Выборка, ее размер и структура

Способы формирования выборки.

Выборка, ее размер и структура

ТЕМА 4. ПРОЕКТИРОВАНИЕ ВЫБОРОЧНОЙ СОВОКУПНОСТИ ПРИ СОЦИОЛОГИЧЕСКОМ ИССЛЕДОВАНИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

В статистике выборкой называется часть общей генеральной совокупности, которая подвергается обследованию для того, чтобы по его результатам судить о свойствах общей совокупности. Иными словами, предполагается экстраполяция (распространение) результатов на общую совокупность. Для того, чтобы такое суждение было более или менее справедливо, необходимо, чтобы выборка отражала свойства генеральной совокупности применительно к задачам, стоящим перед данным исследованием, т.е. обладала свойством, которое называют репрезентативностью (представительностью).

Добиваясь представительности, прежде всего, необходимо уяснить:

· Что представляет собой генеральная совокупность (все население какой-нибудь территории, определенная социальная группа и т. д.).

· Какие показатели, характеризующие генеральную совокупность и ее структуру, существенные для целей исследования.

Для количественной оценки подобия между выборкой и генеральной совокупностью используют показатель – ошибка выборки – разница (в процентах) между характеристиками выборочной и генеральной совокупностей. Предел допустимой ошибки зависят от цели исследования. В зависимости от того, к какой степени надежности мы в данном случае стремимся, допустимая ошибка может составлять: повышенная надежность – до 3%, обыкновенная – 3-10%, приближенная – 10-20%, ориентировочная – 20-40 %, прикидочная – больше 40%.

Для повышения надежности, прежде всего необходимо, чтобы выборка была достаточно большой по размеру. Специалистами подсчитано, что выборка в 400 человек достаточная для суждения о сколь угодно большой совокупности. Далее приведено соответствие объемов генеральной совокупности и выборки (чел):

Генеральная совокупность								100 тыс.	Более 100 тыс.
выборка

Подсчитана также зависимость фактической ошибки от объема выборки:

Объем выборки (чел)
Фактическая Ошибка %

До сих пор шла речь о так называемой случайной ошибке, вызванной вероятностным характером выборки. Но бывают и так называемые систематические ошибки, обусловленные неудачной структурой выборки.

Допустим, нас интересует спрос жителей города на определенный товар; мы решили опросить 400 человек. Технически самое простое – договориться с командованием воинской части и раздать анкеты 400 солдатам. Однако, если мы поступаем так, то узнаем мнение молодых не женатых мужчин, к тому же временно живущих в данном городе.

В идеале желательно, чтобы структура выборки в точности совпадала со структурой генеральной совокупности. Но это недостижимо прежде всего из-за неполноты информации о характеристиках генеральной совокупности.

Дата добавления: 2014-01-05