Тема 20. Особенности маркетинга в книгоиздательстве

Тема 19. Маркетинг в банковской сфере

Теоретические основы маркетинга в банковской деятельности. Характеристика коммерческого банка как микроэкономического объекта. Инструменты рыночной политики банка. Банковский маркетинг: сущность, элементы и концепции. Принципы стратегического планирования, экономико-математические методы и модели, применяемые в банковском маркетинге. Цели и задачи маркетингового исследования рынка банковских услуг и продуктов. Основные функции маркетинга в банковской сфере. Концепция банковской технологии маркетинга. Сущностные признаки банковского маркетинга. Субъекты банковского маркетинга. Создание и реализация банковского продукта. Черты банковского продукта: абстрактность, денежная форма выражения, договорной характер отношений с «покупателями», протяженность во времени акта использования банковской услуги. Классификация банковских рисков: форс-мажорные, стратегические, рыночные, международные, риски активных и пассивных операций, экономические.

Особенности комплекса маркетинга в банковской деятельности. Основные инструменты банковского маркетинга. Современные формы организации каналов распространения банковских услуг. Специфика рекламы банковских продуктов. Особенности маркетинга в различных сферах банковской деятельности. Повышение эффективности маркетинговой деятельности банка в современных условиях. Основные направления повышения эффективности маркетинговой деятельности в банке.

На примере конкретного предприятия необходимо рассмотреть особенности маркетинга в банковской сфере, выявить недостатки, разработать рекомендации по совершенствованию деятельности.

Издательство (книжно-предпринимательская деятельность): сущность и основные черты. Книжно - издательский маркетинг: основные понятия. Структура деятельности издательства. Издательский бизнес: сущность, проблемы, перспективы развития в России. Характеристика рыночной среды, на которой действует издательство. Рынок ресурсов. Схема коммуникационного поля потребителя: печатная продукция; электронные средства связи; общение между людьми; наглядная информация. Роль маркетинга в редакторской деятельности. Особенности маркетинга книг в твердом и мягком переплете. Паблисити и ПР. Основные функции ПР на уровне издательства: установление отношений с общественностью, интерпретация общественного мнения; создание «положительного» образа издательства (репутация, имидж); формирование у сотрудников чувства ответственности и заинтересованности в делах издательства; предотвращение конфликтов и недопонимания; реклама продукции издательства; повышение популярности. Отношения со СМИ. Пресс-конференции, брифинги, презентации. Выставки, ярмарки, церемонии награждения и вручения литературных премий.

На примере конкретного предприятия, работающего на национальном рынке, необходимо рассмотреть особенности маркетинга в книгоиздательстве, выявить недостатки, разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности.

Дата добавления: 2015-01-03