Курсовая работа 1 страница

Тема 7. Оплата труда работников в рекламном бизнесе

Рассмотрите как формируется оплата труда руководителей и специалистов в рекламном бизнесе, в частности обратите внимание на то, какие системы оплаты труда применяются в фирмах, как происходит стимулирование труда работников, как происходит оплата труда посредников и профессиональных услуг.

Литература: [1, с.109–115], [26, с.109–154], [35, с.117–116]

Вопросы для самопроверки:

1. Какие самые распространенные системы оплаты труда Вы знаете?

2. Как рассчитывается заработная плата по основным системам оплаты труда?

3. Что такое единая тарифная сетка?

4. С помощью чего происходит стимулирование менеджеров высокого ранга?

5. Как происходит оплата труда посредников?

6. В каких случаях используют труд посредников?

7. Как происходит оплата профессиональных услуг в рекламном бизнесе?

Тема курсовой работы разрабатывается студентом совместно с руководителем работы. Основанием для выбора темы курсовой работы могут служить курсовые и иные работы, выполненные студентом ранее, а также знания и навыки, полученные студентом при изучении специальной литературы и прохождении им производственной практики.

Курсовая работа может выполняться по одному из следующих направлений: разработка или совершенствование.

«Разработка» чаще всего предполагает создание макета документа по экономике рекламной деятельности, предлагаемого предприятию или организации для последующей его доработки и принятия в качестве действующего. «Разработка» может предполагать работу, связанную с вопросами теории экономики рекламной деятельности.

«Совершенствование» предполагает формирование предложений (мероприятий), связанных с улучшением экономики рекламной деятельности на конкретном предприятии.

Вариант курсовой работы выбирается по предложенной ниже таблице 4.1.

Таблица 4.1 – Выбор варианта курсовой работы

Буква	№ варианта	№ темы курсовой работы	Буква	№ варианта	№ темы курсовой работы	Буква	№ варианта	№ темы курсовой работы
А		1 или 5	Л		11 или 4	Х		2 или 6
Б		2 или 6	М		2 или 7	Ц		3 или 7
В		3 или 7	Н		3 или 5	Ч		4 или 8
Г		4 или 8	О		4 или 9	Ш		5 или 9
Д		5 или 9	П		1 или 9	Щ		6 или 10
Е		6 или 10	Р		2 или 10	Э		7 или 11
Ж		7 или 11	С		4 или 6	Ю		2 или 6
З		8 или 1	Т		7 или 11	Я		3 или 7
И		9 или 2	У		5 или 3
К		10 или 3	Ф		1 или 5

Тема курсовой работы может быть выбрана студентом по согласованию с преподавателем, ведущим дисциплину и должна быть утверждена заведующим кафедрой.

5 Задания на курсовую работу

Примеры тем курсовых работ

1. Экономическая эффективность рекламной кампании товара (на примере фирмы….)

2. Экономическая эффективность создания (совершенствования) имиджа фирмы (на примере фирмы…)

3. Экономическая эффективность событийного мероприятия (на примере предприятия…)

4. Экономическая эффективность программы рекламной деятельности (на примере фирмы…)

5. Исследование экономической эффективности рекламных средств для продвижения товара (услуги) (на примере рекламного агентства…)

6. Экономическая деятельность рекламного предприятия (отдела) (на примере ….)

7. Разработка рекламного бюджета фирмы (на примере фирмы…)

8. Экономическое обоснование выбора рекламопроизводителя (на примере предприятия-рекламодателя …)

9. Экономическое обоснование выбора рекламораспространителя (на примере предприятия-рекламодателя (рекламопроизводителя) …)

10. Экономический мониторинг рекламной сферы г. Краснодара (на примере одного из рекламных средств)

11. Исследование экономических аспектов рынка труда рекламной сферы г. Краснодара

6 Темы практических занятий

Задание 1.

