Базовые учебники

УТП

BAAR

POS

ИМК

ROI

IMC

КАКОЙ ИЗ ТЕРМИНОВ ИМЕЕТ ОТНОШЕНИЕ К ОЦЕНКЕ КОММЕРЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ

Раздел 7. МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК: СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ, ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

Понятие рекламного рынка и медиарекламного рынка, его субъекты и составляющие. Применимость общей схемы маркетинговой деятельности на рекламном рынке.

Глобальный медиарекламный рынок: современное состояние и перспективы развития. Страны-лидеры глобального рынка. Особое положение медиарекламного рынка США. Динамика развития медиарекламных рынков стран БРИК.

Российский медиарекламный рынок: современное состояние и перспективы развития. Распределение рекламных доходов между средствами распространения рекламы в мире и в России. Тенденции развития рекламы в различных средствах ее распространения. Реклама в традиционных СМИ, реклама в Интернете, реклама на новых рекламоносителях. Российский рынок BTL-коммуникаций.

Охват населения различными видами рекламы в России.

Влияние кризисов на состояние и тенденции развития медиарекламного рынка и рынка BTL-коммуникаций в России и в мире (кризисы 1998 г., 2008-2009 гг.)

Основная литература

Пирогова Ю.К. Презентации по курсу “Маркетинг в рекламе”. – М., 2008 (электронная версия).

Веселов. С.В. Маркетинг в рекламе. Т.1. Рекламный рынок и его изучение. – М., 2002. – Глава 1.

Российский рекламный ежегодник. – М., САМИ, 2007.

Дополнительная литература

Российский рекламный ежегодник. – М., САМИ, 2008 (в печати).

Интернет-ресурсы: www.akarussia.ru, www.adage.com, www.zenithoptimedia.com, www.vitpc.com, www.fapmc.ru, www.mediarevolution.ru, www.acvi.ru.

Вопросы для самостоятельной подготовки по разделу 7:

Что такое рынок? Что такое рекламный рынок?

Что такое медиарекламный рынок? Как соотносится данное понятие с понятием «рекламный рынок»?

Какова общая схема маркетинговой деятельности? Как она может быть применена на рекламном рынке?

Каковы составляющие и субъекты медиарекламного рынка?

Дайте характристику современного состояния глобального медиарекламного рынка. Как он развивался в течение последних 3 лет?

Назовите страны-лидеры глобального медиарекламного рынка. Почему они занимают это положение?

Что такое страны БРИК? Каково их положение и динамика развития на глобальном медиарекламном рынке? Почему они занимают это положение?

Дайте характеристику современного состояния российского медиарекламного рынка. Как он развивался в конце XX и начале XXI веков?

Каковы перспективы развития российского медиарекламного рынка?

Каково распределение рекламных доходов между средствами распространения рекламы в мире и в России? Имеются ли существенные отличия?

Каковы тенденции развития рекламы в различных средствах ее распространения? Каково соотношение традиционных и новых медиа как рекламоносителей?

Каков охват населения различными видами медийной рекламы в России (при ответе учтите традиционные и новые медиа)?

Дайте характеристику российского рынка BTL-коммуникаций. Отражает ли он тенденции развития этого вида коммуникаций в мире?

Как повлиял на российский рекламный рынок кризис 1998 г. и как развивалась реклама в ближайшие годы после кризиса?

В чем проявляется влияние кризисов на состояние и тенденции развития медиарекламного рынка и рынка BTL-коммуникаций в России и в мире?

Как повлиял кризис на развитие рекламного рынка в 2008 г.? Каковы прогнозы на 2009 г.?

Каковы перспективы развития глобального и российского медиарекламного рынка в среднесрочной перспективе?

Раздел 8. СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ИХ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

Субъекты рекламной деятельности, специфика их деятельности, их типология и особенности взаимодействия.

Основные субъекты рекламного рынка. Рекламодатели, их функции и особенности функционирования на данном рынке. Рекламные посредники: медиаселлеры, медиабайеры, рекламные агентства полного цикла и др. Транснациональные медиарекламные холдинги. Средства распространения рекламы: их типология. Потребители рекламной информации.

Неосновные субъекты рекламного рынка. Исследовательские и консалтинговые компании. Продакшн-студии и типографии. Компании, оказывающие техническое содействие. Профессиональные ассоциации и общественные организации на рекламном рынке. Государство как субъект рекламного рынка.

