Характеристика рекламы на телевидении

Анализ телерекламы

Характеристика телеаудитории

Эфирное время	Программы и смотрящая их аудитория	Доля аудитории, %
6.00-12.00	Типичные передачи: новости, сериалы, учебные программы Аудитория: женщины-домохозяйки, дети
12.00-17.00	Типичные передачи: образовательные программы, передачи о природе, сериалы Аудитория: учащаяся молодежь, женщины-домохозяйки	15-20
17.00-19.30	Типичные передачи: программы местного ТВ, новости, телеигры Аудитория: взрослые, дети	20-30
19.30-22.00	Самое рекламное время для всех аудиторий	30-50
После 22.00	Реклама для неработающих людей или людей свободных профессий	3-5

В таблице 2.6 представлен процент смотрящих рекламу в телепередачах, которые, по данным опросов общественного мнения, являются популярными. А следовательно, в них наиболее выгодно размещать рекламу.

Таблица №2.6

Название передачи	Процент смотрящих	Комментарий
Новости		Реклама для всех
Телесериалы		Реклама для домохозяек и пенсионеров
Спортивные программы		В основном мужская аудитория
Музыкальные программы, мода		Молодежная аудитория

Проведя анализ телепрограмм можно научиться воздействовать рекламой направленно на целевую аудиторию и закупать соответствующее время. Реклама на телевидении, как и размещенная на других рекламоносителях, имеет свои преимущества и недостатки (табл. 2.7).

Таблица №2.7

Преимущества

Недостатки

Широкий охват аудитории Мощное воздействие изображения и звука на зрителя Солидность рекламы Широкий выбор рекламных средств и форм (например, можно использовать интересную мультипликацию товара, его анимацию) Формирует доверие к продукту, имеет возможность наращивать воздействие за счет повторений сообщений Высокая частота повторения Возможность создания атмосферы актуальности, успеха и праздника Просматриваемая в домашней обстановке реклама лучше воспринимается, особенно если она качественно выполнена.

Высокая стоимость ее производства и трансляции Перегруженность телепередач рекламными роликами Бесполезный охват большой части аудитории Рекламное время раскупается заранее Телевидение не пригодно для срочных объявлений Сложно производить изменения в тексте или изображении рекламы Телевидение неэффективно для рекламы товаров промышленного назначения Обилие рекламы, прерывающей интересный фильм, вызывает раздражение, а не доверие

В России в 2000г. на долю пяти лидеров – каналов ОРТ (Первый канал), РТР (Россия), НТВ, и СТС – в последние годы приходилось 93,2% совокупного рекламного бюджета. Ежегодно рос и средний рекламный бюджет, приходящий как на одного рекламодателя, так и на одну торговую марку: для рекламодателей этот показатель дал 76-процентное увеличение (с 277тыс. долл. в год до 488 тыс.), по маркам рост составил 57% (с209 тыс. долл. в год до 328 тыс.).

Телевидение остается основным средством, с помощью которого международные производители товаров народного потребления (FMCG – Fast Moving Consumer Goods) продвигают свои бренды. Именно поэтому Тор-50 ведущих телерекламодателей на 84% совпадает с Тор-50, общим для всех медиа. В верхней части рейтинга доля совпадений и вовсе составляет 100%.

Знание охвата аудитории позволит разрабатывать недельные планы рекламного показа. Лучшее время по каналам, т.е. прайм-тайм – вечернее: ОРТ – 19.00, 21.00 и 22.00, РТР – 20.00, НТВ – 22.00-24.00. Наиболее активный зритель рекламы – дети шести-девяти лет.

Распределение мощности рекламы по каждому телевизионному каналу, характерное для последних лет, отражено в табл. 2.8.

Таблица №2.8

Дата добавления: 2015-04-24