График № 10

Максимизация прибыли и ценовая дискриминация

В условиях совершенной конкуренции власть монополиста над ценой тесно увязана с эластичностью спроса, чем меньше эластичность спроса покупателей, тем больше возможностей для установления высоких цен у фирмы-монополиста. В этих условиях фирмам выгодно продавать один и тот же товар различным группам потребителей по разным ценам (различные территориальные рынки). Самое важное, что различие в ценах не обусловлены различиями в издержках производства. Такая практика продажи получила название ценовой дискриминации. Данное название дискриминации носит внутренний смысл «разделение».

Речь идет о том, чтобы один и тот же товар с одинаковыми издержками производства продавать различным группам населения, имеющие различные доходы, по высоким и относительно низким ценам.

Тем самым фирмы увеличивают свою прибыль посредством реализации одного и того же товара по цене выше цены монопольного равновесия (наиболее обеспеченным по доходам группам населения) и по цене ниже монопольной цены равновесия(для групп менее обеспеченных по величине дохода).

В этих условиях одна и таже фирма на изолированных рынках будет меньшее количество товара продавать по высоким ценам и больше продукции на другом рынке по низким ценам.

Меньше продукции фирма будет продавать на рынке с низкой эластичностью спроса и большее количество продукции на рынке с высокой эластичностью спроса.

Таким образом, фирма-монополист, чтобы максимизировать свою прибыль должна уметь разделять свой рынок, ориентируясь на разную эластичность спроса у разных потребителей, умело отделять «дешевый»рынок от «дорогого».

На графике № 10 можно представить кривые спроса «дорогого»и «дешевого»рынков.

Суть его в следующем: Вертикаль ММ делит единый рынок монополиста на рынок 1 и рынок 2. Кривая спроса монополиста, практикующего ценовую дискриминацию, будет иметь вид «ломанной кривой D₁AD₂, отрезок D₁A —кривая низко эластичного спроса на дорогом» рынке 1. Отрезок AD₂ —кривая высокоэластичного спроса на «дешевом» рынке 2. На рынке 1 монополист будет устанавливать высокие цены, на рынке 2 более низкие. Чем выше умение различать группы покупателей с разной эластичностью спроса и надежнее способ отделения «дорогого»рынка от «дешевого», тем больший доход он будет получать.

Дата добавления: 2014-01-15