Розділ6

ГОЛОВНІ ТЕОРЕТИЧНІ ЦІЛІ ВИВЧЕННЯ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧА

Мета
Модернізм	Передбачення дій споживачів
Постмодернізм	Розуміння досвіду споживачів
Методологія
Модернізм	Кількісні методи
Постмодернізм	Якісні методи
Головні теоретичні ідеї
Модернізм	1. Раціоналізм: споживач приймає рішення після зважу вання альтернатив 2. Причини і наслідки можна визначити й розподілити 3. Можна впливати на поведінку споживачів 5. Результати дослідження окремих груп споживачів використовують для характеристики ринкових сегментів
Постмодернізм	1. Причини й наслідки є невіддільними 2. Досвід кожного споживача є унікальним і не поширює ться на інших 3. Взаємодія дослідника й респондента впливає на отри мані результати

Отже, сучасні теорії поведінки споживача на ринку окремого товару є не тільки розвитком уже засвоєних знань. Вони визначають суверенність покупця, розширюють розуміння процесу споживання товару.

Ключові терміни і поняття

Гранична корисність — величина корисності, яка додається (за тих самих умов споживання) з придбанням кожної нової одиниці певного блага.

Гранична норма заміщення — максимально допустима межа заміщення одного блага іншим без додаткового виграшу або додаткових втрат.

Раціональність — доцільна діяльність для досягнення мети з урахуванням наявних обмежень і можливостей.

Контрольні запитання

1. Загальні положення теорії граничної корисності.

2. Економічні умови задоволення потреб споживача.

3. Концепція кривих байдужості та бюджетних ліній.

4. Методика побудови кривої попиту.

5. Психологічні теорії тлумачення мотивації мислення споживача.

6. Соціологічні теорії поведінки споживача.

Дата добавления: 2015-07-02