Первоначальная стоимость основных средств на начало года – 5 000 тыс. руб. За год введены основные средства на сумму 250 тыс. руб и выведены на сумму 300 тыс. руб. Определите среднегодовую стоимость основных средств и первоначальную стоимость на конец года: [46, с. 45–47], [47, с. 112–113], [48, с. 245–246], [49, с. 34–38], [42, с. 156–159], [14, с. 278–290], [43, с. 260–270].

Задание 2.

Определите величину физического износа типографского станка на 1 января 2009 г, если он установлен в 2005 г, а срок полезного использования составляет 15 лет [42, с. 156–159], [14, с. 278–290], [43, с. 260–270].

Задание 3.

Численность персонала рекламного агентства по категориям составляет: основные рабочие – 93 чел; вспомогательные рабочие – 34 чел; руководители – 12 чел; служащие – 7 чел; специалисты – 18 чел. Рассчитайте производительность труда одного рабочего, если за год выпущено рекламной продукции на 750 млн руб [42, с. 156–159], [14, с. 278–290], [43, с. 260–270].

Задание 4 (деловая игра «Определение ликвидности и платежеспособности фирмы).

Студенческий коллектив разбивается на группы в количестве от 5 до 7 человек и проводит анализ ликвидности баланса.

Суть деловой игры.

Провести анализ ликвидности баланса, рассчитанный на основе деления активов и пассивов на группы и сравнении между собой. По данным таблицы сделать выводы и рекомендации по улучшению финансового состояния рекламного предприятия [18, с. 65–170].

Таблица 6.1 – Показатели ликвидности и платежеспособности

Коэффициенты ликвидности	Ограни-чения	01.01.06	01.01.08	Абсолютное отклонение
Коэффициент абсолютной ликвидности	0,2-0,5	ДС/КО
Промежуточный коэффициент покрытия	>1	(ДС+ЛА)/ КО
Коэффициент текущей ликвидности	>2	ОА/КО
Коэффициент восстановления платежеспособности	>1	Формула 6.1

Примечание: ДС – денежные средства и краткосрочные финансовые вложения (стр. 260+стр. 250 ф. № 1), КО – Краткосрочные обязательства (стр. 610+620+630+670 ф. № 1), ЛА– легкореализуемые активы (стр. 240+215+216 ф.№ 1).

Коэффициент восстановления платежеспособности К3 определяется по формуле

Кз= К _1ф + 6/т (К1ф- К1н), (6.1)

К 1 норм

где К_1ф – фактическое значение (в конце отчетного периода)

коэффициента текущей ликвидности

К_1н – фактическое значение (в начале отчетного периода)

коэффициента текущей ликвидности

К_1норм. – нормативное значение коэффициента текущей

ликвидности

6 – период восстановления платежеспособности в месяцах

Т – отчетный период в месяцах.

В конце занятия студенты делают выводы и дают рекомендации предприятию для повышения его ликвидности и платежеспособности. Затем они устно представляют свою работу на рассмотрение экспертам (преподаватель и остальные члены студенческого коллектива). Эксперты выносят свое заключение и оценивают мастерство и профессионализм проведения анализа ликвидности и платежеспособности предприятия.

Задание 5.

Установите процент физического износа здания рекламного агентства, если его первоначальная стоимость составляла 6 038 760 руб, а остаточная стоимость – 3 114 030 руб [42, с. 156–159], [14, с. 278–290], [43, с. 260–270].

Задание 6 (деловая игра «Экономический анализ предприятия»).

Студенческий коллектив разбивается на группы в количестве от 5 до 7 человек и проводит анализ экономических показателей предприятия.

Суть деловой игры.

По данным бухгалтерских документов «Отчета о прибылях и убытках» (форма № 2) и «Приложение к бухгалтерскому балансу» (форма № 5) провести сравнительный анализ экономических показателей различных рекламных структур по факторам, определяющих их деятельность [18, с. 65–170].

В частности ознакомиться с экономическими показателями деятельности одной из рекламной структуры и провести их анализ. Расчет экономических показателей осуществить в таблице 6.2. По результатам таблицы сделать анализ и дать рекомендации.

