kein Bedürfnis danach, so will man dieses Bedürfnis wecken, den Kunden in Versuchung bringen, ihn schlieβlich zum Kauf verführen.

In anderer Hinsicht hat eine gut geführte Werbung aber auch positive Seiten: sie informiert den Verbraucher über Qualität und Preise, er kann vergleichen.

Beim Betrachten einiger Werbeanzeigen kann man feststellen, daβ dieselben Slogans immer wieder wiederholt werden, bis sie in das Unterbewuβtsein gelangen. Es fehlt auch nicht an erotischen Bildern und an Texten, die eine völlige Befreiung vom Alltag, von der Arbeit, von Geldsorgen versprechen. Viele Anzeigen appelieren auch an den Geltungsdrang des Menschen (d.h. jeder möchte höher hinaus, also: machen Sie es wie Fuβball- oder Film­stars, wie reiche Leute...). Alle Triebe (Instinkte) des Menschen werden also von der Werbung angesprochen.

Aufgabe 3. Ordnen Sie zu:

Werbemittel	Werbeträger
Fernsehen, Plakate, Plakatwand, Anzeigen, Rundfunk, Werbebriefe, Packungen, Hörfunkspot, Schaufenster, Fernsehspot, Werbefilm, Tageszeitungen

Aufgabe 4. Lesen und übersetzen Sie folgende Texte.

Дата добавления: 2014-12-26