Модуль 2

Органічне (екологічне) виробництво в сільському господарстві здійснюється у Сполучених Штатах, починаючи з кінця 40-их років. Відтоді органічна промисловість виросла від експеримен­тальних ділянок на фермах і в садах до ферм із великим асорти­ментом продукції, що вирощується та переробляється й продається під спеціальним «органічним» ярликом. Органічну продукцію можна купити як у спеціальних магазинах, у яких продається екологічно чиста продукція, так і в типових магазинах.

Для здобуття статусу соціально відповідальної компанії McDonad’s ініціювала використання рецикльованої продукції. Ще в 1990році було створено у Західній Європі Me Recycle. Починаючи з цього року компанія витрачає більше 100 млн. доларів на рік на переробку відходів та придбання рецикльованої продукції, яка включає перероблений полістирол, покриття даху, зроблене з переробленого пластику тощо.

Поруч з цим, впровадженню екологічного маркетингу на практиці притаманні такі потенційні проблеми:

1) значні інвестиції та довгий термін окупності коштів;

2) можливе не сприйняття ринком нової продукції, тощо.

Крім того, діяльність, пов’язана із захистом навколишнього середовища, може призводити до:

1) зростання собівартості продукції (порівнянно з конку­рентами) за рахунок залучення додаткових технологій для кра­щої очистки;

2) зростання ціни;

3) зниження деяких споживчих характеристик продукції порівнянно із звичайними.

Іншими потенційними проблемами впровадження еколо­гічного маркетингу на практиці можуть бути низький попит на «зелену» продукцію та представлення на ринок кращих замін­ників, які більше сумісні з навколишнім середовищем. Впро­вадження екологічного маркетингу в практичну діяльність дає змогу виявити нові ринкові ніші, розширює можливості диверси­фікації ділової активності. Виробництво екологічно чистої про­дукції може приносити додаткові прибутки, оскільки дані вироби є більш якісними, і в окремих випадках дешевшими. Імідж еколо­гічно свідомого підприємства сприяє покращанню збуту цієї продукції. Деякі виробники вже тепер отримують хороші резуль­тати від виробництва та реалізації такої продукції і проводять нові дослідження у цій сфері.

Дата добавления: 2014-01-04