Таблица 6.2 – Динамика экономических показателей деятельности

рекламной структуры за два года

Показатели	200..	200..	абсолютное отклонение	темп роста, %
Объем оказанных услуг, тыс. руб	на предприятии
Выручка от реализации, тыс. руб	ф. № 2
Себестоимость оказанных услуг, тыс. руб	ф. № 2
Валовая прибыль, тыс. руб	ф. № 2
Затраты на 1 руб оказанных услуг, коп/коп	рассчитывается по формуле
Рентабельность услуг, %	рассчитывается по формуле
Среднесписочная численность персонала, чел	ф. № 5
Фонд оплаты труда, тыс. руб	ф. № 5
Производительность труда, тыс. руб/чел	рассчитывается по формуле
Среднегодовая стоимость ОФ, тыс. руб	рассчитывается по формуле
Фондоотдача, руб/руб	рассчитывается по формуле
Фондоемкость, руб/руб	рассчитывается по формуле
Среднемесячная ЗП, руб	ф. № 5

В конце занятия студенты делают выводы и дают рекомендации предприятию для повышения или понижения экономических показателей. Затем они устно представляют свою работу на рассмотрение экспертам (преподаватель и остальные члены студенческого коллектива). Эксперты выносят свое заключение и оценивают мастерство и профессионализм проведения анализа экономических показателей деятельности фирмы.

Задание 7(деловая игра «Составление калькуляции изготовления рекламного продукта»).

Студенческий коллектив разбивается на группы в количестве от 5 до 7 человек и составляет калькуляцию изготовления рекламного продукта.

Суть деловой игры.

Составить калькуляцию изготовления рекламного продукта (1000 постеров формата А3 4+0 на мелованной бумаге MaxiGloss 135 г/м²) [2, с. 76–89], [7, с. 97–111], [17, с. 103–121], [18, с. 167], [19, с. 205–226], [31, с. 56–209].

Основные данные: полиграфическое оборудование:

– однокрасочная печатная машина HAMADA B52, запечатываемый формат 500х340 мм, бумага до 520х365 мм – 18000 тыс. руб. Срок эксплуатации 20 лет

– бумагорезательная машина: ширина резки – до 520 мм; глубина стола 520 мм; точность позиционирования затла 0,01 мм –1 986 тыс. руб. Срок эксплуатации 15 лет.

Калькуляцию себестоимости рекламного продукта представить в таблице 6.3.

Таблица 6.3 – Калькуляция себестоимости рекламного продукта

Статья расходов	Обоснование, расчет	Сумма, руб
1. Основные материалы
2. Вспомогательные материалы
3. Покупная электроэнергия
4. Основная заработная плата производственных рабочих
5. Дополнительная заработная плата производственных рабочих
6. Отчисления на социальные нужды: - федеральный бюджет (20,0 %) - фонд социального страхования (2,9 %) - федеральный фонд обязательного медицинского страхования (1,1 %) - территориальные фонды обязательного медицинского страхования (2,0 %)
7. Расходы на подготовку и освоение производства
8. Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования
9. Цеховые расходы (или же общепроизводственные расходы)
9.1 Услуги сторонних организаций
10. Цеховая себестоимость
11. Общезаводские расходы (или же общехозяйственные расходы)
12 Производственная себестоимость	Сумма строк 10-11
13 Внепроизводственные расходы (или же коммерческие расходы)
14 Полная себестоимость	Сумма строк 12-13
15 Плановые накопления	В % от полной себестоимости продукта (приняты в размере 20 %)
16 Цена продукции (без НДС)	Сумма строк 14-15

В конце занятия студенты устно представляют свою работу на рассмотрение экспертам (преподаватель и остальные члены студенческого коллектива). Эксперты выносят свое заключение и оценивают мастерство и профессионализм составления калькуляции изготовления рекламного продукта.

Задание 8.

Составить смету затрат на брендирование транспорта [2, с. 76–89], [7, с. 97–111], [17, с. 103–121], [18, с. 167], [19, с. 205–226], [31, с. 56–209].

