Следования, решению его задач, доказательству и опровержению его гипотез

Мероприятий.

Рекламные исследования представляют собой систематизированный сбор

Рекламные исследования

Подробно этот вопрос будет рассмотрен в следующем параграфе.

Рекламной кампании до ее проведения, во время и после проведения. Более

Проведение рекламной кампании предусматривает оценку эффективности

Рекламной поддержки).

Марного количества рейтингов, набранных за весь период кампании (уровень

Коммуникации, где оно имеет шанс быть воспринятым потенциальным потреби-

Период, которые с наибольшей вероятностью приводят представителя целевой

Целевой аудитории, проконтактировавших с рекламным обращением с эффек-

Рии, проконтактировавших хотя бы один раз с сообщением в течение рекламно-

Телей читательской, зрительской или слушательской аудитории либо населения

в регионе распространения данного СМИ;

• показатель охвата целевой аудитории – число индивидов целевой аудито-

го периода;

• показатель эффективного охвата целевой аудитории – число индивидов

тивной частотой; 55

• последовательность контактов – распределение рекламных контактов в

период рекламной кампании для типичного представителя целевой аудитории;

• схема охвата – распределение последовательности контактов, призванное

увеличить эффективный охват;

• показатель частоты контактов – число контактов, приходящееся на од-

ного представителя целевой аудитории в течение рекламного периода;

• показатель эффективной частоты – количество контактов за рекламный

аудитории к совершению покупки;

• контакт – размещение рекламного сообщения в таких средствах массовой

телем;

• распределение контактов – распределение контактов за период реклам-

ной кампании, выраженное в процентах охвата;

• цикл рекламы – распределение рекламы в период рекламной кампании в

соответствии с графиком ее проведения;

• цикл покупки – период времени, который разделяет покупки единиц това-

ров в данной товарной категории;

• медиавес – количество рекламных сообщений, необходимое для достиже-

ния желаемого уровня ознакомления с ним;

• эффективный медиавес – эффективное количество рекламных сообщений,

необходимое для достижения желаемого уровня ознакомления с ним;

• медиавес рекламной кампании (суммарный медиавес) – показатель сум-

и анализ информации с целью оценки и повышения эффективности рекламных

Основными формами проведения рекламных исследований являются:

• опрос –- упорядоченный набор вопросов, служащий достижению цели ис-

Цель опросов - получение информации о мнениях людей, их мотивах и оценках.

Дата добавления: 2015-06-30