Направления благотворительной деятельности

Организация благотворительной деятельное 1И

В благотворительной деятельности, как шштню. учш'шуин ЛИ* стороны: предприятие-донор и спонсируемая орппшшиим, МШ>|1ЫО

.-1-1*03

по разным причинам нуждаются в необходимости организации бла­готворительной деятельности. Проблема состоит в том, чтобы эти стороны нашли друг друга. Для этого важно понять интересы каж­дой из них и найти то, что может их объединить.

Если интересы спонсируемой организации очевидны, то предпри­ятие-донор может руководствоваться несколькими обстоятельствами. Прежде всего, как уже говорилось, основу благотворительной дея­тельности составляют экономические интересы предпринимателя, который должен осознавать коммерческую целесообразность ока­зания помощи. Однако предпринимательство не обособлено от окружающей социально-экономической среды и поэтому не может оставаться равнодушным к существующим проблемам общества. Оценивая благотворительные мероприятия с точки зрения реклам­ной выгоды, предприниматель вместе с тем не свободен от личных переживаний, политических убеждений и пр. Таким образом, основу благотворительной деятельности могут составлять личные пережи­вания предпринимателя, желающего оказать помощь школе, где он учился, больнице, где лечится он сам или близкие ему люди, органи­зации, где он начинал свою работу, и т. д. Поэтому желающая полу­чить помощь организация (или лицо) должны понять возможные личные мотивы предприятия-донора, предварительно наладив с ним неформальные отношения. С этой целью, например, выпускникам школы, ставшим известными предпринимателями, высылаются при­глашения на важные мероприятия (последний звонок, начало учеб­ного года и т. п.), а политические или общественные организации, которым симпатизирует предприниматель-донор, нередко приглаша­ют в состав правления представителей предпринимательского сооб­щества и включают в свои программы разделы, посвященные под­держке предпринимательства.

Предприниматель-донор, предполагая и в дальнейшем оказывать благотворительную помощь, не остается безразличным к происходя­щему на предприятии (в организации) — получателе помощи. Поэто­му важно наладить поступление информации к донору, в том числе о получении помощи (путем рассылки благодарственных писем, приглашений на свои мероприятия, публикаций в прессе и пр.),

Каждая сфера благотворительной деятельности имеет для пред­принимателя-донора определенные преимущества, определяемые ее общественным значением, рекламными возможностями, перспек-

тивами развития, открытием новых экономических и технических возможностей и пр. Выделяют следующие сферы благотворитель­ной деятельности:

• спорт - исключительно благоприятная сфера для спонсорства,
так как предоставляет неограниченные возможности для рекламы.
Соревнования широко освещаются в СМИ, известные спортсмены
обладают большой популярностью;

• культура — обладает несомненной привлекательностью для
спонсирования и организации ПР. Поддержка изобразительного и
музыкального искусства, литературы, кино, театров, музеев и пр.
привлекает современный бизнес возможностями не только рекламы,
но и формирования благоприятной репутации фирмы;

• образование - привлекательность этой сферы благотворитель­
ности состоит в возможности ранней профориентации и установле­
ния связей с молодыми перспективными специалистами — выпуск­
никами соответствующих учебных заведений;

• наука предоставляет спонсирующей фирме возможности исполь­
зовать новые технологии, материалы, перспективные идеи и т. п.
У предприятия повышаются шансы получить инвестиционные и ин­
новационные проекты, опередить конкурентов в области научно-
технического прогресса. Одновременно предприятие становится
полигоном испытания и осуществления разработок, у него появля­
ются новые связи с квалифицированными и авторитетными экспер­
тами в различных областях;

• здравоохранение, медицина, экология привлекают спонсоров
возможностью создания благородного имиджа, перспективных форм
сотрудничества и установления тесных контактов, поддержки в по­
литической, общественных и государственных сферах;

• спонсирование социально не защищенных групп населения,
неимущих, инвалидов, ветеранов гарантирует популяризацию пред­
приятия через соответствующие общественные и государственные
организации, фонды, имеющие правовые, экономические и финан­
совые льготы;

• церковь — привлекательность этой сферы благотворительности
в возможности подчеркивания нравственного начала бизнеса, озабо­
ченности предпринимателя не только своими личными (частными) ин­
тересами, что позволяет изменить негативное отношение к бизнесу,
свойственное значительной части общества;

• политические организации сулят возможную выгоду предпри­
нимателю в случае, если их представители окажутся избранными в
органы власти. Как уже говорилось, нередко политические партии
включают предпринимателей в свои избирательные списки. Благо-

N0

творительная деятельность в этом направлении открывает также и хорошие рекламные возможности, когда политические партии име­ют свои СМИ или занимаются издательской деятельностью.

9.6.

Дата добавления: 2017-01-14