Масовая коммуникация

По определению известного отечественного социолога Б. Фирсова, вошедшему в ряд учебников и словарей, «массовая коммуникация — процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных u правовых норм u т. п.) с помощью технических средств (печать, радио, кинематограф, телевидение) на численно большие рассредоточенные аудито­рии».

Б. Фирсов выделяет в процессе коммуникации три фазы:

докоммуникативную, коммуникативную и послекоммуникатив-ную.

Первая фаза характеризуется запросами и ожиданиями аудитории.

Вторая — непосредственной реализацией этих запросов. Третья — использованием полученной информации [14]. Основная функция массовой комуникации заключается в обеспечении взаимосвязи между элементами общности (инди­

видами, социальными группами, классами) и между самими общностями с делью поддержания динамического единства и целостности данного социального образования.

Массовая коммуникация, распространяя информацию о фактах, событиях, социальных и культурных ценностях как международного, так и регионального характера, реализует свою основную функцию, решая следующие социальные зада­чи: і

1. Создает и поддерживает общую «картину мира».

2. Создает и поддерживает «картину отдельной общности».

3. Передает от поколения к поколению ценности культуры.

4. Предоставляет массовой аудитории развлекательную, то­низирующую информацию [15].

Американский социолог У. Шрамм дает систематизирован­ную картину потребностей общества и индивида, которым, как ожидается, должна удовлетворять массовая коммуникация,

ВСТАВКА 1.2.
Цели коммуникации с точки зрения общества:	Цели коммуникации с точки зрения индивида:
1. Установить общие взгляды на	1. Проверить (подтвердить) и рас­
окружающую среду	ширить картину реальности, уз­
	нать о возможностях окружаю­щей среды и об опасностях,
	которые с нею связаны
2. Социализировать новых членов, побудить их к выполнению ро­лей и соблюдению норм и обы­	2. Приобрести навыки и знания, необходимые для «устроенной жизни» в обществе
чаев
3. Предоставить развлечение для членов общества, отключить их внимание от забот и неудовлет­воренности жизнью	3. Получить удовольствие, релакс (расслабление), в отдельных случаях избежать столкновения с реальными проблемами или
	же соприкоснуться с ними, но
	косвенно
4. Добиться политического едино­душия, завоевать сторонников и последователей, установить контроль над поведением	4. Прийти к решению там, где су­ществует выбор: предпринять действия на основе полученной информации, наметить соци­
	ально предпочтительную линию
	поведения.
Источник: Фирсов Б. Пути розвити.	я средств массовой коммуникации Л.,
1977, С. 29—30.

Глава первая

Взаимодействуя вместе с семьей, школой, улицей, массовая коммуникация в силу своей всеобщности и всеохватности доминирует в формировании облика каждого нового поколения.

Дата добавления: 2017-02-01