Задание 9.

Составить смету затрат на изготовление вывески [2, с. 76–89], [7, с. 97–111], [17, с. 103–121], [18, с. 167], [19, с. 205–226], [31, с. 56–209].

Задание 10.

Составить смету затрат на организацию мероприятия [2, с. 76–89], [7, с. 97–111], [17, с. 103–121], [18, с. 167], [19, с. 205–226], [31, с. 56–209].

Задание 11.

Составить смету затрат на проведение промо-акции [2, с. 76–89], [7, с. 97–111], [17, с. 103–121], [18, с. 167], [19, с. 205–226], [31, с. 56–209].

Задание 12.

Составить смету затрат на изготовление выставочного стенда [2, с. 76–89], [7, с. 97–111], [17, с. 103–121], [18, с. 167], [19, с. 205–226], [31, с. 56–209].

Задание 13 (деловая игра «Оценка инвестиционного проекта»).

Студенческий коллектив разбивается на группы в количестве от 5 до 7 человек и оценивает эффективность инвестиционного проекта при разных ставках дисконта. В конце игры определяется какой ставке дисконта следует внедрять инвестиционный проект в производство.

Суть деловой игры.

Рекламное агентство внедряет инвестиционный проект, связанный с выпуском новой рекламной продукции (производство рекламных щитов для наружной рекламы). Капитальные затраты в новом году составили 1500 тыс. руб [44, с. 205–226].

Выпуск продукции предполагается следующие 5 лет в объемах:

1 год – 600 единиц

2 год – 800 единиц

3 год – 1000 единиц

4 год – 1000 единиц

5 год – 1000 единиц

Свободная отпускная цена за единицу – 43000 руб

Себестоимость единицы продукции – 28800 руб

Налог на прибыль – 24 %.

НДС – 18 %.

Годовая ставка дисконта – 15 %.

Определить чистый дисконтированный доход, ВНП, период окупаемости, индекс доходности. Нарисовать график. Расчеты представить в виде таблицы 6.4.

Основные показатели рассчитываются на основе простых методов.

Простая норма прибыли ПНП рассчитывается как отношение чистой прибыли в среднем за год, полученной в результате реализации инновационного проекта к общему объему инвестиций в проекте, формула

ПНП=П_о/И_v (6.2)

Срок окупаемости проекта определяется по формуле

Т=1/ПНП= И_v/ П_о (6.3)

Таблица 6.4 – Расчет ЧДД

Показатели
Объем продукции в году t, шт
Цена за единицу продукции, руб
Выручка от реализации продукции, руб
Итого приток денежных средств, руб
Единовременные капитальные затраты, руб
Текущие затраты на год t, руб
НДС, руб.
Налог на прибыль, руб.
Итого отток денежных средств, руб.
Амортизационные отчисления в году t, руб.
Чистый денежный поток в году t, руб.
Коэффициент дисконтирования в году t при ставке 15%
Чистый дисконтированный поток в году t
ЧДД нарастающим итогом
Коэффициент дисконтирования в году t при ставке 10 %
Чистый дисконтированный доход в году t
ЧДД нарастающим итогом

Период возврата денежных средств определяется по формуле

Т_в= И_v/П_о+А_i, (6.4)

где: А_i – амортизационные отчисления за год.

Чистый дисконтированный доход ЧДД или чистая текущая приведенная стоимость проекта, которая представляет собой разницу между интегральными дисконтированными результатами и интегральными дисконтируемыми затратами определяется по формуле

ЧДД=∑^tv (P_t - З_t)*K_gt, (6.5)

где P_t – стоимостная оценка результатов в году t;

З_t – стоимостная оценка совокупных затрат в году t;

K_gt – коэффициент дисконтирования в году t:

Коэффициент дисконтирования определяется по формуле

K_gt=1/(1+r)^t, (6.6)

где: r – ставка дисконта;

t – порядковый номер периода или года;

tn – начальный год реализации проекта;

tk – конечный год реализации проекта.

