Метод оцінювання конкурентоспроможності товару на основі інтегрального показника конкурентоспроможності

Метод оцінювання конкурентоспроможності товару на основі відповідності споживчим перевагам

В даному методі враховується той факт, що окремі властивості товару мають для споживача різну цінність та передбачають визначення коефіцієнта вагомості пара­метрів конкурентоспроможності.

Оцінювання конкурентоспроможності товару при цьому здійснюється на основі значення групового показника за формулою:

Відносний показник (одиничний параметричний індекс) якості розраховується за наведеними вище формулами.

Процедуру визначення питомої ваги (коефіцієнт вагомості) параметрів, за якими оцінюється конкурентоспроможність товару, та конкретну ситуацію, що вимагає їх визначення, наведено в ситуації 11 практикуму.

З метою набуття практичних навичок формулювання вимог споживачів до товару, їх "трансформації у параметри продукції та оцінювання конкурентоспроможності товару на основі методу відповідності споживчим вимогам та методу відповідності спожив­ним перевагам, виконайте завдання ситуації 12.

Вданому методі враховано два аспекти, які впливають на вибір товару покупцем. Перший — це корисний ефект, що його отримує споживач, купуючи товар, який має два складники: якість + сервіс. Другий — витрати, пов'язані з придбанням та експлуатацією товару. Що більший корисний ефект і менші витрати, то привабливішим для споживача, конкурентоспроможнішим є товар. Отже, умовою конкурентоспроможності товару є максимізація питомого споживчогоефекту (питомогокорисного ефекту).

Такимчином, загальний показник конкурентоспроможності товару може бути представлений як відношення корисного ефекту від використання товару до витрат на його придбання та експлуатацію:

Даний метод передбачає розрахунок інтегрального показника конкурентоспромож­ності, що характеризує питомий споживчий ефект.

Наведена в практикумі ситуація 13 ілюструє процедуру оцінювання конкурентоспро­можності товару на основі інтегрального показника конкурентоспроможності.

Дата добавления: 2017-02-01