КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Концепція товару з погляду маркетингу
Тема 5. Маркетингова товарна політика.
1. Маркетингова товарна політика – комплекс заходів зі створення й управління продукцією для задоволення потреб споживачів і досягнення фірмою визначених цілей. Структура: Ø Розробка товарів передбачає планування нової продукції з метою прориву на новий ринок, досягнення переваг перед конкурентами, отримання високих доходів або вдосконалення товару з метою посилення уваги споживачів до товару, розширення ринку, збільшення прибутку. Ø Обслуговування товару – забезпечення сталості відповідних характеристик товарів, їх відповідності вставленим стандартам, контроль за якістю, своєчасне інформування виробництва про необхідність її поліпшення, проведення заходів зі збереження характеристик товарів під час товароруху та збуту. Ø Елімінування – процес знаття застарілого товару з виробництва і ринку з метою оптимізації асортименту і виведення з ринку товару, попит на який падає.
2. Товар – все, що може задовольнити потребу споживача. З погляду маркетингу товар – сукупність матеріальних та нематеріальних характеристик і властивостей, які пропонуються споживачу для задоволення його потреб, розв’язання його проблем.
Для товаровиробників користь від товару полягає в отриманні прибутку. Для споживачів товар – це запропонована на ринку товаровиробником сукупність властивостей, які здатні дати їм конкретну користь, розв’язати певні проблеми. Користь від товару може полягати в задоволенні:
3. Товари поділяються на групи за такими критеріями: · сфера використання – споживчі і промислові товари; · тривалість використання – товари короткочасного і тривалого використання; · матеріальність – товари і послуги. Класифікація товарів відповідно до типу покупця: 1. Споживчі товари – товари, які споживачі купують для особистого споживання поділяють: 1.1 Залежно від тривалості використання – тривалого і короткочасного використання. 1.2 Залежно від поведінки та звичок покупців: · товари повсякденного попиту: постійного попиту, імпульсивної купівлі, для нагальних потреб; · товари попереднього вибору – товари, які купуються не часто і попередньо порівнюються між собою за критеріями – якість, ціна, дизайн: схожі і несхожі товари (меблі, одяг); · товари особливого попиту – товари з унікальними характеристиками або товари певної марки, заради яких споживачі згодні докласти додаткових зусиль (престижне авто, годинник); · товари пасивного попиту – споживач або не знає, або знає, але не задумується про купівлю. 1.3 Споживчі послуги включають особисті послуги, послуги з орендування товарів, послуг. 2. Товари виробничого призначення – товари, призначені для використання у виробничому процесі, для перепродажу або здавання в оренду: 2.1 Залежно від призначення й особливостей використання: товари, що витрачаються при використанні (паливо); товари, що втрачають при використанні свій ресурс (устаткування). 2.2 Залежно від характеру і терміну використання: капітальне устаткування (будівлі); допоміжне устаткування (виробниче обладнання); оборотні засоби (сировина). 2.3 Послуги виробничого призначення: виробничі послуги (ремонт); розподільчі послуги (комерційні); професійні послуги (страхування); громадські послуги (освітні).
4. Життєвий цикл товару – концепція, яка характеризує розвиток обсягів збуту й прибуток від реалізації товару, пропонує заходи зі стратегії і тактики маркетингу з моменту надходження товару на ринок аж до його усунення з ринку. Концепція життєвого циклу товару (Т. Левіт 1965 р.) – теоретична модель життя товару в період його перебування на ринку. Концепція життєвого циклу товару.
5. Форми кривих життєвого циклу товару можуть бути найрізноманітніші.
6. Конкурентоспроможність товару – здатність товару бути вибраним конкретним споживачем з інших груп аналогічних товарів, які пропонуються ринку конкурентами. Умовою конкурентоспроможності товару (К) є max питомого споживчого ефекту: . Конкурентоспроможність має відносний характер, тобто завжди визначається порівнюванням товару підприємства з товарами конкурентів на конкретному ринку в конкретний період часу. Елементи конкурентоспроможності:
Оцінка конкурентоспроможності товару може здійснюватись експертним методом, опитуванням споживачів, а також порівняльною оцінкою головних параметрів товару.
Дата добавления: 2014-01-05; Просмотров: 1879; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |