Сущность рекламных исследований

Осуществляемые на первом, подготовительном, этапе рекламной деятельности туристского предприятия рекламные исследование являются разновидностью маркетинговых. Более того, и те и другие осуществляются параллельно в рамках единой системы.

В каждом конкретном случае структура рекламного исследования индивидуальна, но она включает по крайней мере пять обязательных этапов (Таблица 2)

Таблица 2 – Структура рекламного исследования

	Определение целей и задач рекламного исследования

Исходным пунктом рекламного исследования (как любого маркетингового) является определение целей и задач. Они вытекают из специфики проблемы, актуальной для рекламной деятельности туристского предприятия.

На следующем этапе исследования осуществляется отбор источников информации, правильность которого освобождает от излишних усилий по сбору данных, бесцельных поисков нужных сведений там, где их заведомо не может быть. Основная задача состоит в получении необходимых данных, которые можно рассматривать как совокупность внутрифирменной, внешней и первичной информации, с максимальной быстротой и эффективностью.

Сбор информации предполагает проведение исследований по ряду направлений:

· Анализ результатов предыдущей рекламной деятельности

· Исследование потребителя туристских услуг

· Изучение туристского продукта

· Анализ туристского рынка

· Оценка рынка рекламных услуг

Анализ собранной информации предполагает её изучение, переработку с помощью различных методов и приёмов, а также извлечение необходимых сведений из массива полученных данных. При этом широко используются экономико-статистические и экономико-математические методы обработки информации.

Представление результатов исследования предполагает выработку выводов и рекомендаций. Они должны непосредственно вытекать из результатов анализа, быть аргументированными и достоверными, направленными на решение поставленных задач рекламной деятельности туристского предприятия.

Дата добавления: 2014-11-29