Реклама корпоративная – вид

рекламы, направленной на установле­ние корпоративной узнаваемости, привлечение внимания общественно­сти к точке зрения соответствующей организации или создание позитивно­го отношения к самому продавцу ту­ристского продукта. Задача данной рек­ламы – усиливать внимание к стоящей за ней организации, а не к тому, что выставляется этой организацией на продажу.

РЕКЛАМА НАПОМИНАЮЩАЯ – вид рекламы, используемой для напо­минания потребителям о товаре.

РЕКЛАМА НАРУЖНАЯ – вид рек­ламы, являющейся по своему харак­теру информационной и напоминаю­щей, основными разновидностями которой являются реклама на транс­порте, щитовая, световая реклама, афиши и др.

РЕКЛАМА НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ – реклама, которая дискредитирует юри­дических или физических лиц, не пользующихся рекламируемыми това­рами; данный вид рекламы может со­держать некорректные сравнения рек­ламируемого товара с товаром или то­варами других юридических лиц, а также содержит высказывания, которые порочат честь, достоинство и деловую репутацию конкурента. Р.н. вводит по­требителя в заблуждение и является не­допустимой.

РЕКЛАМА НЕДОСТОВЕРНАЯ – реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении таких характе­ристик товара или услуги, как состав, способ и дата производства, назначе­ние, потребительские свойства, усло­вия применения, наличие сертифика­та, стоимость, условия доставки или обмена и т.д. Является недопустимой.

РЕКЛАМА НЕЭТИЧНАЯ – реклама, которая содержит текстовую, зритель­ную, звуковую и иную информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употреб­ления оскорбительных слов и выраже­ний, образов в отношении лиц раз­личных национальностей, профессий, социальных или возрастных групп, пола, религиозных, политических или философских убеждений и т.д. Р.н. яв­ляется недопустимой.

РЕКЛАМА СКРЫТАЯ – общее назва­ние материалов в прессе и художе­ственных произведениях, на радио и телевидении, не имеющих характера непосредственного рекламного объяв­ления, вместе с тем направленных на формирование позитивного имиджа туристской фирмы и/или содержащих позитивную, коммерчески важную для этой фирмы информацию.

РЕКЛАМА УБЕЖДАЮЩАЯ – вид рекламы, используемый для построе­ния выборочного спроса на определен­ный туристский продукт или услугу и направленный на убеждение потреби­теля, что это лучшее качество за их деньги.

РЕКЛАМАЦИЯ (от лат. reclamatio – возражение, неодобрение) – 1) тре­бование возмещения ущерба, заявле­ние одной стороны о невыполнении своих договорных обязательств другой стороной; 2) заявление покупателя или потребителя услуги, выражающее протест продавцу или поставщику по поводу нарушения условий договора и содержащее в связи с этим требова­ние возмещения убытков, морально­го или материального ущерба, сниже­ния цены, устранения недостатков и т.д. Ср. также Претензия.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ – сово­купность рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период и распределенных во времени так, что­бы одно рекламное мероприятие до­полняло другое.

РЕКЛАМНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ – разновидность маркетингового иссле­дования, направленного на изучение результатов предыдущей рекламной деятельности, выявление потенциаль­ных потребителей туристских услуг, оценку туристского рынка и т.д.

РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ – сред­ство предоставления информации рек­ламодателя потребителю, имеющее конкретную текстовую, визуальную или символическую форму.

РЕКЛАМНЫЙ ТУР – 1) специаль­ный тур, организуемый для ознаком­ления работников туристских агентств и туроператоров для детальной отра­ботки маршрута и ознакомления с его условиями или в целях презентации фирмы. В практике российских турфирм именуется как «тур для рекламной ту­ристской группы», в процессе приема которой уточняются детали программы и условий планируемого массового при­ема групп туристов. Представителей ту­рагентств подробно информируют о местных условиях, обычаях, о медицин­ском и страховом обслуживании, кри­миногенной обстановке и других аспек­тах взаимодействия с органами власти в критических ситуациях. Как правило, на Р.т. дается скидка; 2) специальная туристская поездка работников тураген­тства и наиболее активных агентов, комплектующих группы в туристских регионах. Р.т. проводится по специаль­ной программе, обычно включает эле­менты обучения или семинар.

РЕКЛАМОДАТЕЛЬ – организация или частное лицо, которое иницииру­ет рекламный процесс.

РЕКОНСТРУКЦИЯ (от лат. re – вновь + constructio – построение) – воссоз­дание первоначального облика памят­ника культуры (архитектурного соору­жения, скульптуры, декоративно-при­кладного искусства и пр.), выполненное в виде рисунка, чертежа или модели. В экскурсионной практике использует­ся прием словесной Р. утраченных или существенно искаженных памятников. Р. осуществляется на основе изучения сохранившихся фрагментов памятни­ка, письменных и изобразительных источников. Научная Р. является важ­нейшей фазой в процессе реставрации памятников культуры.

РЕКРЕАЛОГИЯ (от лат. recreatio – восстановление + logia – наука) – междисциплинарное научное направ­ление (с использованием методов ме­дицины, психологии, социологии, валеологии, экологии и др.), ставящее целью изучать социальные и индивидуальные процессы рекреации, т.е. вос­становления сил, перемены деятель­ности, осуществления отдыха людей.

Дата добавления: 2015-06-27