Правдивость

Честность

СТАТЬЯ 2. Рекламное послание должно быть таким, чтобы не злоупотр, пять доверием, покупателя и не использовать его неопытность или недостаток < знаний.

СТАТЬЯ 3. 1) Рекламное послание не должно без веских оснований играть чувстве страха. 2) Рекламное послание не должно играть на суевериях. 3) Р ломте послание не должно содержать ничего, что могло бы вызвать насилие t поддерживать его. 4) Рекламное послание не должно поддерживать дискрими цию по признаку расы, религии или пола.

Статья 4. Рекламное послание не должно содержать каких-либо утверждег или изображений, которые прямо или косвенно, путем недомолвки или двусм ленности, а также преувеличения могли бы ввести покупателя в заблуждеи особенно в отношении:

а) природы, состава, метода производства и даты выпуска, соответспн
назначению и области применения, количества, места производства и стрс
происхождения товара, а также иных его характеристик:

б) потребительских свойств товара и действующих цен;

в) других условий платежа, в том числе рассрочки, лизинга, кредита и
(см. Специальное постановление «Б»);

г) доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания:

д) условий гарантий (см. Специальное постановление *А*);

е) авторских прав и прав на промьштеиную собственность, таких как пап
ты, товарные знаки, дизайн, промышленные образцы и торговые наименование

ж) официального признания или одобрения, награждения медалями, прети
и дипломами;

з) размеров прибыли, предназначаемой на благотворительные цели.
Рекламное послание не должно искажать результаты научных и иных иа

дований. а также цитаты из научно-технических публикаций. Статистичес дйнНЫе недопустимо использовать так. чтобы из них следовало нечто иное, есть в действительности. Недопустимы искажения научных терминов: недо! тимо также использовать научный жаргон, чтобы придавать утверждениям Самость научной обоснованности, которая в действительности отсутствует

Принятый Общественным советом по рекламе «Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории России» «дополняет на террито­рии России Международный кодекс рекламной деятельности Междуна-

родной торговой палаты рядом этических норм и положений, учитываю­щих особенности рынка рекламы и культурно-исторические традиции России...». О содержании Свода можно судить по приведенному ниже от­рывку.

«1. Если рекламируемый продукт (товар) содержит внутри предметы, в ча­стности игрушки, которые не предназначены для детей определенного возраста, то, наряду с вложенной инструкцией, следует сопровождать рекламу этих това-; ров предупредительной надписью (в телевизионной рекламе время ее трансляции \ должно быть достаточным для восприятия)...

2. В рекламе не следует поощрять и призывать детей увеличивать количест- '• во приемов пищи в день или заменять основное питание легкой пищей, кондитер-; скими изделиями и т.д.

1. Реклама лекарственных средств, методов лечения и товаров, имеющих отно- ' тение к здоровью, не должна создавать впечатления ненужности обращения к врачу.

2. В рекламе недопустимо представлять средства профилактики и гигиены, пищевые добавки и пр. как лекарственные средства, и наоборот...

Субъектам рекламной деятельности рекомендуется воздерживаться от демонстрации в рекламе элементов насилия, агрессивного поведения и опасных действий, если это не обосновано спецификой товара».

Федеральный закон РФ «О рекламе» регулирует «отношения, возни­кающие в процессе производства, размещения и распространения рекла­мы на рынках товаров, работ, услуг... Российской Федерации...».

«Целями закона является защита от недобросовестной конкуренции в облас­ти рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной вве­сти потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на обще­ственные интересы, принципы гуманности и морали...

СТАТЬЯ в. Недобросовестная реклама.

Недобросовестной является реклама, которая:

дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся реклами­руемыми товарами;

содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром (това­рами) других юридических или физических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие месть, достоинство или деловую репутацию конкурента (кон­курентов)...

СТАТЬЯ 16. Особенности рекламы отдельных видов товаров.

...Реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий, распростра­няемая любыми способами, не должна:

...распространяться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов...

Статья 31. Ответственность за нарушение законодательс/пва Российской федерации о рекламе.

Ненадлежащая реклама, или отказ от контррекламы, или непредоставление в установленный срок сведений по требованию федерального антимонопольного ор­гана (его территориального органа) влекут административную ответствен­ность в виде предупреждения или штрафа в размере до 200 минимальных размеров оплаты труда, установленных федеральным законом.

Ненадлежащая реклама, совершенная повторно в течение года после наложе­ния административного взыскания за те же действия, влечет уголовную ответ­ственность в соответствии с законодательством Российской Федерации...»