Основная литература

1. Основы рекламы: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Реклама", "Коммерция (торговое дела)", "Маркетинг" / под ред. Л. М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ, 2007. - 351 с. (15 экземпляров в библиотеке ОмГПУ!!!)

Дополнительная литература

1. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). / Сост. и общ.ред. В.П.Коломиец. – М., 2001.

2. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. – СПб.: ПИТЕР, 2005.

3. Интернет-ресурсы: www.akarussia.ru, www.romir.ru, www.comcon-2.ru, www.tns-global.ru

Вопросы для самостоятельной подготовки по разделу 8:

Назовите основных субъектов рекламного рынка, пояснив, почему их принято считать основными.

Назовите неосновных субъектов рекламного рынка, пояснив, почему их принято считать неосновными.

Какова структура взаимоотношений субъектов рекламного рынка?

В чем состоит роль и специфика деятельности рекламодателей на рекламном рынке? Как выстраиваются их взаимоотношения с другими субъектами данного рынка?

Какие типы рекламных посредников Вы можете назвать? В чем состоят из основные различия?

В чем состоит роль и специфика деятельности рекламных посредников на рекламном рынке? Как выстраиваются их взаимоотношения с другими субъектами данного рынка?

Что такое медиарекламные холдинги? В чем причина их возникновения на данном рынке? Какова их роль на данном рынке?

Каково место и роль СМИ и медиахолдингов на данном рынке?

Назовите 5 основных транснациональных холдинга и дайте характеристику одному из них (место на рынке, история развития, глобальная структура, представленность в России).

В чем отличие медиарекламного холдинга от медиахолдинга?

В чем состоит роль и специфика деятельности СМИ и медиахолдингов на рекламном рынке? Как выстраиваются их взаимоотношения с другими субъектами данного рынка?

К какому типу субъектов рынка относятся потребители рекламной информации? Аргументируйте свой ответ.

Каково место и роль государства как субъекта рекламного рынка?

Раздел 9. РЕКЛАМНАЯ ПРОДУКЦИЯ И РЕКЛАМНЫЕ УСЛУГИ СМИ, ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ И РЕКЛАМНЫМ ПОСРЕДНИКАМ

СМИ как бренд на рынках b-to-c и b-to-b. Рекламная продукция и рекламные услуги, предоставляемые СМИ рекламодателям и рекламным посредникам, их типология. Рекламная продукция и рекламные услуги на телевидении, радио, в периодической печати и Интернете. Прямая реклама, спонсорские интеграции и партнерские программы в различных видах СМИ. Ценообразование при размещении рекламной продукции на общенациональном и региональном телевидении. Ценообразование при размещении рекламной продукции на радио. Ценообразование при размещении рекламной продукции в прессе. Ценообразование при размещении рекламной продукции в Интернете. Основные виды скидок и наценок при размещении рекламы.

Особенности продвижения рекламной продукции и рекламных услуг.

Основная литература

1. Основы рекламы: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Реклама", "Коммерция (торговое дела)", "Маркетинг" / под ред. Л. М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ, 2007. - 351 с. (15 экземпляров в библиотеке ОмГПУ!!!)

2. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. – М.: Изд-во МИР, 2001 (или более позднее переиздание).

Дополнительная литература

1. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. – СПб.: ПИТЕР, 2005.

2. Миск М.Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. – М.: МИР, 2004

3. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). / Сост. и общ.ред. В.П.Коломиец. – М., 2001.

4. Смирнов В.В. Реклама на радио. – М.: РИП-холдинг, 2004.

5. Интернет-ресурсы: www.grp.ru, www.vi.ru, www.ntv.ru/advertise, www.kp.ru, www.afisha.ru, www.muz-tv.ru, www.grammofon.ru, www.tvraclama.ru, www.imho.ru, www.index20.ru, www.direct.yandex.ru.

Вопросы для самостоятельной подготовки по разделу 9:

Является ли для СМИ рекламный рынок b-to-b-рынком?

В чем состоит принципиальное различие в функционировании СМИ на рынках b-to-c и b-to-b?

Различается ли идентичность бренда СМИ на рынках b-to-c и b-to-b?

Какие виды рекламной продукции и рекламных услуг предоставляют печатные СМИ рекламодателям и рекламным посредникам?

Какие виды рекламной продукции и рекламных услуг предоставляют вещательные СМИ рекламодателям и рекламным посредникам?

