Отдельный разговор

Сейчас в эфире кампания, которую сделало агентство BBDO Marketing: ролики «Лопнешь», «Мам», «Пиджак», «Нет» - ироничные истории из жизни одной семьи.

Нынче в рекламных блоках только ленивый не пока­зывает счастливые семьи. Каждый порядочный креативщик морщится, когда речь заходит о безупречной золотой маме в белоснежном переднике, у которой золотой муж и такие же дети...

Андрей Амлинский, креативный директор BBDO Marketing: «Креативное агентство как раз и существует для того, чтобы нестандартно смотреть на привычные всем вещи.

Перед нами не стоит задача революционизировать дей­ствительность. Тем более в такой категории. Наоборот, требовалось, как можно тоньше почувствовать аудиторию, сделать истории понятными и близкими ей.

У всех у нас есть дети. И всем нам знакомо это чувство, когда с утра пораньше они из лучших побуждений прихо­дят к нам и начинают: «Мааам, пааап»...

Отношения людей в наших роликах показаны не через приторные идиллические сцены, а через мелкие детальки, выражения, истории, которые происходят в повседневнос­ти. Как раз самым сложным было не расплескать эту под­линность, настоящесть».

Что такое по-настоящему дружная семья? Ведь это во­все не означает, что все должно быть безупречно, идеаль­но, все ходят в белых воротничках и вежливые такие. Мо­жет быть, дружная семья - это такие отношения, когда лю­ди друг другу прощают слабости, причуды. Основной инсайт, который подтвердили фокус-группы, заключался как раз в том, что слабости и недостатки делают героев роли­ков близкими зрителю. Они узнают в них себя. Когда тес­тировались готовые ролики, то женщины восклицали: «Ой, прям как у меня!» То есть они полностью ассоциировали свою семью с той, которая показана в роликах. Чего, собст­венно говоря, и добивались.

Если ваш сок называется «Большое-пребольшое счастье», то вы можете снимать в рекламных роликах кого угодно: и непослушных детей, и красивых жен­щин, и сильных мужчин. Все они могут пить этот сок и рассказывать, какое счастье им выпало. Если ваш сок называется «Моя семья», то вариантов уже не так мно­го. Хотя, конечно, в агентстве вполне могли придумать ролики и не на семейные темы, никто не загонял креативщиков в угол этим названием. Естественно, BBDO разрабатывало и другие направления коммуникации. Но здесь произошла вот какая интересная вещь: само название бренда совпало с основными ценностями це­левой аудитории. Поэтому оно не ограничивало, а, на­оборот, помогало агентству в работе, уже само по себе несло некую силу.

Российская компания «Нидан-фудс» основана в Ново­сибирске в 1998 году. Сегодня «Нидан-фудс» один из че­тырех лидеров на отечественном рынке производства на­туральных соков и соковой продукции - 11% рынка (по данным ACNielsen, 2002г.).

Компания занимает больше половины сокового рынка в городах за Уралом - б0--62%, тогда как лидер рынка «Вимм-Билль-Данн» - только 20-23%, («Эксперт", № 12, 2002 г.)

Марки компании: соки и нектары "Чемпион", «Моя се­мья», витаминизированные напитки "Да!". В планы компании входит открытие предприятия в Мос­ковской области.

Цитата из презентации компании-производителя нату­ральных соков и нектаров «Нидан-Фудс»: «Мы будем работать в круглосуточном режиме, без выходных и праздников».

Дата добавления: 2015-05-26