Конспект лекцій

ІСТОРІЯ РЕКЛАМИ

з дисципліни «Історія реклами»

для студентів спеціальності 6.030301 «Журналістика»

усіх форм навчання

Затверджено

на засіданні кафедри журналістики та філології

як конспект лекцій

з дисципліни

«Історія реклами»

Протокол № __ від ________ р.

Суми

Сумський державний університет

Історія реклами: конспект лекцій / укладач Н. С. Подоляка. – Суми: Сумський державний університет, 2014. – 226 с.

Кафедра журналістики та філології

У текстах лекцій подається теоретичний матеріал з історії реклами в різні періоди.

Рекомендовано для самостійної роботи студентів вищих навчальних закладів гуманітарних спеціальностей. Матеріали можуть бути використані широким загалом читачів для підвищення загальної культури.

ЗМІСТ

ПЕРЕДМОВА …………………………………………… 8

Лекція І. ПРОТОРЕКЛАМА …………………………..10

1. Сутність протореклами………………………………10

2. Культурні, антропологічні і етнографічні джерела та комунікативні основи виникнення протореклами…13

3. Самореклама як джерело рекламної діяльності……14

4. Символізація на початкових етапах розвитку культури та культова протореклама………………...16

5. Знаки власності у архаїчній символіці……………...17

Лекція ІІ. РЕКЛАМА В АНТИЧНОМУ СУСПІЛЬСТВІ.................................................................20

1. Соціальні фактори формування реклами в античності…………………………………………….20

2. Жанрова диференціація усної реклами в античному соціумі………………………………………………...23

3. Види предметно-зображальної та письмової реклами античності (album, графіті, римська протогазета тощо)…………………………………………………25

4. Емблеми й клейма як прототипи товарних знаків і торгових марок……………………………………….28

5. Антична політична реклама та перші спроби регулювання рекламного процесу…………………..29

Лекція ІІІ. РЕКЛАМА В ЗАХІДНОЄВРОПЕЙСЬКІЙ СЕРЕДНЬОВІЧНІЙ КУЛЬТУРІ …………………….34

1. Історичні, політичні, економічні, релігійні, культурні передумови розвитку реклами в епоху Середньовіччя ………………………………………...34

2. Зображальна реклама часів Середньовіччя…………36

3. Цехова емблематика як прообраз корпоративного стилю…………………………………………………..40

4. Роль та рекламні функції глашатаїв і герольдів у середньовічному суспільстві…………………………42

5. Рекламний фольклор середньовічних ярмарків…….43

Лекція ІV. РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ В ЗАХІДНІЙ ЄВРОПІ У ХVІІ-ХVIII СТ. …………………………….47

1. Вплив розвитку друкарства на тиражування рекламної інформації…………………………………47

2. Формування перших ЗМІ та становлення газетної реклами………………………………………………...48

3. Розвиток друкованої та зовнішньої реклами (друковані афіші, театральні афіші, афішні тумби, типографські емблеми та екслібриси, вивіски)……..52

4. Діяльність інформаційних бюро та організація перших рекламних кампаній…………………………54

5. Державне регулювання рекламної діяльності у ХVII-ХVIII ст………………………………………………..57

Лекція V. ВИНИКНЕННЯ І РОЗВИТОК РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ ……………………………………………….60

1. Становлення реклами в східнослов’янських державах періоду Київської Русі (давньоруська епіграфіка, культура і практика графіті й монограм)……………60

2. Ремісниче виробництво Київської Русі (клейма майстрів тощо)………………………………………...63

3. Українське козацтво та його символіка……………..65

4. Розвиток друкарства в Україні та зародження української преси……………………………………..65

5. Контрактові ярмарки в Україні та ярмаркова реклама………………………………………………...71

Лекція VІ. РОЗВИТОК ЗАХІДНОЄВРОПЕЙСЬКОЇ РЕКЛАМИ В ХІХ - НА ПОЧ. ХХ СТ. ………………..74

1. Рекламні новації в європейській рекламі ХІХ – поч. ХХ ст. (впровадження ілюстрованої реклами в пресі, застосування слоганів, виникнення вітринних жанрів, діяльність рекламних агентств)……………74

2. Еволюція друкованої реклами та «плакатний бум»…………………………………………………...81

3. Майстерність французьких художників (А. Тулуз-Лотрек та ін.) і розвиток ілюстративної реклами….84

4. Перші спроби теоретичного узагальнення рекламної практики………………………………………………88

5. Державне регулювання рекламної діяльності в західно-європейських країнах у ХІХ ст…………89

Лекція VІІ. ПІВНІЧНОАМЕРИКАНСЬКА РЕКЛАМА В ХІХ – НА ПОЧ. ХХ СТ. ………………93

1. Розвиток рекламного процесу у США та креативні новації американської реклами ХІХ ст. (розмаїття рекламних прийомів, стильові нововведення, творчі напрямки)……………………………………………..93

2. Основоположники рекламної комунікації в США (Д. Данлеп, Б. Франклін, Ф. Барнум)………………...100

3. Рекламні агентства при журналах і газетах у США…………………………………………………102

4. Специфіка національної реклами США в економічній сфері (автомобільна індустрія тощо)………………………………………………...103

