В установлении внутриотраслевых отношений предпринимателей

Направления ПР-деятельности

Работа отдела по связям с общественностью конкретного пред­приятия в области внутриотраслевых отношений предполагает два основных направления:

• координация интересов с близкими предпринимательскими
структурами (отраслевыми предприятиями), установление отноше­
ний отраслевого корпоративного сотрудничества;

• организация продвижения интересов предприятия посредством
обших корпоративных интересов на межотраслевой и государствен­
ный уровень.

Координация интересов с близкими предпринимательскими структурами достигается посредством проведения консультаций, деловых (по обсуждению проблем отрасли) встреч, участия в совме­стных общественных мероприятиях. Отраслевыми проблемами, к примеру, текстильного производства, в настоящее время являются: взаиморасчеты с государственными структурами (предприятия не в состоянии вносить платежи в бюджет, но в то же время государство имеет долги перед предприятиями за поставки текстильной продук­ции поенным, учреждениям образования и др.), участие государства в вопросах поставки сырья для текстильной промышленности (со­гласно межгосударственным договорам среднеазиатские республики используют кабальную для России давальческую систему поставки хлопка), необходимость разработки государственной программы развития отрасли, проведение целенаправленной, продуманной таможенной политики и др.

В этом случае отдел по связям с общественностью выстраивает отношения с аналогичными службами близких предприятий, заин­тересованных в решении этих общих проблем. Большое значение име­ет согласование интересов в процессе формулирования проблемы. Проблема должна формулироваться таким образом, чтобы она отра­жала интересы всех участвующих в договоренностях предприятий. Чаще всего она не фиксируется письменно, а обговаривается устно. После этого рассматриваются вопросы привлечения к решению про­блем органов государственной власти, формирования надлежащего общественного мнения и практические предложения по преодоле­нию существующих проблем.

Для согласования интересов предпринимателей отделы по свя­зям с общественностью готовят свои предложения. С одной сторо­ны, они должны определить наиболее значимые с точки зрения их предприятия проблемы, которые надлежит решить в процессе кор­поративного сотрудничества; с другой стороны, они определяют пути коллективного решения проблемы (или проблем с учетом мнений других предприятий). Таким образом, собирается и обрабатывается информация, как внутренняя (самого предприятия), так и внешняя, касающаяся общественной среды бизнеса (органы власти, потенци­альные кандидаты в депутаты, результаты прошлых выборов и пр.). Если же существует необходимость в письменном закреплении договоренности, то определяется форма взаимодействия предприя­тий. В ряде отраслей (в том числе и в текстильной) в качестве органи­зационных форм применяются гильдии, в организационно-правовом плане используются виды некоммерческих объединений - союзы, ассоциации, фонды. Обычно формы объединений не имеют большого значения и обосновываются прежде всего необходимостью сбора средств и формированием исполнительного органа (по существу, штаба) по решению существующих проблем. Следовательно, важно наличие общественного юридического лица, не подконтрольного напрямую какому-либо одному предприятию, а не его конкретная форма.

В случае организационно-правового оформления корпоративных интересов предпринимателей перед отделами по связям с обществен­ностью возникают вопросы по продвижению созданных объединений. Корпоративные интересы чаще всего реализуются путем лоббирова­ния и преследуют цели, связанные с участием в формировании госу­дарственного бюджета (или бюджетов субъектов Федерации, городов, районов, самоуправлений), распределением финансовых потоков (прежде всего - кредитных ресурсов), созданием системы эффек-

тивных налогов и льгот по ним, разрешением споров по вопросам приватизации и др.

Достижение этих целей предполагает участие предпринимателей в формировании органов представительной и исполнительной влас­тей, пугем как выдвижения своих кандидатов, так и финансирования избирательных кампаний тех кандидатов, программы которых соот­ветствуют интересам предпринимателей. Кроме того, допускается организация влияния на кадровые назначения в органы исполнитель­ной власти: предложение соответствующих кандидатур, обеспечение поддержки средствами массовой информации, продвижение их программ и др.

Дата добавления: 2017-01-14