Какие виды рекламной продукции и рекламных услуг предоставляют Интернет-СМИ рекламодателям и рекламным посредникам?

В чем состоит различие прямой рекламы и медиаспонсорства по типам продукции/услуг и формам их оплаты?

Какие виды спонсорских интеграций предусмотрены для рекламодателей в различных видах СМИ?

Что такое партнерские программы, какие виды партнерских программ могут предоставить рекламодателям СМИ?

Каковы основные принципы и подходы к ценообразованию при продаже рекламной продукции и рекламных услуг СМИ?

Каковы основные технологии и различия в ценообразовании при размещении рекламной продукции и предоставлении рекламных услуг на общенациональном и региональном телевидении?

Каковы принципы ценообразования при размещении рекламной продукции и предоставлении рекламных услуг на радио?

Каковы принципы ценообразования при размещении рекламной продукции и предоставлении рекламных услуг в газетах, журналах и приложениях к ним?

Каковы принципы ценообразования при размещении рекламной продукции и предоставлении рекламных услуг в Интернете.

Каковы основные виды скидок и наценок при размещении рекламы в СМИ, какие факторы влияют при заказчику предоставлении скидки или формировании наценки?

Как осуществляется продвижения рекламной продукции и рекламных услуг различными видами СМИ?

Каким образом формируется предложение рекламной продукции и услуг от лица медиахолдинга и как осуществляются продажи?

В чем специфика формирования предложения рекламной продукции и услуг от лица рекламного посредника и как осуществляются продажи?

Раздел 10. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО: ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ И СОЦИАЛЬНЫЙ КОНТРОЛЬ

Позитивные и негативные стороны рекламной деятельности. Отношение потребителей к рекламе. Проблема обратной связи субъектов рекламного рынка с обществом. Правовое регулирование рекламной деятельности. Саморегулирование и социальный контроль в сфере рекламы. Этика рекламной деятельности. Международный кодекс рекламной деятельности. Российский рекламный кодекс.

Основная литература

1. Основы рекламы: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Реклама", "Коммерция (торговое дела)", "Маркетинг" / под ред. Л. М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ, 2007. - 351 с. (15 экземпляров в библиотеке ОмГПУ!!!)

2. Федеральный закон «О рекламе». – М., 2008.

Дополнительная литература

1. Российский рекламный ежегодник. – М.: САМИ, 2007 (или 2008).

2. Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. – М.: Маркет ДС, 2002.

3. Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе. – М.: РИП-Холдинг, 2003.

4. Российский рекламный кодекс.

5. Международный кодекс рекламной деятельности.

6. Интернет-ресурсы: www.fas.gov.ru, www.akarussia.ru

Вопросы для самостоятельной подготовки по разделу 10:

Каковы позитивные стороны рекламной деятельности, отражающиеся на развитии общества и потребителей?

Каковы негативные стороны рекламной деятельности, отражающиеся на развитии общества и потребителей?

Как относятся потребители к рекламе в мире и в России? Какие типы потребителей

В чем состоят основные претензии общества к рекламе в России?

Назовите основные законы РФ, имеющие отношение к рекламной деятельности.

Как осуществляется правовое регулирование рекламной деятельности в России (органы регулирования, законодательные акты, основные принципы)?

Какие ограничения на содержание рекламной продукции предусмотрены в законе РФ «О рекламе»?

Какие ограничения на распространение рекламной продукции предусмотрены в законе РФ «О рекламе»?

Что такое саморегулирование и как оно осуществляется в сфере рекламы?

Каковы наиболее острые вопросы этики в сфере рекламной деятельности?

Какие органы и на основе каких документов осуществляют саморегулирование рекламной деятельности в России и в мире?

Учебно-методическое и информационное обеспечение курса

Основы рекламы: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Реклама", "Коммерция (торговое дела)", "Маркетинг" / под ред. Л. М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ, 2007. - 351 с.

Дополнительная литература

Ромат Е.В. Реклама: учебное пособие. - Спб.: Питер,2003 — 556с. - 30 шт.

Песоцкий Е.А. Реклама.: учебно — практическое пособие. - М.: «Дашков и К», 2007 — 367с. - 40шт

Овчаренко А.М. Основы рекламы: учебник для студентов вузов, обучающийся по специальности «Реклама»: - М.: Аспект — Пресс, 2006 — 495с. - 10 шт

Васильев Г.А. Основы рекламы. - М. Цифра — м, 2010 — 3 шт

Дата добавления: 2015-05-26