Інновації в рекламі продукції на національному і регіональному рівнях

Стратегічні маркетингові рішення з різним рівнем лояльності до торговельної марки

Практичні аспекти стратегічного управління виведенням і просуванням нового товару на ринок

Оптимізація продажу на основі аналізу показників мерчандайзингу

Інновації в рекламі продукції на національному і регіональному рівнях

КОМПЛЕКСУ ПРОСУВАННЯ

НОВІ ПІДХОДИ ДО РОЗРОБЛЕННЯ І РЕАЛІЗАЦІЇ

ТЕМА 6

Сучасні світові тенденції в галузі рекламних технологій характери­зуються можливістю широкого вибору носіїв інформації. Значної популярності набула радіореклама, друкована реклама, розміщен­ня оголошень у періодичних виданнях тощо. Але жоден з цих засо­бів не має такого впливу на споживача, як реклама на телебаченні [1]. Телевізор є невід'ємною частиною життя сучасної людини і має неабиякий вплив. Саме тому неможливо заперечувати перспектив­ність таких рекламних носіїв, як плазмові та рідкокристалічні ек­рани, які все частіше можна побачити в громадських місцях.

В Україні відеоекрани в супермаркетах та громадських місцях з'явилися досить недавно, тоді як зарубіжні країни вже мають значний досвід роботи в цій галузі. Світова практика визначає такий вид рекламної діяльності як INDOOR VIDEO.

INDOOR VIDEO - мультимедійний ресурс, який являє собою інформаційну аудіо-відеосистему, за допомогою якої здійснюється трансляція рекламних роликів з локального сервера комп'ютера.

INDOOR VIDEO реклама - відеореклама на моніторах та пла­змових панелях в найбільш відвідуваних громадських місцях (ма­газинах, торговельних комплексах, піцеріях, ресторанах, аеропо­ртах, вокзалах, метро, аптеках тощо).

Для реклами в супер- та гіпермаркетах, спеціалізованих ма­газинах доцільно використовувати визначення IN-STORE TV ре­клама (з англ. store - лавка, магазин). Для зручності в побуті вжи­вають термін відеореклама.

Реклама на відеоекранах об'єднала в собі переваги традиційної телевізійної реклами, радіо-реклами, зовнішньої реклами, POS-матеріалів та промо-акцій. Законодавчо реклама на моніторах закрі­плена як «реклама на місці продажу». IN-STORE TV являє собою інформаційну аудіо-відеосистему, яка містить плазмові або рідко­кристалічні екрани, що об'єднані в єдину мережу. Крім рекламних відеороликів, програма транслює також розважальну інформацію - у режимі нон-стоп: музичні кліпи, розважальне відео, місцеві новини, анонси кінотеатрів тощо [2].

Відеоекрани встановлені в місцях найбільш зручного та ефек­тивного сприйняття інформації - у зоні касового обслуговуван­ня, відділах продажу популярних товарів, в місцях найбільш ак­тивного пересування відвідувачів.

Якщо для України та Росії INDOORVIDEO -реклама - це реклама нового тисячоліття, то для Європи та США вона - звичайне явище.

Цільова аудиторія реклами в супермаркетах величезна, особливо в США (за даними Premier Retail Networks, що володіє Wal-Mart TV Network, її програми тільки в супермаркетах мережі Wal-Mart щомі­сяця переглядають близько 120 млн споживачів). Американська ком­панія The Egg Factory розпочала впровадження нової технології му­льтимедійної реклами IntelliMat - цифровий дисплей, вбудований у підлогу (екрая розміром 90 х 120 см, монітор піднятий над поверхнею підлоги приблизно на 1 см), що показує рекламні ролики покупцям магазинів. Електронний «килим» портативний і може легко оновлю­ватися через Інтернет [3].

Ціна за одну хвилину ефірного часу для нашої країни становить в середньому 0,75-1,5 дол. США. Середня тривалість рекламного ролика 20-40 секунд. Продовольчі супермаркети відвідують різні ві­кові та соціальні групи населення, але в основному це найбільш ак­тивна та платоспроможна частина жителів міста. Найбільш ефектив­ним розміщенням вважається періодичність виходу ролика кожні 10-20 хвилин. Основним показником, до якого апелюють виробни­ки реклами для того, щоб обґрунтувати вартість відеореклами є по­казник витрат на тисячу контактів з цільовою аудиторією - СРТ (cost point per thousand). Середня вартість рекламної кампанії на місяць в одному магазині становить близько 400-600 дол. США, при цьому витрати на тисячу контактів становлять лише 2,5 дол. США. Таким чином, вартість розміщення такої реклами значно нижча, ніж зов­нішньої реклами на щитах і реклами в ЗМІ [2].

За статистикою, покупець проводить у супермаркеті в серед­ньому 20-40 хвилин, тому він має можливість побачити або при­наймні почути рекламу кілька разів. За рахунок цього підвищу­ється ефективність звернення. У середньому через один супермар­кет проходить від 50 до 150 тисяч покупців за місяць. Рекламна інформація постійно супроводжує споживача під час перебуван­ня в супермаркеті, тому розміщувати рекламу вигідно не лише виробникам продуктів харчування а й іншим компаніям.

Основним конкурентом відеореклами в супермаркетах є міс­цеві телеканали. Але, як показує практика регіональні канали не користуються великою популярністю серед населення. Реальна ве­личина контактної аудиторії місцевого телебачення значно ниж­ча ніж та, яку пропонує реклама на екранах в супермаркетах. До того ж відвідувачі супермаркетів не мають змоги перемкнути ка­нал під час рекламних блоків.

Як правило, компанія, що надає такий вид рекламних послуг, пропонує клієнту виготовлення ролика. Його вартість при цьому становить у середньому 150 дол. США.

Звичайно, як і будь-який рекламний ресурс, відеореклама в су­пермаркетах має свої позитивні та негативні риси для виробників рекламних послуг, підприємств-замовників рекламних послуг, спо­живачів рекламної інформації, а також стосується регіональних та національних інтересів. Аналіз переваг та недоліків IN-STORE TV-реклами на різних рівнях її впливу подається у табл. 6.1.

Але на шляху розвитку індустрії відеореклами в Україні існує багато перешкод на всіх рівнях. Проблеми розвитку наведені в табл.6.2.

Аналіз перешкод на шляху впровадження INDOOR VIDEO реклами в систему маркетингових комунікацій в Україні пока­зав, що головною проблемою є новизна такого ресурсу та відсут­ність відповідного досвіду (ураховуючи національні та регіональні відмінності, використання зарубіжного досвіду не завжди доці­льне). Невирішеним залишається велике коло питань щодо доці­льності впровадження відеореклами з боку виробників реклами та ефективності її використання рекламодавцями.

Таблиця 6.1.

Дата добавления: 2014-01-05