Реклама лекарственных средств, методов лечения и товаров, имеющих тношение к здоровью, не должна создавать впечатления ненужности обраще- ия к врачу

ИМЕЮЩИХ ОТНОШЕНИЕ К ЗДОРОВЬЮ

Указывать дату окончания розыгрыша.

В рекламе не следует поощрять и призывать детей увеличивать кол» ство приемов пищи в день или заменять основное питание легкой пищей, кон терскими изделиями и т. д.

Если рекламируемый продукт (товар) содержит внутри предметы, в ча ности игрушки, которые не предназначены для детей до определенного возр та, то наряду с вложенной инструкцией следует сопровождать рекламу э товаров предупредительной надписью (в телевизионной рекламе время ее тра ляции должно быть достаточным для восприятия).

ПРИМЕР:

Таковыми могут быть признаны игрушки от "Киндер-сюрприза", "Томболы", как части от них при неосторожном обращении могут повредить здоровью ребе (например, попасть в дыхательные пути). На упаковке или в инструкции, вложен внутрь, отмечено, что игрушка не предназначена для детей до трехлетнего возраста, в рекламе указанных товаров об этом не упоминается.

ПРИМЕР:

Реклама йогурта "Данон" имеет призыв заменить бифштекс рекламируемым i дуктом на том основании, что он содержит не меньше протеинов, чем мясо.

3. В рекламе товара с использованием игр с призами или "лотерей" нео(
димо:

При подобной рекламе не следует:

• преувеличивать ценность призов и шансы их выиграть;

• поощрять чрезмерно большие покупки для участия в розыгрыше.

ПРИМЕРЫ:

• Шоколадный батончик "Нате" — сроки окончания розыгрыша призов не ог
репы;

• Сухой напиток "Инвайт" — в рекламе поощряются большие покупки для >
тия в розыгрыше;

• Конфета "Чупа-чупс". Приобретая "Чупа-чупс", вы получаете набор фишек.,
в рекламе показаны в агрессивном ключе. К. тому же проигравший пол)
неодобрение со стороны сверстников и даже оказывается в опасной ситу:
(его чем-то забрасывают);

• Шоколадный набор "Моугли" — рекламное предложение «Соберите 25 ра:
значков от набора и "Мерседес" — ваш!» — может быть расценено как пр<
личение шанса выиграть приз.

Принято на заседании ОСР 21 января 1997 года.

Лекция 9. Проблемы макроэтики

Раздел II. РЕКЛАМА МЕДИКАМЕНТОВ

(ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ),

МЕТОДОВ ЛЕЧЕНИЯ И ТОВАРОВ,

Субъектам рекламной деятельности рекомендуется при рекламе медикаментов

(лекарственных средств), методов лечения и товаров, имеющих отношение

к здоровью, соблюдать следующие этические нормы.

1РИМЕРЫ:

• серия рекламных клипов с "фармацевтом Марией", в которых используется рек
ламный текст: «Примите "Панадол" — и все!»;

• в рекламе пищевой добавки "Лабре Джаст" сообщается: "Если в вашей семы
были случаи онкологических заболеваний, то вам необходимо применять "ЛпП-
ре джаст" не менее 2 раз в год";

• в рекламе "Йохимбе" противопоставляется "лечение в больнице" ("простатиту
хоть бы что") и прием добавки к пище ("долбит простатит и задалбливает");

• рекламная брошюра "Колдрекс", призывающая к самостоятельному лечению
инфекционных и простудных заболеваний.

Дата добавления: 2014-01-14