Товарные знаки в коммерческой работе

Организация рациональных хозяйственных связей, включая разработку и заключение договоров поставки, представление заказов и заявок поставщикам.

Выявление и изучение источников поступления и поставщиков товаров.

Изучение и прогнозирование покупательского спроса.

Оптовая торговля

Закупочная работа является основой коммерческой деятельности в торговле. Правильно организованные оптовые закупки дают возможность сформировать необходимый ассортимент товаров розничной торговой сети для снабжения населения, осуществлять воздействие на производителей товаров в соответствии с требованиями покупательского спроса и платёжеспособности покупателей. Для успешного выполнения коммерческих операций по закупкам товаров оптовые базы должны систематически заниматься выявлением и изучением источников закупки и поставщиков товаров. Закупки бывают оптовые и мелкооптовые.

Рациональная организация закупки означает приобретение това­ров нужного качества, в нужном количестве, в нужное время, у на­дежного поставщика, по приемлемой цене. Одним из важнейших этапов закупочной работы является уста­новление хозяйственных связей с поставщиками.

На современном этапе, свободные рыночные отношения характеризуются:

- Свободой выбора партнёра по закупке;

- Множественностью источников закупки;

- Равноправием партнёров;

- Саморегулированием процессов поставки;

- Свободой ценообразования;

- Конкуренцией поставщиков и покупателей;

- Инициативой, самостоятельностью и предприимчивостью коммерсанта по закупке.

Коммерческая работа по оптовым закупкам товаров складывается из четырёх этапов:

4. Организация закупок (непосредственно у производителей товаров, но и не исключать посредников).

Поставщики подразделяются на поставщиков-изготовителей и поставщиков-посредников.

Прогрессивной формой оптовых закупок является заключение договоров на поставку товаров на оптовых ярмарках.

Ярмарки – это места периодических съездов торговцев и привоза товара. На ярмарочной торговле реализация товаров осуществляется по представленным образцам.

В целях бесперебойного снабжения организаций (предприятий) розничной торговли товарами и в зависимости от конкретных ус­ловий деятельности оптовые базы поставляют товары различными методами: со склада и при транзитном обороте.

1. Организация поставки товаров со склада оптовым покупателям в счет выполнения договорных обязательств осуществляется:

- при личной отборке товаров представителями покупателя в комнате товарных образцов;

- пo письменным, телефонным, телеграфным, телефаксным за­явкам и через Интернет;

- через разъездных товароведов (коммивояжеров), принимаю­щих заказы у покупателей на месте;

- через передвижные склады;

- через передвижные комнаты товарных образцов;

- путем посылочных операций.

2. Организация поставки товаров при транзитном обороте пре­дусматривает отгрузку товаров поставщиком не на склад оптовой базы, а грузополучателям пo указанию базы (минуя склад).

Поставка товаров через разьездных товароведов (коммивояжеров)

При реализации товаров через разъездных товароведов оптовые базы направляют их в торговые организации, где они как предста­вители базы на месте могут принимать заказы на завоз товаров в магазины.

Функции разъездного товароведа оптовой базы:

- систематическое изучение спроса населения на товары номен­клатуры базы и конъюнктуры рынка;

- регулярное посещение розничных торговых организаций;

- контроль за отгрузкой товаров оптовой базой в розничные торговые предприятия пo ранее принятым заказам;

- наблюдение за состоянием торговли в обслуживаемом им рай­оне, полнотой ассортимента и наличием товарных запасов в торговой сети;

- консультация работников торговой сети о свой­ствах, назначении и качестве товаров, об улучшении их выкладки, показа и хранения, о внедрении прогрессивных методов продажи товаров и организации рекламы.

Товарный знак (знак обслуживания) — визитная кар­точка торговой фирмы.

Товарный знак - отличительная особенность товаров и услуг одних юридических или физических лиц от однородных товаров или услуг других, право на использование охраняется законом.

Он защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием (знаком). Никто без разрешения владельца не может пользоваться им.

Заявка на регистрацию подаётся в Государственное Патентное ведомство РФ. Регистрация действует в течение 10 лет, причём срок действия может быть продлён.

Товарные знаки могут представлять словесные, изобразительные, объёмные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании. Использованием товарного знакасчитается применение его на товарах, упаковке, в рекламе, печатных изданиях, на официаль­ных бланках, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выс­тавках и ярмарках.

Право на использование может быть предоставлено другому владельцу по лицензионному договору с регистрацией в Патентном ведомстве.

Дата добавления: 2014-01-20