Виды маркетинга. Функция управления и контроля

Функция управления и контроля

Сбытовая функция

Производственная функция

Аналитическая функция

1. Изучение рынка как такового.

2. Изучение потребителей.

3. Изучение товара.

4. Анализ внутренней среды предприятия.

1. Организация производства в соответствии с требованиями рынка; разработка товаров, новых технологий.

2. Организация материально-технического снабжения.

3. Управление качеством и конкурентоспособностью продукции.

1. Организация системы товародвижения.

2. Организация сервиса.

3. Организация системы формирования спроса.

4. Проведение ценовой и товарной политики.

1. Стратегическое и оперативное планирование на предприятии.

2. Информационное обеспечение управлением маркетинга.

3. Организация контроля маркетинга (обратные связи, ситуационный анализ).

4. Коммуникативная подфункция маркетинга (обратные связи, ситуационный анализ).

В связи с этим маркетинг можно разделить на три основные части:

- все что связано с товаром, рынком и потребностями (функциональный маркетинг);

- все что связано с рекламой, сбытом и сервисом (распределительный маркетинг);

- все что связано с участием маркетинга в остальном управлении производства (управленческий маркетинг).

Таким образом, понимание потребностей рынка, умение превратить эти потребности в товар и ориентация работы предприятия в соответствии с этим определяет роль маркетинга в рыночном поведении фирмы. Основными принципами маркетинга являются: требование потребителя - закон для деятельности предприятия; производство того, что можно продать, а не продавать то, что можно производить (поэтому необходимо завоевывать рынок товарами наилучшего качества и надежности); прогнозируемость услуг и рынка.

В зависимости от деятельности предприятия на рынке выделяют следующие виды маркетинга:

· маркетинг массовый или недифференцированный - маркетинговые действия в области производства, распределения, сбыта и стимулирования продажи однотипных товаров для массового потребителя;

· маркетинг товарно-дифференцированный - направлен на производство и сбыт одного и того же товара, но с разными свойствами, разного качества, обеспечивающего разнообразие для потребителя;

· маркетинг целевой (концентрированный) - характерной чертой является направленность не на весь рынок, а на его отдельные части (сегменты).

Дата добавления: 2013-12-13