Понятие рынка, основные характеристики рынка

Этап. Оценка эффективности ухода.

Зависимые вмешательства

1. Выполнить назначения врача:

· противовирусные средства

· муколитические

· отхаркивающие

· брохолитики

· горчичники на грудную клетку, теплые ножные ванны,

· оксигенотерапия

· физиотерапия

· вибромассаж, дыхательная гимнастика

· иммунотерапия.

При правильной организации сестринского ухода наступает выздоровление ребенка через 2-3недели, пациент выписывается в детский сад или школу.

В маркетинге под рынком понимается совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.

Выделяют 5 видов рынка:

· самым большим является «весь рынок». Это весь рынок в целом, то есть общая масса денег, которая может быть потрачена на все виды товаров и услуг

· " потенциальный рынок " всегда меньше, поскольку далеко не все возможные покупатели станут потенциальными покупателями. В данном случае под потенциальными покупателями имеются ввиду те, которые в силу тех или иных обстоятельств могут приобрести товар.

· Доступным является рынок, до которого данный продавец может добраться. Самый простой пример — территориальный.

· Целевым рынком является тот, на который компания ориентирует товар/услугу. Целевой рынок всегда меньше, чем доступный, поскольку не все потенциальные потребители станут клиентами одного предприятия.

· Те же потребители, с которыми компания уже работает или может гарантированно добраться и сделать своими покупателями, относятся к основному рынку.

Основными характеристиками рынка в маркетинге являются: его емкость, степень концентрации, уровень спроса и предложения, конкурентная ситуация, доли рынка отдельных компаний.

Емкость рынка - ( английский market capacity) - совокупный платежеспособный спрос покупателей на определенный товар при сложившемся уровне цен. Как правило, емкость рынка измеряется в натуральном и/или денежном показателях. При этом следует определять территорию, на которой и будет рассчитываться ёмкость. Как правило - это город, район или область, т.е. географически очерченная территория. В качестве временного параметра обычно выбирают год, чтобы нивелировать фактор сезонности. Ёмкость рынка имеет тенденцию к росту, к снижению или остается неизменной. Данная информация очень важна для принятия управленческих решений.

Емкость рынка зависит от потребности рынка в данном товаре или услуге, а также других факторов. К этим факторам можно отнести:

• степень освоения данного рынка;
• появления на рынке аналогичных или других товаров со схожими свойствами (характеристиками);
• эластичность спроса;
• уровень цен;
• изменения макроэкономических показателей;
• качества товара;
• эффективность продвижения на рынок и затрат на рекламу;
• других факторов.

При расчёте ёмкости могут применяться следующие методы:

1. Расчёт ёмкости по балансовой формуле – основан на учёте количества продукции, которое может быть предложено рынку:

E = Q + Z – E_x + I,

где E — ёмкость рынка;

Q – количество продукции, выпущенной российскими произ­водителями для поставки в выделенные регионы;

Z – количество продукции, выпущенной местными производителями в выделенном регионе;

E_x — экспорт из исследуемого региона;

I – импортная продукция, реализуемая в данном регионе.

2. Расчет ёмкости на основе потребительского принципа, то есть определение численности потребителей и прогноз среднего уровня потребления за счёт норм потребления продукции:

Е = Ч_н * (1 – Д_м) * Д_п * Н_п,

где Ч_н – численность населения в исследуемом регионе;

Д_м – доля в общей численности населения лиц, которые ни при каких обстоятельствах не могут быть потребителями продукта;

Д_п – доля лиц, являющимися потребителями продукта;

Н_п – среднегодовая норма потребления.

Например, используя второй метод можно определить емкость рынка школьных дневников Нижегородской области в натуральном и стоимостном выражении. Известно, что численность населения региона составляет 3340,7 тыс. человек, из которых 12% являются учащимися школ. Есть данные, что 1 школьник использует в год 1,11 дневника. В среднем дневник стоит 30 руб.

Тогда, Ч_н = 3340,7 тыс. человек; Д_м =1–0.12 = 0.88; Д_п = 1 (всем школьникам нужен дневник); Н_п = 1.11

Е = Ч_н * (1 – Д_м) * Д_п * Н_п = 3340,7 * (1 – 0.88) * 1 * 1.11 = 444981 (шт.)

Е = 444981 * 30 = 13 349430 (руб.)

Доля рынка, занимаемая отдельным предприятием, определяется как отношение объемов реализации к емкости рынка.

Показатели концентрации основаны на сопоставлении размера фирмы с размером рынка, на котором она действует. Чем выше размер фирм по сравнению с масштабом всего рынка, тем выше концентрация производителей (продавцов) на этом рынке. И тем труднее новой компании выйти на этот рынок. Уровень концентрации можно определить с помощью индека Херфиндаля-Хиршмана (ННI), который определяется как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке:

, где i = 1, 2 …n

HHI принимает значения от 0 (в случае идеальной конкуренции, когда на рынке бесконечно много продавцов, каждый из которых контролирует ничтожную долю рынка) до 1 (когда на рынке действует только одна фирма, производящая 10% выпуска).

Рассмотрим пример. Компания «Х» планирует вывести на рынок новый продукт. При этом рассматриваются два региона. Данные о распределении долей рынках представлены в таблице. Используя индекс Герфиндаля-Гиршмана (HHI) выбрать наиболее перспективный регион

Конкурент	Рыночная доля на рынке1	Рыночная доля на рынке 2	РЕШЕНИЕ:
A	25%	23%	ННI1 = 0.25^2 + 0.1^2 + 0.15^2 + 0.2^2 + 0.3^2 =
B	10%	20%	=0.225
C	15%	27%	ННI2 = 0.23^2 + 0.2^2 + 0.27^2 + 0.3^2=
D	20%	30%	=0.2558
E	30%	----	Первый рынок предпочтительнее

Дата добавления: 2014-01-20