Визначення потенціалу та місткості ринку

ЦІЛЬОВИЙ РИНОК ТОВАРУ І МЕТОДИКА ЙОГО ВИБОРУ

Важливою складовою успішної маркетингової діяльності є проведення комплексу робіт з дослідження ринку. З їх допомогою знаходять потенційних покупців, вивчають їхні потреби, реальний і можливий попит на товар, визначають тенденції зміни ринкової ситуації, прогнозують розвиток ринку на тривалу перспективу. Такі дослідження забезпечують отримання вірогідної і систематизованої інформації про всі умови та процеси, що впливають на постановку цілей, розробку стратегії і планування маркетингової діяльності (рис. 21).

Рис. 21. Напрямки використання інформації про стан ринку в маркетинговій діяльності

Особливе значення має дослідження ринку, коли підприємство приймає рішення про випуск нової продукції, оскільки маркетингове дослідження — це^ процес пошуку інформації стосовно взаємодії суб'єктів ринку. Його головна мета в межах маркетингової системи — забезпечити вимоги ринку щодо кількості та

9і-зоо 129

якості угод з придбання відповідних товарів (послуг). Найхарактерніші напрямки маркетингових досліджень:

«вивчення ринків;

«визначення ринкового потенціалу та тенденцій розвитку;

• аналіз системи розподілу; «оцінка ефективності реклами; «дослідження стратегії цін;

• оцінка комерційних перспектив нового товару;

• вивчення потреб.

Для вивчення та аналізу стану ринку використовуються кількісні та якісні показники, а також різноманітні структурні параметри ринкових об'єктів (табл. 19).

Таблиця 19

Дата добавления: 2015-07-02