Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Радиореклама




Сцена

Продолжительность

Производство телерекламы

Основные мировые тенденции развития ТВ

Телевидение как носитель рекламы

Точечные вставки

Участие в программах

Спонсорство

Реклама на телевидении

Это соглашение, в соответствии с которым рекламодатель принимает на себя обязательства по финансированию программы и размещает в ней рекламный ролик.

Достоинства:

— самая высокая эффективность;

— рекламодатель контролирует качество и содержание программы;

— определяет моменты появления и продолжительность рекламных роликов.

Недостаток:

— высокая стоимость.

Рекламодатель на постоянной или непостоянной основе оплачивает рекламное время передачи.

Достоинства:

— снижение риска и затрат;

— гибкость в плане охвата рынка, воздействия на целевой сегмент, графика выхода рекламных материалов и затрат.

Недостатки:

— эффективность ниже, чем у спонсорства, т. к. рекламодатель не может контролировать качество программы и время появления роликов;

— рекламное время в наиболее рейтинговых передачах на постоянной основе резервируется крупными компаниями.

Размещение рекламных материалов в перерывах между передачами.

Достоинство:

— низкая цена.

Недостатки:

— помехи, создаваемые множеством рекламных сообщений;

— люди хотят отдохнуть после передачи.

Достоинства:

— широкий охват обеспечивает низкие относительные затраты (цена одного контакта с аудиторией);

— визуальные образы создают эффект присутствия;

— доверие потребителей, если реклама представлена в виде спонсорства или специальной передачи.

Недостатки:

— высокие абсолютные затраты;

— бесполезный охват;

— низкая гибкость, перегруженность телеэфира рекламными материалами.

— Фрагментация аудитории;

— Рост объема внедомашнего просмотра.


— Какова продолжительность рекламы?

— Какие сцены войдут в рекламный ролик?

— Что будет являться ключевым рекламным образом?

— Где будет сниматься ролик?

Ролики бывают длиной 10, 15, 20 и 30 секунд (крайне редко — 1 минута). Это вопрос унификации, логистики.

Сцена — фрагмент визуального действия, происходящего в одном месте. Кадр — часть сцены, снятая с одной точки.

 


На радио бывают поклонники:

— радиостанций
(слушают 1–2 радиостанции больше 1 часа в день, около 45%);

— радио
(слушают 4 и больше радиостанции, около 30%);

— музыки
(около 10–12%);

— новостей
(слушают 1–2 канала в течение короткого промежутка времени, около 2–5%).

Достоинства: целевая ориентация, низкие затраты, мысленные образы, скорость и гибкость, доверие потребителей.

Недостатки: перегруженность эфира, отсутствие зрительных образов, мимолетность.





Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-01-07; Просмотров: 309; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.008 сек.