Цілі та суть товарної політики

Управління товаром

Розробка та маркетинг конкурентоспроможних послуг

Життєвий цикл товару

Процес розробки нових товарів

Конкурентоспроможність товару

Цілі та суть товарної політики

ТОВАРНА ПОЛІТИКА

ВИВЧИВШИ ЦЕЙ РОЗДІЛ, ВИ МАЄТЕ:

v Цілі та структуру маркетингової товарної політики

v Складові якості товару

v Послідовність оцінювання конкурентоспроможності товару

v Сутність концепції життєвого циклу товару

v Етапи процесу розробки нових товарів

v Рішення, які приймаються в системі управління товаром

v Товарні стратегії фірми

v Оцінити конкурентоспроможність товару і запропонувати заходи щодо її підвищення

v Запропонувати ідеї нового товару

v Розробити концепцію нового товару

v Визначати стратегії маркетингу на різних етапах життєвого циклу товару

v Визначати напрями вдосконалення якості послуг

v Запропонувати альтернативні рішення щодо ідентифікації торгової марки

v Обґрунтувати рішення щодо зняття товару з виробництва, поглиблення або скорочення асортименту

Цимрозділом ми розпочинаємо розгляд кожного з елементів "маркетинг - мікс" — товарної, цінової, комунікаційної політики та політики розподілу.

Що таке твар із позицій маркетингу?

Товар — це засіб задоволення певної потреби. Отже, товаром є все, що може задо­вольнити потребу (матеріальні вироби, послуги, ідеї, технології).

Зазвичай товари поділяють на групи за такими критеріями [44, 49, 67]:

ü сфера використання (товари споживчого попиту, або споживчі товари, і товари промислового призначення, або промислові товари);

ü тривалість використання (товари короткочасного використання і товари три­валого використання);

ü матеріальність (товари та послуги).

В основупредставленої нарис. 4.1 класифікації покладений розподіл всіх товарів на •іва класи відповідно до типу покупця:

• споживчі товари та послуги;

• товари виробничого призначення (промислові товари). - -,,

Дата добавления: 2017-02-01