Дискурс как семиотическая система

Рекламное искусство эффектности (или притворства) осуществляется сразу в трех направлениях. Во-первых, говоря о фактах, реклама всякий раз имеет в виду ценности, отношения, предпочтения. Во-вторых, знаки, которыми пользуется реклама, отражают не натуральные свойства товара, а их возможную интерпретацию в сознании аудитории, «образ», то есть опять - отношение. В-третьих, этот образ, проникая в свободное поле интерпретаций, встраивается в него и воздействует на пациента изнутри, формируя строго определенное отношение к себе и вызывая программируемое действие (эффект).

Реклама – притворяющееся высказывание

Сравните эту схему с предыдущей, и вы убедитесь, что реклама

 лишает нейтральности смысл, сущность товара – превращает его в ценность, отношение, событие (аффект),

 искажает его знаковое изображение смысла в угоду возможной читательской интерпретации – свободно (эффектно) играет знаками,

 превращает свободную интерпретацию читателя в запрограммированное желание действоваать - манипулирует отношениями (эффективность).
Другими словами – реклама никогда не молчит, никогда не говорит правды своему читателю и никогда не лжет своему автору.

Задание.Попробуйте в нескольких предложениях отрекламировать свой товар, используя этот принцип «тройного искажения». Насколько легко Вам удалось справиться с задачей?

Итак. Мы рассмотрели рекламу как претворяющееся высказывание.
Чтобы овладеть искусством рекламных превращений более глубоко, давайте рассмотрим каждое из них последовательно.

Дата добавления: 2015-06-27