5. Перші кроки соціальної реклами та її основні напрямки…………………………………………….104

Лекція VІІІ. РОЗВИТОК РЕКЛАМИ В РОСІЙСЬКІЙ ІМПЕРІЇ У ХІХ СТ. …………………………………...108

1. Формування фірмового стилю та елементів брендингу в Російській Імперії…………………….108

2. Поява сильних торгових марок……………………112

3. Рекламні прийоми російських та українських бізнесменів у ХІХ ст………………………………..114

4. Комерціоналізація російської преси (прихована реклама в газеті «Північна бджола», комерційні оголошення рекламного характеру в «Комерційній газеті», приватний щотижневик «Купець» тощо)………………………………………………...119

5. Виставки та ярмарки в Російській Імперії………...122

Лекція ІX. РЕКЛАМА В РОСІЙСЬКІЙ ІМПЕРІЇ НА ПОЧАТКУ ХХ СТ. …………………………………….125

1. Діяльність російських рекламних агентств……….125

2. Креатив та копірайтинг у російській рекламі поч. ХХ ст………………………………………………...125

3. Розвиток плакатної реклами в Росії на поч. ХХ ст. (Л. Бакст, І. Білібін та ін.)…………………………..126

4. Російські вивіски поч. ХХ ст………………………130

5. Розвиток рекламних жанрів та динаміка розвитку рекламних технологій в Україні протягом ХІХ – на поч. ХХ ст…………………………………………...133

Лекція X. РЕКЛАМА ЗА ЧАСІВ СРСР …………….137

1. Декрет «Про введення державної монополії на оголошення» та політична реклама часів громадянської війни………………………………..137

2. Рекламна творчість В. Маяковського й О. Родченка………………………………………….138

3. Оголошення у радянських газетах та перші рекламні організації («Рекламтранс», «Промреклама», «Мосторгреклама» та ін.)…………………………..140

4. Агітація за часів другої світової війни…………….144

5. Виникнення й діяльність спеціалізованих рекламних організацій («Зовнішторгреклама», «Союзторг-реклама», «Укрторгреклама», «Побутреклама» та ін.)……………………………………………………146

6. Промислова реклама в СРСР (60-80 рр. ХХ ст.)….147

Лекція XІ. ВИДАТНІ ЗАРУБІЖНІ РЕКЛАМІСТИ ХХ СТ. …………………………………………………...150

1. Клод Хопкинс: концепція «наукової реклами»…150

2. Россер Рівз – автор ідеї «унікальної торговельної пропозиції»………………………………………….152

3. Лео Бернет та Чикагська школа реклами…………154

4. Білл Бернбах і його рекламна кампанія автомобілів «Фолькс-ваген Жук»………………………………..157

5. Девід Огілві – класик реклами ХХ ст……………..160

Лекція XІІ. РЕКЛАМА У ЗАХІДНІЙ ЄВРОПІ ТА США У ХХ СТ. ………………………………………...163

1. Особливості реклами у Західній Європі та США у ХХ ст………………………………………………...163

2. Розвиток рекламних технологій у пресі…………..166

3. Нові рекламоносії (ТБ, радіо, реклама на транспорті тощо)………………………………………………...168

4. Поява міжнародних рекламних агентств………….169

5. Креатив та копірайтинг у рекламі ХХ ст………….173

Лекція XІІІ. РОЗВИТОК РЕКЛАМИ У НЕЗАЛЕЖНІЙ УКРАЇНІ (90-І РР. ХХ СТ.)..............175

1. Нова ера української реклами: вихід нових рекламно-інформаційних видань і ділових газет…………….175

2. Створення приватних рекламних агентств та їх спеціалізація………………………………………...179

3. Особливості пострадянської реклами (принцип «Реклама – це мистецтво», реклама фінансових «пірамід» тощо)……………………………………..180

4. Перші українські рекламні фестивалі та виставки……………………………………………..186

5. Рекламний бізнес на Сумщині у 90-х рр. ХХ ст….188

Лекція XІV. УКРАЇНСЬКА РЕКЛАМА У ХХІ СТ. ………………………………………………….190

1. Розвиток реклами в Україні (ТБ, радіо, преса, зовнішня реклама, Інтернет тощо)………………...190

2. Характерні риси української реклами у ХХІ ст. (зростання кількості ЗМІ та рекламних агентств, концентрація рекламного бізнесу у столиці тощо)………………………………………………...192

3. Українські виставки та ярмарки…………………...197

4. Розвиток спеціалізованих ЗМІ……………………..204

5. Головні події в рекламному просторі України (рекламна виставка «REX», Київський міжнародний фестиваль реклами тощо)…………………………..206

Лекція XV. СУЧАСНА ЗАРУБІЖНА РЕКЛАМА (ЗАХІДНА ЄВРОПА, США, РОСІЯ) ………………..208

1. Реклама у ХХІ ст. у Західній Європі та США…….208

2. Особливості російського рекламного ринку та зв’язок російської реклами з українською………..212

3. Нові комп’ютерні технології в рекламі…………...213

4. Міжнародні ЗМІ та рекламні агентства (їх клієнти, діяльність в Україні тощо)…………………………217

5. Міжнародні рекламні виставки та фестивалі реклами……………………………………………...219

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ ……………………………...223

Дата добавления: 2014-11-06