Говорите, говорите, я молчу

Кроме

Что может музыка

Музыка в рекламе может стать знаком бренда, его иконой, по которой марку можно абсолютно точно идентифициро­вать. В таких случаях можно говорить о наличии у таких брендов своего музыкального логотипа. А иногда совер­шенно сознательно заказывается фоновая музыка, которая ничем не выделяется из ряда.

Сергей Чекрыжов: «Например, для джингла «Клинско-го» нужен был наглый и мощный гитарный звук, который бы создавал ощущение отвязанности. Это один вариант. Другой: все должно быть тихо и спокойно. Если в ролике две подружки судачат на кухне о достоинствах стирального порошка, то яркая музыкальная тема может быть неумест­на. Такой подход присущ роликам, в которых произносится много текста. В общем, хитовая должна быть мелодия или нет — зависит от каждой конкретной ситуации».

В творческой команде, работающей над роликом, компози­тор - это, пожалуй, единственный человек, который может существовать практически автономно. Он может получить бриф по почте, обсудить некоторые вопросы по телефону и спокойно работать в своей студии. Единственное, что от не­го всенепременно требуется, это писать музыку.

Но некоторые композиторы не сидят у себя в студиях, а активно участвуют в процессе, особенно на финальных этапах, когда идет озвучка.

Юрий Прялкин: «Нужно было написать музыку для ро­лика, в котором были задействованы разного рода спортс­мены. Сюжет развивается в абсолютно нереальном прост­ранстве - вокруг сплошное Зазеркалье, и все такое элект-

рическое. Соответственно, музыка тоже должна быть «вир­туальной». А клиент требует много всяких шумов и живо­го звука. Какие звуки могут сопровождать гимнастку или штангиста? Они говорят: «Пусть лента шелестит. Или у штангиста «блины» ритмично позвякивают». Я потратил массу времени, чтобы найти этот звук: отдышка спортсме­на, поднимающего тяжесть. Послушали: «Нет, не пойдет». Кроме двух ударов по мячу, больше ничего не выбрали.

Как правило, саунд-дизайном, наложением дополнитель­ных звуковых эффектов занимается звукорежисер. У него есть фонотеки разного рода шумов, которые, кстати, часто кочуют из ролика в ролик. Я предпочитаю делать весь этот саунд-дизайн сам. Можно просто шумы подложить, а можно сделать так, чтобы все сочеталось с музыкой, с общей темой и эти дополнительные шумы не торчали занозами».

Юрий Прялкин: «Реклама - это особый жанр. В 30 секунд (а то и меньше) нужно уложить оформленную музыкаль­ную мысль, у которой есть начало, развитие и конец. И к тому же еще свой, особенный и неповторимый характер. Я считаю, что это совершенно отдельный жанр. И дело да­же не в том, что это так называемая, малая форма, которая бывает труднее, чем большая. А в том, что рекламное ис­кусство носит прежде всего прикладной характер. Это не есть чистое искусство, и музыка в рекламе является со­ставляющей общей креативной стратегиии. То есть когда композитор пишет музыку для рекламного ролика, то в его работе ремесла едва ли не больше, чем творчества».

Сергей Чекрыжов: «Бывает, что получается музыка не сов­сем для рекламы. В том смысле, что она самодостаточна, само­ценна сама по себе, хоть и сочетается с видеорядом. Например, к «Толстяку» написалась музыкальная тема, которая вполне тя­нет на песню. Такие вещи случаются не так уж часто».

Живи активно!
Простите, будьте так любезны, подвиньтесь, пожалуйста...

Говорят, что здоровье нельзя купить. Это странно. Вообще-то здоровье про­дают! Более того, быть здоровым нын­че модно и престижно. Правильно пи­таться — это хороший тон. Практичес­ки каждый уважающий себя произво­дитель (выпускает он йогурты или со­ки) считает своим долгом обогатить свои продукты витаминами. Или, ска­жем, бифидобактериями, которые жи­вут и барахтаются в каком-нибудь ке­фире. Рекламным агентствам при­шлось учиться рисовать витамины. На планете Земля появились новые орга­низмы - йогурты. Ведь они живые — так в рекламе говорят.

«Пейте, дети, молоко - будете здо­ровы». У потребителя молоко ассоции­руется с чем-то здоровым и полезным. Производители молочных продуктов просто не могут этим не воспользовать­ся. В категории обогащенных продук­тов первопроходцем стала компания «Вимм-Билль-Данн»: в 1999 г. она за­пустила серию кисломолочных продук­тов Bio Max. Как показали маркетинго­вые исследования, уже тогда, в 1999 г., начала появляться прослойка потреби­телей, для которых здоровый образ жизни был вполне осознанным выбо­ром. Кроме того, они были готовы пла­тить за это удовольствие.

Как говорится, конкуренты не дремлют. У них, видимо, вообще со сном плохо. Постепенно за «Вимм-Билль-Данном» подтянулись другие производители. Новая ниша предо­ставляла неограниченные возможнос­ти для развития. Марки росли, какгрибы после дождя: «Активна», Actimel и т. д., и т. п. Казалось бы, сколько еще? И вдруг в конце прошло­го года Очаковский молочный комби­нат выводит на рынок серию продук­тов под торговой маркой «АктиЛайф». Конкуренты, подвиньтесь!

Дата добавления: 2015-05-26