Различные законы, указы и инструкции обычно регулируют рекламную деятельность тех или иных сфер, аспектов бизнеса, а также конкретных территорий страны. Об их влиянии на рекламу можно судить по следую­щим отрывкам из документов:

Закон Российской Федерации «О конкуренции и ограничении монопо­листической деятельности на товарных рынках*:

«СТАТЬЯ 10. Формы недобросовестной конкуренции.

Не допускается недобросовестная конкуренция, в том числе:

распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его де­ловой репутации;

введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качеств товара;

некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реали­зуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов...»

Указ Президента Российской Федерации «О защите потребителей от недобросовестной рекламы*:

«1. Установить, что при опубликовании и ином обнародовании рекламы бан­ки, финансовые, страховые и инвестиционные предприятия, учреждения и органи­зации, а также иные юридические лица, привлекающие средства граждан и юриди­ческих лиц либо реализующие товары и услуги... обязаны:

указывать реальные размеры дивидендов, выплаченные по простым именным акциям в течение последнего финансового года;

указывать реальные проценты, выплаченные по различным видам вкладов в течение последнего финансового года с разбивкой по месяцам (кварталам), если выплаты, производились ежемесячно (ежеквартально);

указывать дату и помер регистрации выпуска рекламируемых ценных бумаг, место их регистрации и место, где можно ознакомиться с условиями выпуска;

не допускать объявлений гарантии, обещаний или предположений о будущей эффективности (доходности) своей деятельности;

не допускать сравнения между рекламируемыми и другими юридическими ли цами, их услугами (товарами), если данное сравнение невозможно подтвердить данными статистической отчетности или бухгалтерского баланса, заверенного аудиторами:

обещать проведение работ, оказание услуг, предоставление товаров, если та­ковые фактически не осуществляются (не производятся) на день рекламы...»

Обычно законы и правила нарушаются не впрямую, а косвенно. Часто потребителям предоставляется недостаточная, неточная, искажающая действительность информация, когда:

—незначительное преимущество одного товара показывается таким об­разом, что возникает ощущение качественного превосходства над другим;

—товары демонстрируются в искусственно созданных условиях;

—создается впечатление о том, что товар обладает некими достоинст­вами, которые в действительности полностью или частично отсутствуют;

—используются двусмысленные фразы или заявления, которые могут легко вводить в заблуждение потребителей, представлять продукт таким, каким он не является;

—явно или косвенно создается впечатление о том, что конкретное ли­цо действительно успешно пользуется определенным товаром и рекомен­дует его использовать, хотя на самом деле им не пользуется или по собст­венной воле рекомендовать бы не стало;

—создается впечатление о том, что достоинства того или иного товара характерны только для конкретной торговой марки или фирмы;

—высказывается предположение, что малое отличие товара является важным;

—высказывается предположение о том, что продукт обладает уни­кальными качествами, хотя они отсутствуют;

— не показываются действительно важные, но «невыигрышные» ха­рактеристики продукта;

—делаются необоснованные утверждения;

—привлекается внимание к одному товару, а затем предлагаются другие;

—демонстрируются не подлинные продукты (вместо сока фотографи­руют краску, вместо пивной пены — пену для бритья и т.д.).

О том, что происходит в правовом поле российской рекламы на рубеже XX и XXI вв., можно судить по информации Министерства по антимонополь­ной политике и поддержке предпринимательства (МАП). Так, по данным МАП, наиболее распространенным видом нарушений явилось неисполне­ние субъектами рекламной деятельности общих Требований к рекламе, установленных ст. 5 Федерального закона «О рекламе» (неуказание номера лицензии и наименования органа, ее выдавшего; отсутствие в рекламе то­варов, подлежащих обязательной сертификации, пометки «подлежит обя­
зательной сертификации» и др.). На втором месте по количеству наруше­
ний оказалась ст. 7 Федерального закона «О рекламе». Она устанавливает
запрет на распространение недостоверной информации о товарах, услугах
и предпринимательской деятельности, которая вводит потребителей в за­
блуждение и, как правило, наносит им ущерб. Также было выявлено нема­
ло нарушений законодательства в рекламе алкогольных напитков и табач­
ных изделий. Среди других нарушений законодательства оказались: несо- ■
блюдение требований в отношении рекламы лекарственных средств (п. 22
ст. 16 Федерального закона «О рекламе»), а также несоблюдение требова­
ний, предусматривающих защиту несовершеннолетних.

Дата добавления: 2015-06-26