Ілюстрації в рекламі: психологічний аспект

Взявши до рук ілюстроване видання, людина завжди спочатку розглядатиме ілюстрацію і лише після цього зверне увагу на текст, якщо ілюстрація її зацікавила. Це пояснюють такою властивістю систем сприймання людини, завдяки якій зображення сприймається одразу і цілком, охоплюється одним поглядом, а сприймання тексту потребує набагато більше часу. Ще однією перевагою ілюстрації є те, що зорову інформацію набагато важче спотворити, ніж словесну. Відповідно, у багатьох випадках рекламний текст, яким би вдалим він не був, не може замінити ілюстрації. Однак у рекламі й ілюстра­ція не має вагомого значення без супроводжувального тексту. Гарна ілюстрація викликає у споживача позитивне емоційне ставлення до тексту.

Створити ефективну ілюстрацію можливо за умови дотримання таких правил [10]:

23) зображення і текст реклами мають взаємно доповнювати і під­силювати одне одного, а не існувати самі собою. Наприклад, при за­критому тексті за ілюстрацією має бути зрозуміло, що рекламують;

24) ілюстрація має демонструвати споживачеві майбутнє, в яке перетвориться його теперішнє після того, як він придбає товар, а текст повинен аргументувати показане і його привабливість;

25) у рекламній ілюстрації не допустимі художні прийоми, які ускладнюють швидке і безпомилкове впізнавання і сприймання то­вару;

26) динамічні сцени привертають значно більше уваги, ніж ста­тичні. Тому зображення рекламованого товару повинно бути дина­мічним;

27) в ілюстрації має бути смисловий центр, який привертає мак­симум уваги споживача. Якщо на фотографії зображено людину, то смисловим центром буде вона. Людина, тварина - образи-вампіри - завжди притягуватимуть основну увагу;

28) під час зйомок рекламованого товару у присутності людей по­винні бути видні їхні обличчя, на які передусім звертають увагу;

29) рекламований товар треба показувати у тій обстановці, в якій його будуть використовувати, і серед тих людей, які його використо­вуватимуть;

30) розмір (формат) ілюстрації має бути таким, щоб було видно найважливіші частини рекламованого товару. Мініатюрні зображення знижують інтерес до реклами.

31) в ілюстрації корисно застосувати принцип: "Так було раніше, а так стало унаслідок застосування товару".

32) накладання тексту на ілюстрацію допускають лише тоді, коли написи розміщують на рівній за кольором та тоном ділянці. Друкувати текст на строкатому фоні не можна.

33) у разі використання в рекламі зорової метафори потрібно, щоб її однозначно сприйняли і розшифрували усі споживачі.

Ілюстрація має відповідати таким вимогам:

34) затримувати погляд читача, створювати зацікавленість;

35) візуально демонструвати перевагу товару, краще показувати товар в дії або результат застосування;

36) краще показувати одну велику вражаючу ілюстрацію, ніж кіль­ка дрібних;

37) по можливості використовувати фото, а не малюнки: спрацьо­вує ефект "достовірності уподібнення";

38) не допускати, щоб фотографія "відтягувала" увагу від товару, не застосовувати фото і рисунок одночасно [7].

ГІри вдалому поєднанні ілюстрації і рекламного тексту можна швидше і легше досягти бажаної мети, зробити рекламу ефектив­нішою. У рекламному тексті, як і в будь-якому іншому рекламному повідомленні, важливими елементами, від яких залежить дієвість звернення, є заголовок і рекламне гасло (слоган).

39) новина - "Ніколи ще не було стільки максі в міні" (реклама мікрокалькулятора);

40) питання - "Хіба я не ціную якість?" (реклама цигарок '"Мпзїоп");

41) повідомлення - "Наша шкіра втрачає близько Уі л води. Щодня" (реклама зволожуючого засобу "Тегтаї 8" від компанії УісЬу);

42) команда - "Увійди у світ Кепі:!";

43) "рішення 1-2-3" - "50 кроків до Вашого нового "Форда";

44) "що-як-чому" - "Придбайте "Форд" тому, що він кращий, а не тому, що він дешевший".

Важливу роль у рекламному повідомленні відіграють заголовки. Постає запитання: чи є відмінність між рекламним заголовком і сло- ганом, чи ці поняття рівнозначні? Серед рекламістів є прихильники обох думок. Однак слоган, на відміну від заголовка, можна застосо­вувати окремо від тексту.

Без заголовка рекламне повідомлення неефективне, оскільки за­головок читають у п'ять разів частіше, ніж тек Заголовок - це місток між візуальним зображенням і текстовим змістом. Психологи зап­ропонували такі рекомендації щодо правильного застосування заголовка [7]:

- доцільно, щоб заголовок був коротким;

- застосування лапок підвищує дієвість заголовка на 28%;

- заголовок повинен містити вказівку на перевагу товару і но­вину, яка активізує інтерес; створювати особисту зацікав­леність;

- відповідати цільовому ринку, звертатися до цільової ауди­торії;

- скеровувати увагу на сам продукт безпосередньо, а не на твор­чу частину реклами; одразу звертати увагу адресата на пере­ваги товару;

- створювати умови для запам'ятовування при побіжному пере- листуванні сторінок;

- бути продовженням зорового образу рекламованого продукту;

- привертати увагу цифрами, особливо, якщо вони стосуються ціни;

- залучати дані, використовуючи стиль новин, які висвітлюють інформацію про нові методи застосування старих продуктів;

- заголовок повинен містити згадку про товар; вносити ясність у розуміння візуального рекламного образу і доповнювати по­передній портрет товару конкретною обіцянкою зручності, вигоди від його купівлі.

Дата добавления: 2015-05-22