Тема 6: Внешняя среда маркетинга

1. Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма …

		может оказывать определенное влияние
		не может влиять
		может оказывать полное влияние
		может не обращать никакого внимания

2. Структура и уровень потребления относятся к _____________ факторам макросреды.

		экономическим
		демографическим
		политическим
		социальным

3. В состав маркетинговой микросреды фирмы не включают …

		социально-демографические, научно-технические, экономические и другие процессы, опосредованно влияющие на деятельность предприятия
		ближайшее окружение фирмы
		факторы, непосредственно влияющие на деятельность предприятия со стороны потребителей, конкурентов, поставщиков и посредников
		потребителя, как важнейшего элемента данной среды

4. Юридические и физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести товар, находящиеся на рынке, и обладающие правом выбирать товар, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи, называются …

		потребителями
		посредниками
		поставщиками
		деловыми партнерами

5. В ситуации, когда Финляндия прекратила закупки российской древесины, как только партия «зеленых» стала говорить о том, что вырубка лесов на границе России и Финляндии приносит вред природе, наблюдалось воздействие на деятельность российских лесозаготовительных предприятий такого фактора макросреды, как …

		природа
		политика
		научно-технический прогресс
		культура

6. Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …

		контактными аудиториями
		контактными людьми
		коммуникационными группами
		общественностью

7. Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма …

		может оказывать определенное влияние
		не может влиять
		может оказывать полное влияние
		может не обращать никакого внимания

1. К контактной аудитории в рамках микросреды фирмы не относят …

		конкурентов фирмы
		средства массовой информации
		союз потребителей
		финансовые организации

1. В рамках SWOT-анализа деятельности фирмы к ее возможностям относят …

			появление новых рынков для сбыта продукции фирмы, благоприятные курсы валют, принятие законов, способствующих развитию производства
			возникновение экономических кризисов, нестабильности политической обстановки, появление нового конкурента и/или товаров-заменителей
			ослабление финансового потенциала фирмы, снижение уровня профессионализма и мотивации персонала
			повышение качества товара, профессионального уровня сотрудников, эффективности рекламы, гибкости ценовой политики

Дата добавления: 2015-04-24