Стоимостная оценка совокупных затрат определяется по формуле

З_t= З^а_t+ И_t (6.7)

где З^а_t – текущие затраты в году t,

И_t – капитальные единовременные затраты в году t.

Внутренняя норма прибыли (доходности) – такая ставка дисконта, при которой интегральные дисконтированные результаты за весь жизненный цикл проекта будет равен интегральным дисконтированным затратам за весь жизненный цикл проекта.

Если ЧДД больше нуля, то проект эффективен.

Если ЧДД меньше нуля, то проект неэффективен.

Задание 14.

Используя формулы, приведенные в задании 13 определите оправданы ли затраты на приобретение нового оборудования, если: первоначальные инвестиции в новое оборудование I₀ =2300 тыс. руб, ожидаемый чистый денежный поток FCV = 700 тыс. руб, срок cлужбы оборудования - 5 лет. Норма дисконта 10%.

Задание 15.

Определить объем производства и продаж рекламной продукции, если имеются следующие данные: постоянные затраты предприятия FC = 450 тыс. руб в год; переменные затраты VC = 50 руб на единицу продукции. Цена единицы продукции – 200 руб, предполагаемая прибыль - 300 тыс. руб [44, с. 190–192]. Определить объем прибыли предприятия, если объем продаж снизится на 20 %.

Задание 16.

Используя формулу Дюпона, дать факторный анализ рентабельности собственного капитала при следующих данных (таблица 6.5) [18, с. 65–170]:

Таблица 6.5 – Данные для рения задания

Показатели, тыс. руб	1 год	2 год
Выручка, тыс. руб
Активы, тыс. руб
Чистая прибыль, тыс. руб
Собственный капитал, тыс. руб

Задание 17.

На основе следующих данных определить точку безубыточности, запас финансовой прочности и эффект операционного левериджа (таблица 6.6) [18, с.65–170], [44, с.187]:

Таблица 6.6 – Данные для рения задания

Показатели	тыс. руб
Объем продаж
Постоянные затраты
Переменные затраты
Прибыль

Задание 18.

Проанализируйте состав, структуру и динамику доходов рекламного агентства и раскройте возможные причины их изменения (таблица 6.7) [18, с. 65–170]:

Таблица 6.7 – Данные для рения задания

№ п/п	Показатель	Прошлый год	Отчетный год	Отклонения (+, -)
тыс. руб	%	тыс. руб	%	тыс. руб	%
А	Б
	Выручка от продаж
	Проценты к получению
	Доходы от участия в других организациях
	Прочие операционные доходы
	Внереализационные доходы
	Всего доходов						Х

Задание 19 (ситуационная задача).

Ситуация.

Отдел производства наружной рекламы в месяц производит 15 ед рекламных щитов. За месяц отдел фактически сделал 18 ед рекламных щитов. Расценка отдела на сборку единицы продукции составляет 410 руб. Премия установлена в пределах 40 % от сдельного заработка. При определении заработной платы и распределении ее между членами отдела подлежат сдельный приработок и премия.

Задание.

Определить сдельный заработок, заработок по тарифу, сдельный приработок, премию, общую сумму заработной платы отдела. Распределить заработную плату отдела между ее членами с учетом отработанного времени, квалификационных разрядов и коэффициента трудового участия[1, с. 109–115], [26, с. 109–154], [35, с. 117–116]. Дополнительные исходные данные представлены в следующей таблице 6.8.

Таблица 6.8 – Исходные данные для решения задачи

шифр рабочего	разряд рабочего	часовая тарифная ставка, рубль	отработанное за месяц время, час	тарифный заработок, рубль	установленный КТУ	расчетная величина для распределения	сдельный приработок	премия	общий заработок
		0,305
		0,305
		0,270
		0,270
		0,270
		0,270
		0,270
		0,270
		0,240
		0,240
		0,240
		0,240
		0,240
Итого	-	-	-

Дата добавления: 2014-12-10